【文档说明】高中美术-设计《第二课 小图形 大品牌——标志设计》PPT课件12-人教版.ppt，共(23)页，5.554 MB，由小喜鸽上传

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logo标志设计第一章标志的定义1.1标志的定义1.2标志的起源与发展我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，我国的设计思维和设计产业才有了长足的进展。标志：是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达一定的特定意义、情感和指令。log

o标志设计第二章：标志的分类和构成2.1标志的分类标志的分类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。2.2标志的表现形式logo标志设计1、徽标:徽标最初由徽章演变而来。如今的学校、机关、团体、城

市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。①政府和组织机构②大型活动和会议标志2.1.1按标志的内容、性质分类:——徽标、商标

、公益类标志和公共信息标志这四类标志logo标志设计2.商标（商业性标志）商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。①企业标志（企业品牌标志）企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递

给公众，同时也是企业综合实力的体现。logo标志设计②商品标志（商品品牌标志）商品标志——是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服务用品标志、食品标志和电器标志等等。雀巢标志路易·威登标志晨光标志巴

拉巴拉标志logo标志设计2.1.3公益类标志公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标志。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。艾滋病标志青年志愿者标志联合国红十字会标志中国植树节标志logo标志设计2.1.4、公共信息标志公共信息

标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。logo标志设计①环境

引导标志公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。●交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。●场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。logo标志

设计②操作指导标志公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。安全标志储运标志logo标志设计2.1标志的分类徽标公共信息标志商标政府和组织、机构大型活动及会议标志企业标志（企业品牌标

志）产品标志（产品品牌标志）环境引导标志操作指导标志交通系统标志产品使用标志场馆系统标志标志的分类公益标志安全、操作等logo标志设计从这几类标志的功能和特点上看1、非商业性标志——徽标——是机构和团体的一种象征——更多地传递出其精神理念和思想内涵。2、非商业性标

志——公益标志——注重内容的象征意义，表达一定的愿望和特定的情感。3、商业性标志——商标——企业和商品价值的体现——相对于非商业性标志来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品特征。4、公共信息标志——包括公共环境引导标志和操作指导

标志——是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现——更多强调识别性和适应性。logo标志设计1、文字标志以文字形式来进行标志的创意设计。这种形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小。但创意空间较小，有一定的局限性。有时可在文字中适当加进

有关的图形，可收到较好的效果。汉字标志拉丁字母标志数字标志标志设计的表现形式：文字标志、图形标志、综合形式标志汉字标志喜之郎logo标志设计书法体标志设计印刷体标志设计变体标志设计单个字双字多字组合横向分类纵向分类汉字标志汉字属于象形文字，具有很强

的图形感。汉字是东方文化的象征，特别是对东方文化具有标志性的代表作用。不同地区的华人设计师都不乏这类的成功作品，随着中国设计界对中华民族文化的弘扬，产生了越来越多的成功汉字标志设计作品。北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“

北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。logo标志

设计①具象图形标志具象的图形标志设计，可使标志更加生动活泼，个性彰显。具象的图形也须经过艺术化的处理，作为标志仍需简洁、精练，具有标志的基本特点。人物造型动物造型植物造型器物造型自然造型2.图形标志图形

标志是设计师采用最多的形式之一，图形所表现的范围广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。可分为具象图形和抽象图形。logo标志设计②抽象图形标志以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多都通过几何形进行合理化处理，以达到

强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。特点：1、造型简洁、通俗易懂。2、内涵深远、联想丰富、记忆深刻。3、易雷同、歧义性强。1、圆形2、方形3、三角形4、多边形5、直线6、曲线7、放射形8、方向性logo标志设计3、综合形式标志综合形式的标志是指标志组成

元素不是单一的文字或图形，而是多元素（包括各种文字、图形、色彩、光影、肌理等）组合而成的标志。这其中主要的表现形式包括文字与图形混合的标志和三维组合形式的标志。文字与图形混合的标志三维组合形式的标志logo标志设计标志设计创意的方法标志设计要求我们用

最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用：标志设计的创意●以机构名称为主体展开创意构思●以品牌名称的含义进行创意构思●以行业所特有的形象为元素展创意构思●以历史与地域的特色典型元

素展开创意构思logo标志设计以机构名称为主体展开创意构思以品牌名称的含义进行创意构思以行业所特有的形象为元素展开创意构思logo标志设计调查研究设计构思草图阶段深化阶段色彩应用正稿制作视觉调整说明文案企业的性质、规模、环境、产品的特性、用途、产品的销售对象等方面调查，作

为设计的依据和创意的出发点。把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，作为创意的突破口把前面的调查和构思具体化，并根据客户要求，运用所掌握的美学知识、标志设计知识及设计者滋生的创造能力将所设计的标志以草图的形式表现出来，这一阶段往往要除大量的草图及多个设计方案，然后从中

筛选、深化。在大量的草图中筛选出三五个较完整、满意的方案，作进一步的调整和完善，最后确定一到两个最佳方案进行最后审核，挑出正稿。logo标志设计中国电信的标志是以“中”字作为基础经发展变化而形成的三维立体

空间图案寓意为四通八达的通讯网络象征“中国电信”四处畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点:科技,现代,传递,速度,发展。该图案装饰效果强烈并具有中国特色和现代感。中国电信的标志整体造型质朴简约、线条流畅，富有动感。以中电信英文首个字母C的趋势进行变化组合，像张开的双臂，又似充满活力的牛头和振

翅飞翔的和平鸽。具有强烈的时代感和视觉冲击力。建三江是建三江是我国“最早迎接太阳的垦区”，位于祖国北部边陲的三江平原腹地，与同江、富锦、抚远、饶河两市两县相邻，系黑龙江、松花江、乌苏里江汇流的河间地带。总面积1.24万平方公里，占整个黑龙江省垦区面积的22%。界江

国境线长达230公里，与俄罗斯隔江相望建三江。区内土地集中连片，三江环绕，七河贯通，地势平坦，土质肥沃，资源丰富，硬资源和软资源一样富集发达，水源充足、交通方便，具有发展农、林、牧、副、渔、工、商、运、建、服及边境贸易的巨大优势和独特条件，富有发

展现代化企业特别是绿色产业的优越条件和独特优势。因地处祖国最东方，又以盛产绿色优质水稻闻名，故有“东方第一稻”和“中国绿色米都”之誉。我国“最早迎接太阳的垦区”，位于祖国北部边陲的三江平原腹地，与同江、富锦、抚远、饶河两市两县相邻，系黑龙江、松花江

、乌苏里江汇流的河间地带。总面积1.24万平方公里，占整个黑龙江省垦区面积的22%。界江国境线长达230公里，与俄罗斯隔江相望。区内土地集中连片，三江环绕，七河贯通，地势平坦，土质肥沃，资源丰富，硬资源和软资源一样富集发达，水源充足、交通方便，具有发展农、林、牧、副、渔、工、商、运、建、服及边境贸

易的巨大优势和独特条件，富有发展现代化企业特别是绿色产业的优越条件和独特优势。因地处祖国最东方，又以盛产绿色优质水稻闻名，故有“东方第一稻”和“中国绿色米都”之誉。logo标志设计建三江是我国“最早迎接太阳的垦区”，位于

祖国北部边陲的三江平原腹地，与同江、富锦、抚远、饶河两市两县相邻，系黑龙江、松花江、乌苏里江汇流的河间地带。总面积1.24万平方公里，占整个黑龙江省垦区面积的22%。界江国境线长达230公里，与俄罗斯隔江相望。区内土地集中连片，三江环绕，七

河贯通，地势平坦，土质肥沃，资源丰富，硬资源和软资源一样富集发达，水源充足、交通方便，具有发展农、林、牧、副、渔、工、商、运、建、服及边境贸易的巨大优势和独特条件，富有发展现代化企业特别是绿色产业的优越条件和独特优势。因地处祖国最东方，又以盛产绿色优质水稻闻

名，故有“东方第一稻”和“中国绿色米都”之誉。爱我家乡——建三江标志设计背景材料建三江是建三江是我国“最早迎接太阳的垦区”，位于祖国北部边陲的三江平原腹地，与同江、富锦、抚远、饶河两市两县相邻，系黑龙江、松花江、乌苏里江汇流的河间地带。总面积1.24万平方公里，占整

个黑龙江省垦区面积的22%。界江国境线长达230公里，与俄罗斯隔江相望建三江。区内土地集中连片，三江环绕，七河贯通，地势平坦，土质肥沃，资源丰富，硬资源和软资源一样富集发达，水源充足、交通方便，具有发展农、林、牧、副、渔、工、商、运、建、服及边境贸易的巨大优势和独特条件，富有

发展现代化企业特别是绿色产业的优越条件和独特优势。因地处祖国最东方，又以盛产绿色优质水稻闻名，故有“东方第一稻”和“中国绿色米都”之誉。我国“最早迎接太阳的垦区”，位于祖国北部边陲的三江平原腹地，与同江、富锦、抚远、饶河两市两县相邻，系黑龙江、松花江

、乌苏里江汇流的河间地带。总面积1.24万平方公里，占整个黑龙江省垦区面积的22%。界江国境线长达230公里，与俄罗斯隔江相望。区内土地集中连片，三江环绕，七河贯通，地势平坦，土质肥沃，资源丰富，硬资源和软资源一样富集发达

，水源充足、交通方便，具有发展农、林、牧、副、渔、工、商、运、建、服及边境贸易的巨大优势和独特条件，富有发展现代化企业特别是绿色产业的优越条件和独特优势。因地处祖国最东方，又以盛产绿色优质水稻闻名，故有“东

方第一稻”和“中国绿色米都”之誉。logo标志设计爱我家乡——建三江标志设计背景材料建三江是建三江是我国“最早迎接太阳的垦区”，位于祖国北部边陲的三江平原腹地，与同江、富锦、抚远、饶河两市两县相邻，系黑龙江、松花江、乌苏里江汇流的河间地带。总面积1.24万平方公里，占

整个黑龙江省垦区面积的22%。界江国境线长达230公里，与俄罗斯隔江相望建三江。区内土地集中连片，三江环绕，七河贯通，地势平坦，土质肥沃，资源丰富，硬资源和软资源一样富集发达，水源充足、交通方便，具有发展农、林、牧、副、渔、

工、商、运、建、服及边境贸易的巨大优势和独特条件，富有发展现代化企业特别是绿色产业的优越条件和独特优势。因地处祖国最东方，又以盛产绿色优质水稻闻名，故有“东方第一稻”和“中国绿色米都”之誉。我国“最早迎接太阳的垦区”，位于祖国北部边陲的三江平原腹地

，与同江、富锦、抚远、饶河两市两县相邻，系黑龙江、松花江、乌苏里江汇流的河间地带。总面积1.24万平方公里，占整个黑龙江省垦区面积的22%。界江国境线长达230公里，与俄罗斯隔江相望。区内土地集中连片，三江环绕，七河贯通，地势平坦，土质肥沃，资源

丰富，硬资源和软资源一样富集发达，水源充足、交通方便，具有发展农、林、牧、副、渔、工、商、运、建、服及边境贸易的巨大优势和独特条件，富有发展现代化企业特别是绿色产业的优越条件和独特优势。因地处祖国最东方，又以盛产绿色优质水稻闻名，故有“东

方第一稻”和“中国绿色米都”之誉。logo标志设计放歌北大荒绘我建三江学有所成后回报我家乡