【文档说明】高中美术-设计《第二课 小图形 大品牌——标志设计》PPT课件2-人教版.ppt，共(39)页，5.152 MB，由小喜鸽上传

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小图形•大品牌标志设计这些国产汽车品牌你认识吗？小图形•大品牌这些国产汽车品牌你认识吗？小图形•大品牌你对这些公共标识熟悉吗？小图形•大品牌小图形•大品牌下面这些标识你熟悉吗？小图形•大品牌标志已无声的走进日常的方方面面小图形•大品牌标志的早期形态标志

设计的分类标志设计的功能标志设计的构成标志设计的案例标志设计的练习小图形•大品牌1标志的早期形态图腾小图形·大品牌|早期形态烙印小图形·大品牌|早期形态徽章小图形·大品牌|早期形态商标或是起到商标作用的其他标志，已经存在了至少500

0年。中国最早的商标始于北宋，山东“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”商标。铜板正中有店铺标记“白兔捣药图”，左右两侧印有商标名“认门前白兔儿记”。图形下还有说明性的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针。

不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白”，特别强调了兔儿标记是自己店铺的识别物，可见古人已认识到视觉形象的显著性和文化力。2标志设计的分类·商标：企业、事业单位和个体工商者为了使自己生产、销售的商品或提供的项目服务与其他竞争者的同类产品进行区别而使用的一种特

殊标记，充分展示出商品或服务的类别、性质和特点。小图形·大品牌|分类·标徽：是现代企业、公司、机关、社会团体以及各种集会活动、节日、有纪念性事件采用的某种固定的标记。小图形·大品牌|分类·公共标识：在机场、超市、街

道、场馆等公共场所，我们经常看到简单易认的标志性图形，帮助我们辨认和指示各种公共场所或设施的位置和方向。这种用于公共场所的易辨认、易理解、易记忆的识别符号就是公共标志。小图形·大品牌|分类3标志设计的功能小图形·大品牌|功能标志的最初的意义就是让人识别。

现如今，作为品牌形象的标志，已经大大地超越了作为图形的意义，标志正成为一个产品、一个企业、一个地区甚至一个国家经济实力的象征，具有巨大的品牌价值。二战后人们心中的美国形象：小图形·大品牌|功能美国大兵开着吉普：喝着可

口可乐：吃着麦当劳：看着好莱坞大片：如今人们心中的美国形象又增添了：苹果：美国宇航局：华尔街：超人等等：小图形·大品牌|功能代表中国新兴科技产业的有：联想：华为：奇瑞：海尔等等：小图形·大品牌|功能4标志设计的构成这么多种形式的标志，我们如何开展设计？小图形·大品牌|构成

标志设计的构成形式分类——图形标志具象图形标志：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。小图形·大品牌|构成写实概括标志设计的构成形式分类——图形标志抽象图形标志：以完全抽象的图形来表现。这种图形往往具有深

邃的抽象含义、象征意味或神秘感，具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。小图形·大品牌|构成标志设计的构成形式分类——文字标志中文汉字标志：是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。中文汉字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是世界众多文字中很独特的。小图形·大

品牌|构成标志设计的构成形式分类——文字标志英文字母：由品牌标志英文名字或者其中首个字母为主要元素设计的标志。小图形·大品牌|构成标志设计的构成形式分类——图文结合此类形式主要把图形跟品牌名字结合在一起，形成一个整体的LOGO图形，此类表现方式主要运用于汽车标志设计，或者徽标类的设计等。小图形·大

品牌|构成5标志设计的案例小图形·大品牌|案例·小米拼音是mi，·首先是MobileInternet，做移动互联网公司；·其次是MissionImpossible，完成不能完成的任务；·如果把小米的标志倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。国产电子

品牌——小米小米，一个听起来亲切可爱平凡的名字，但是却不平庸，它是顶尖人才智慧的凝结。小米的标志设计简单，却又能体现其用心。小图形·大品牌|案例小图形·大品牌|案例小图形·大品牌|案例•环境标志是一种标在产品或其包装上

的标签，是产品"证明性商标"，它表明该产品不仅质量合格，而且在生产、使用和处理处置过程中符合特定的环境保护要求，与同类产品相比，具有低毒少害、节约资源等环境优势。•图形的中心结构表示人类赖以生存的环境。•外围的十个环紧密结合，环环紧扣，表示公众参与，共同保护环境;同时十个环的"环"字与环境的"

环"同字，其寓意为"全民联系起来，共同保护人类赖以生存的环境"。小图形·大品牌|案例囿形：象征学业囿满、完美地球：寓意学校面向世界、面向未来、面向现代化，与时俱进、开拓创新的理念。飞翔造型的书本：象征着学子放飞理想的翅膀、探索真知、立志成才、奉献社会的进取精神。学校名称

：中文校名和英文校名形成了鲜明的比照体系-中国书法的文化意蕴，昭示了高级中学对中华民族悠久文化传统的继承和发扬；英文校名则展示了高级中学走向国际化、现代化的决心。2003：建校时间，这是一所年轻的学校。年轻，是高级中学最大的优势；年轻，目标坚定、锐意进取；年轻，富有创新精神，勇于实践。小

图形·大品牌|案例蓝色：蓝色代表海洋，也体现学校毗邻海洋的地域性6标志设计的练习给我校的”研学旅行”设计一个标志初稿设计要求：·可以用纯图形表现，也可以图文结合，外形不限。·设计成单色或双色稿，尽量做到简

练明确，独特美观。小图形·大品牌|练习