【文档说明】高中美术-设计《第三课 象征的艺术——标志与视觉识别系统》PPT课件1-人美版.ppt，共(26)页，4.390 MB，由小喜鸽上传

转载请保留链接：https://www.ichengzhen.cn/view-113319.html

以下为本文档部分文字说明：

同学们,设想一下,如果我们到了一个陌生的地方旅游在无法用文字或语言交流的情况下，如何尽快找到你想要去的地方？其实很简单，你自然会去找能够代表某种场所的图形符号，这样的符号就是标志。象征的艺术什么是标志?—标志是具有特殊意义的视觉传达符号,是一种

象征艺术.标志的作用--文化的传播、个人信息传递、企业理念的推广、国际信息的交流。。。它超越了语言，起到信息沟通交流的桥梁作用。标志的特征--具有很强的概括性和象征性。运动产品标志标志的起源•标志的作用在文字产生之前,在原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的.结绳记事盛行于

原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。•数千年前的印章、纹章是商品交换及权力、身份、地位的象征.同时它也是最早的标志设计之一.随着生产力的逐渐提高，生产同类用品的

生产者开始出现。产品上开始有了代表自己姓氏和产地的印记和标志。中国古代太极八卦图我国最早的刘家针铺的“白兔儿为记”商标仰韶文化半坡型彩陶图纹样程中国古代印章一个完整的标志都由什么组成?—图形.文字.色彩.编排四大元素构成.运用奥运会五环色组成五星,相互环扣,

象征五大洲的和谐发展,携手共创新世纪,整体造型是一个五角星,象征主办国的地位,图形又似一个打太极拳的人形,以表现中国传统体育文化的精髓,整体结构取自中国传统吉祥图案”八祥”之一的”盘长”图,藉以2008年的奥运会吉祥如意.北京2008年申奥标志中国印·舞动

的北京”以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。2008年北京奥运会标志中国茶叶的出口商标•中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”

组成一个圆形周边图案，一个黑色变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。图中的“中茶”牌茶叶商标:以“茶”字为主,字体较大,黑体、居中:以“中”字为辅,八个中

字作陪衬,呈圆形环绕在其周围。此商标主次分明,装饰效果好。红歌设计公司标志•此标志为专业图形设计机构的视觉形象，创意来源于最简单的生活游戏——在光线下，用手和手指投射出一匹狼的投影。体现出该公司善于通过最简单的生活素材来引申到设计之中，手的形象拉近了公司与客户之

间的距离，体现了与众不同的设计理念。中国上海永久牌自行车标志:把“永久”两字变成为自行车的形状,既一目了然,又含有此自行车的经久而耐用之意。图中的中国北京工艺美术学校校徽标志:是由双手的图形构成的一个“美”字,寓意是用自己勤劳的双手

创造美,标志构思独特巧妙,构图浑然天成,寓意深刻极富哲理。•定题确定标题的题目、内容及要表达的信息。•构思怎样突出标志设计的特征，用什么方法来表现•构图多画几幅草图，反复思考，寻找简练的形象，明确的表达信息。•定稿选择最理想的设

计定稿•着色设色单纯、醒目，均匀、整齐，且要有利于信息的明确传达。•中国—甘肃保安族艺术节节徽设计实例设计要求：体现什么是企业识别系统设计:•所谓企业识别系统即CIS(corporateidentitysistem),是企业,机构为塑造自身形象,通过统一的视觉

设计建立起来的整体传达沟通系统.•CIS是由MI（理念识别MindIdentity）BI（行为识别BehaviorIdentity）VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是企

业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。CIS的意义：对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业

的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。标志设计与CIS是什么关系?•标志设计是企业形象系统的灵魂,企业精神,企业地位通过标志而达成符号化的体现.可口可乐标志的表现手法：具象型双鹿空

调抽象型四川电视台文字型:汉字字母◎工人摩托罗拉综合型发挥你的想象•给自己的班集体设计一个班徽要求：形象简练、传递信息明确、艺术形象独特、美观.标志，作为一种视觉符号，在生活中犹如语言，起着传递信息的作用，它通过美观、简练的艺术形象，使人一目了然，今天学习并了解了标志设计的基本元素，希

望同学们对美术设计有一个全新的理解和认识。