【文档说明】高中美术-设计《第四课 创意的王国——海报设计》PPT课件1-人教版.ppt，共(69)页，7.857 MB，由小喜鸽上传

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以下为本文档部分文字说明：

1一、广告设计的基本概念1.广告的定义广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。广告广义广告非经济广告经济广告（商业广告）狭义广告经济广告（商业广告）一、广告设计

的基本概念广告的主要表现:1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或者经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）做广告需要付费；3）广告进行的传播活动是带有说服性的；4）广告是有目的、有计划，是连续的；5）广告不仅对广告主有利，而且对

目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。一、广告设计的基本概念•中国最早的平面广告出现于11世纪（南宋）一、广告设计的基本概念一、广告设计的基本概念2二、广告设计的分类、媒介及应用（一）广告设计的分类按广告的直接目的分类：1.倡导性广告2.竞争性广告3.提示性广告

4.企业声誉类广告5.售后服务类广告6.公益类7.教育类二、广告设计的分类、媒介及应用（二）广告设计的应用媒介广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志广告、招贴

广告、影视广告、户外广告、车体广告。二、广告设计的分类、媒介及应用（三）广告设计在各媒体之中的应用实例二、广告设计的分类、媒介及应用1.报纸广告报纸广告在很多国家都有固定的规格。中国的报纸广告，一般分为整版，半版

，1/3版，1/4版，通栏，跨版，跨半版，报花，报眼，中缝等等类别。二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及

应用3三、广告设计的定位及广告策略三、广告设计的定位及广告策略1.广告定位在广告设计中，一般运用的是商品定位广告。商品定位广告，就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的某些方面的特点，向消费者传递所需要的商品信

息。三、广告设计的定位及广告策略广告审美类型定位:三、广告设计的定位及广告策略4四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理广告创意的含义广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出

体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理广告创意原理1.意象的意义1）意象的象征意义象征是指表达精神内容的具体形象物，是从可见的物质世界的符号过渡到精神世界的符号。2）意象的指示意义用一种事物或现象来指示另一种事物或现

象，这两种事物或现象之间原本存在着相关关系，并不需要深刻的抽象的心理活动。四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理意象的感情意义意象作为人的心理

对象,它的形态,状态及感觉,潜在着激发或抵触人们需要和愿望的因素,从而引发人们的某种情感。四、广告创意的原则与原理希望工程意象的情绪意义情绪的指向是非对象性的,是指向主体自身的一种心理状态。四、广告创意的原则与原理

四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理四、广告创意的原则与原理5五、广告创意的方法五、广告创意的方法1.广告创意广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。广告

创意是广告人员在市场、产品和目标消费者进行市场分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现形式的创造性的思维活动。广告创意的三要素关联性广告创意必须与产品

个性、企业形象相关联原创性创意贵在“新”切忌因袭雷同震撼性创意要能够深入到观众的心灵深处2.广告创意的三要素五、广告创意的方法五、广告创意的方法五、广告创意的方法五、广告创意的方法五、广告创意的方法五、广告创意

的方法逻辑联想五、广告创意的方法形象联想五、广告创意的方法五、广告创意的方法垂直思考法含义：它强调的是缜密，精确，严谨，成序，即沿着线性思路一步一步的解析，演绎，推理，立论。五、广告创意的方法新鲜是什么

?天然和原汁原味会想到什么?鲜活力想到什么?活蹦乱跳想到什么?有弹性想到什么?垂直思考法五、广告创意的方法海尔007系列冰箱广告创意五、广告创意的方法五、广告创意的方法五、广告创意的方法试着转移问题的重点五、广告创意的方法五、广告创意的方法五、广告创意的方法五、广告创意

的方法6六、广告设计的表现技巧主体照片标题正文说明广告版式中的基本要素六、广告设计的表现技巧版式编排的形式美要素（1）点是基本的形式要素（2）线是点的延伸要素（3）面是线的发展形式六、广告设计的表现技巧广告设计版式编

排的原则（1）力求简洁单纯；（2）统一形式与内容的秩序；（3）保持版式构成的相对均衡感；（4）注意版式编排的视觉流程；（5）强化版面的视觉起始要素；（6）讲究版面中的空白留用。（7）注重版面形式中的对比因素。（8）考虑版面的比例表现。（9）重视版面中视觉价值区域。（10）提高版式表现中的文字形象

。六、广告设计的表现技巧•重复用同一性质的视觉元素有规律地反复出现形成同一性的整体形象，表现出无限、永恒、循环的概念六、广告设计的表现技巧•渐变由此事物有规律地逐渐演变成彼事物，找到两者之间的共同之处，使两者有机的联系形成完整的

视觉形象。渐变的运用可以产生趣味性和戏剧性的魅力。六、广告设计的表现技巧•变异将有序一致排列的事物的部分变异，以此来突出主题，产生视觉的跳跃性传达。六、广告设计的表现技巧•元素替换既将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。给人一种反逻辑的感觉，以传达隐射含义。六、广告设计的表现技巧元素替换粗

细对比六、广告设计的表现技巧大小对比疏密对比六、广告设计的表现技巧