服装品牌定位暨推广策划案（架构）前言博思智业从专业的角度出发，立足为贵公司提供全方面的领航服务。针对贵公司目前的需求，我们暂提供方向性的方案架构，待与贵公司签订合作协议后，我们将展开系统的、细致的调研以及提供详细的方案。目录市场分析品牌定位价格体系品牌体系建设品牌渠道推广传播方式产品规划与设计市场分析MarketAnalysis市场概况与消费趋势国内外服装业的概况国内外服装品牌分析国内服装市场宏观分析国内服装消费趋势服装市场需求量分析主要消费区域消费性质市场容量分析销售对象排序SWOT分析Weaknesses（劣势）Opportunities(机会)Strengths（优势）Threats(威胁)SWOT品牌定位BrandPosition品牌定位：环保、时尚、健身如今人们逐渐树立起环保的意识，并且人们对时尚的追求也从未改变过，对于…（略）核心基调时尚象征、环保理念、健身专家服装定位和价值挖掘（之一、二……）产品规划与设计ProductPlanningAndDesign主题风格商品结构比例说明市场产品需求款式设计主题、款式色彩、面料商品编码设计季度商品结构比例产品配比上市日期、服装品类面料方向、主打款方向色彩说明、产量款号、配色、面料价格体系PriceSystem低端产品中端产品走销量高端产品拿利润树形象品牌体系建设BrandSystemConstruction品牌视觉推广系列公司、产品品牌命名品牌核心广告语明星代言人策略思考专属性定位策略思考品牌体系建设明细公司、产品品牌命名➢一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。➢品牌命名直接关系到品牌联想，对产品的销售产生直接影响。➢品牌名称一旦成立，品牌核心价值随之产生。➢品牌名称与目标消费者的价值需求（期望值）紧密联系，须从消费者特征寻找突破方向。➢广告语在相当程度上与品牌名称有某一种特定联系，广告语进一步强化、延伸、丰富了品牌内涵，由此以更丰满的形象演绎品牌风采。品牌核心广告语明星代言人策略思考➢明星策略是品牌快速导入市场的一种捷径。但选择哪个明星代言并不是件随机抽取的事情，必须慎重分析，需做到“对号入座”。➢所谓“对号入座”，指的是代言人属性必须与品牌属性相吻合。专属性定位策略思考➢专属性定位策略是指给予品牌某一个不可复制性、具有一定高度的属性，体现其差异化的策略。品牌视觉推广系列➢品牌LOGO设

******************年春季订货会产品介绍感谢各位的光临！目录基本内容介绍产品结构数量产品价格段位产品主题和设计推广点介绍货品大体陈列感觉介绍产品色系介绍定位及一些搭配介绍基本内容介绍2012年春季参展产品的结构数量：上装：127长袖T恤×25（翻领×4）短袖T恤×12长袖衬衣×29毛衫×6夹克×35马夹×2西服×18下装：42休闲裤×28牛仔裤×14配件：48鞋×25皮带×20包×3产品价格段位：上装：长袖T恤199-349短袖T恤199-299长袖衬衣269-349毛衫309-369外套399-649西服549-699下装：休闲裤299-399牛仔裤299-399配饰：鞋319-579皮带119-219包699-999产品主题——穿越经典穿越时间和空间，留下经典不同时代不同地域各种经典的元素进行再创造再组合设计推广点介绍两方或四方连续的民族图案将是当季的一大热点（一些传统的民族图案）（本季使用的一些印花和织物图案）色块拼接和材质混搭依然是强势趋势（本季的一些拼接和材质混搭运用）（现代工业的色块和材质混搭运用）（现代艺术作品中的色块材质混搭运用）苏格兰格纹的全方位出现预示着流行的新趋势势不可挡。（本季中苏克兰格纹在各大品类中均有体现）（真实的苏格兰KILT）圆点和菱形元素作为上季的热点，本季将持续着部分余热。（由波尔卡音乐而来的波尔卡圆点）（波尔卡圆点在本季的体现）（PRADA普拉达东京旗舰店）（本季中的部分菱形运用）货品大体陈列感觉介绍产品风格介绍：◆时尚绅士——喜欢时尚，温文尔雅◆时尚休闲——喜欢时尚，自信开朗时尚绅士：适合比较儒雅的时尚人士时尚休闲：适应比较开朗的时尚人士色系介绍：◆主体色彩以黑白灰为主配色系:◆时尚素雅的卡其色系◆高贵典雅的暗红色系◆洁净清爽的水蓝色系主色系黑白灰卡其色系暗红色系水蓝色系定位及一些搭配介绍：产品整体感觉素雅轻松略带活泼注重体现男人的儒雅沉稳又不失情趣简洁着装整体色彩素雅，可体现良好的修养，若点缀以一些亮色，则可增添情趣。较有活力的上衣可用深色略带解构的裤子或牛仔裤搭配，色彩简单内容丰富。格子休闲裤可搭深色上衣，尽显独特品味，高贵自信。牛仔裤搭素洁上衣，深色显风度，浅色显从容。以上内容仅供参考，希望对您的订货有所帮助再次感谢各位光临，预祝各位订货顺利愉快谢谢！

收购，撬动国际化市场的杠杆？一股收购风刮遍中国产经界。中国服装业也当仁不让，一起“皮尔·卡丹”收购案更是赚足了眼球“皮尔·卡丹以3700万欧元的价格卖给中国人。”这条已经不具爆炸性的新闻给扑朔迷离的收购案划上了句号。业内叫好者有之，“像皮尔·卡丹这样的国际知名品牌，正是我国企业所缺少的。因此直接购买许可、拿来使用是一个捷径。”西南大学纺织服装学院院长吴大洋教授在接受记者采访时表示。“当今的服装产业已进入品牌时代。”吴大洋认为，从某种意义上说，服装卖的就是品牌。要做强一个像皮尔·卡丹这样的品牌，与其长期艰苦创造，不如直接购买品牌许可来得快。不过，这一模式也被认为具有较高风险。深圳艺之卉时尚集团董事长周胜觉得，品牌需要一定时间去沉淀，他并不看好中国企业去收购国际品牌的模式。周胜认为，高额的收购未必可以实现其经济价值，收购皮尔·卡丹不一定能迅速占有中国市场，收购外来品牌不如自创品牌的根底扎实，蕴涵中国文化的本土服装品牌不仅容易抓住中国消费者的心理，而且随着中国的国际地位不断上升，中国服装品牌也将被越来越多的国外消费者所认识和接受。华南理工大学新闻传播学院品牌研究所所长段淳林则认为，很难判断收购国际品牌和本土自创品牌两者中谁利谁弊，市场需求是多元化的，关键还是企业本身要找到适合自己的发展途径。大风起于青萍末其实，收购不是近一两年才开始的。2007年，雅戈尔的一场亿元收购，就曾在业界投下一颗重磅炸弹。2007年11月6日，公司与美国KellwoodCompany及其全资子公司KellwoodAsiaLimited签订三方《股权购买协议》，收购KWDASIA持有的Smart100％股权和KWD持有的XinMa100％股权，总计出资额1.2亿美元。公司表示，本次海外投资金额1.2亿美元，投资方式为现金。其中出资约7000万美元收购Smart100％股权，出资约5000万美元收购XinMa100％股权。收购后，雅戈尔将拥有标的公司的全部股权。KWD表示，标的公司净资产不低于1.2亿美元。公告称，KWD是美国的一家主要服装企业，2006年销售额近20亿美元，在纽约交易所上市。公司以满足顾客需求和超越顾客期望为目标，专注于从事品牌服装设计和推广，并通过各种渠道营销符合特定需求的服装产品。KWDASIA是KWD在亚洲的全资子公司，其主营业务是投资管理其旗下各子公司。该公司控股的子公司主要

《服装基础》调研报告宁波本地生产知名服装品牌•男装：太平鸟、GXG•女装：太平鸟、唐狮•童装：太平鸟、GXG太平鸟男装•太平鸟LOGO•太平鸟男装天一广场店面•太平鸟男装代言人：张亮、刘畅品牌内涵•太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，为宁波太平鸟风尚男装有限公司旗下男装品牌。PEACEBIRD以“时尚、活力、亚洲”为定位，将打造成“亚洲第一时尚品牌”为目标。•产品系列分：斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」•COLLECTION系列：以高级剪裁为代表，倾力打造「自信」的都市男性形象。•CASUAL系列：以多种时尚元素融合，热忠于表达「自由」的男性形象。•PPEACEBIRD，坚持“活出我的闪耀”的品牌精髓，致力于让更多年轻人“发现.新的我。销售群体•太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，一直以来以个性鲜明的设计理念，舒适内敛的剪裁，不断引领潮流男士的穿衣风格。•PEACEBIRD定位于23-29岁的都市潮流男性，以25-26岁为核心•产品系列：斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」•COLLECTION系列：高端、科技的面料，结合立体剪裁的手法，体现优雅摩登的时尚感。•CASUAL系列：融合时尚流行元素，表达潮流男性的生活态度。太平鸟男装服装轮廓造型：AVX太平鸟男装服装轮廓造型：HSO太平鸟女装•太平鸟女装代言人：Lucyleston•太平鸟女装店面•2013年6月22日，时尚品牌太平鸟在宁波天一广场的品牌旗舰店盛大开幕。•旗舰店占地逾1200平方米，汇集了“STYLE”、“SHOW”、“STREET”共3个系列。品牌内涵•品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有先进的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中完美呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市女性群体所喜爱。•“活出我的闪耀”是“太平鸟”女装的品牌精髓。品牌致力于提供优质平价、丰富多样化的时尚产品。销售群体•太平鸟女装的品牌发展最为迅速。以市场细分为基点，以市场需求为导向，太平鸟独创了具有中国特色的服装细分概念。•原先典雅的“COLLECTION”、富有艺术气质的“TREDY”、随性的“JEANS”、魔幻东京的“乐町”，一度成为女装旗下相辅相成的四款系列。四个系列涵盖了16岁到30岁的女性

服饰品牌文化一、服装品牌文化的发展历史1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和提升2.中国对服装品牌文化发展的贡献二、近代世界服饰业发展与服装品牌文化及时尚潮流的发展1.服饰业是时尚潮流的集中体现2.从中国人的着装变化看改革开放以来的国家进步与服装品牌文化的发展三、西装与时尚礼仪文化1.西装的选择与穿着2.西装的着装礼仪一、服装品牌文化的发展历史1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和提升2.中国对服装品牌文化发展的贡献1.人类社会的发展和进步促进了服饰的发展与提升服饰是人类特有的劳动成果和文明结晶，演绎着数千年的历史变迁与文化积淀，所蕴含的文化意义远远大于其本身。纵观几千年服饰的发展史，即是物质文明的创造史，又是精神文明物化的体现史。随着人类社会形态由低级向高级演变和进步，作为人类文明重要标志之一的服饰，也在不断的向前发展，并以艺术的形式体现着博大精深的历史文化。原始时期—中华服饰的文化的发端在北京周口店山顶洞人（距今1.9万年左右）遗址中，发现有1枚骨针和141件钻孔的石、骨、贝、牙装饰品。证实当时已能利用兽皮一类自然材料缝制简单的衣服。中华服饰文化史由此发端。保护生命，掩形御寒，装饰自身，都在原始社会成为服装主要作用。秦汉时期—中国服装的基本形制形成。由商代到西周，是上衣下裳形制和冠服制度逐步确立的时期,并奠定了中国服装的基本形制。秦汉时，民间常服是上衣下裳制和深衣制（汉服体系中的第2个款式）并存，只不过深衣已逐渐代替上衣下裳成为主流。春秋时期服饰秦代西汉时期服饰实物深衣晋朝女士上衣下裳“细腰服饰”的起源传说相传2500多年前的战国时期，楚灵王熊围钟情行宫之外腰身纤细娇好的民间女子。他的细腰癖好与当地武裁缝的束腰之术，使赏心悦目的纤细腰身，成为了传承千载的荆楚特色，出现了“楚王好细腰，一国皆饿人”的畸形历史现象。但是，当年楚国“潜江裁缝”的束腰之术，直到今天，仍是人类审美情趣及全球服饰取向中长盛不衰的经典文化！列国楚灵王贪念细腰宫由隋入唐—中国古代服装发展到全盛时期，冠服丰美华丽，妆饰奇异纷繁。隋唐时期最时兴的女子衣着是襦裙，即短上衣加长裙，裙腰以绸带高系，几乎及腋下。男子冠服特点主要是上层人物穿长袍，官员戴幞头，百姓着短衫。当时还流行披帛。中晚唐时期，还流行过一种纱罗衫，里面不着内衣，仅以轻纱蔽体，即所谓“绮罗纤缕见肌肤”、“蝉翼罗衣白玉

服装是最动人的语言！服装代表着品味生活时尚！201205232023/7/42★服装品牌★知名华裔设计师★服装搭配的相关内容★购买服装时，你可能需要知道的一些内容！★优秀服装搭配欣赏2023/7/43一、国际一线或知名品牌•CalvinKlein:美国卡尔文·克莱恩•ARMANI（阿玛尼）：意大利乔治·阿玛尼•Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）：意大利DomenicoDolce和StefanoGabbana•Versace（范思哲）：意大利詹尼·范思哲•CHANEL（香奈儿）：法国可可·香奈儿•Dior（迪奥）：法国克里斯汀·迪奥•LouisVuitton（路易·威登）：法国路易·威登•Hermès（爱马仕）：法国蒂埃利·爱马仕•三宅一生：日本现为资生堂旗下服装品牌•注：ZARA（飒拉）：西班牙快时尚山寨名牌设计只需两三周2023/7/44乔治·阿玛尼卡尔·拉格菲尔德与林志玲三宅一生2023/7/45世界上最著名的香水之一香水历史上的奇迹LV的包包2023/7/46中国知名品牌•中国的服装行业在国际上是较落后的国家。目前中国的服装品牌。在国际上是没有知名度的。•以下是国内比较知名的服装品牌：•男装•1、雅戈尔：宁波衬衫、西服、西裤、休闲服、T恤•2、杉杉：宁波以西服为主兼有衬衫、休闲服等•3、罗蒙：宁波西装•4、报喜鸟：温州西装•5、劲霸（夹克）、柒牌、七匹狼、海澜之家……2023/7/47雅戈尔劲霸男装最新款杉杉2023/7/48女装•1、太平鸟（宁波品牌）•2、浪漫一身（时尚杭派女装品牌的杰出代表）•3、江南布衣（杭派女装）•4、茵曼女装（广东知名品牌）•5、哥弟女装（台湾品牌）•6、千百惠女装……2023/7/49太平鸟2012新款2023/7/410其他类型知名品牌羊毛衫品牌1、鄂尔多斯2、恒源祥3、鹿王4、珍贝休闲、运动品牌1、美特斯邦威2、森马3、李宁4、安踏5、乔丹羽绒服品牌1、艾莱依2、波司登3、雪中飞4、冰洁（波司登旗下品牌）5、红豆童装1、巴拉巴拉（森马旗下品牌）2、abc童装（台湾品牌）3、好孩子童装4、叮当猫5、哇哈哈童装2023/7/411鄂尔多斯艾莱依李宁巴拉巴拉2023/7/412个人推荐品牌•男装：GXG、S2、H&M、ZARA、优衣库……•女装：太平鸟、H&M、ZARA、优衣库……2023/7/413二、知名的华裔设计师•张天爱

21世纪著名服装品牌设计师设计师简介⚫乔治-阿玛尼（GiorgioArmani）1935年出生于意大利皮亚琴察。⚫1957年，阿玛尼进入了意大利著名精品百货连锁店LaRinascente工作。⚫1964年，从未受过正规培训的阿玛尼为有意大利时装之父称号的尼诺·切瑞蒂设计了一个男装系列。⚫1973年至1974年间，他在佛罗伦萨比蒂宫白厅举行的意大利时装会上推出的飞行员夹克大获好评。⚫1975年，阿玛尼和加莱奥蒂创办了自己的公司——乔治·阿玛尼有限公司并确立了阿玛尼商标，“乔治·阿玛尼”品牌正式诞生。当年7月，阿玛尼推无线条无结构的男式夹克，在时装界掀起了一场革命。3个月后，阿玛尼推出了一款松散的女式夹克，采用传统男装的布料，与男夹克一样简单柔软，并透露着些许男性威严。此后，阿玛尼与法国时装大师保罗·波列和可可·夏奈尔一样，对女装款式进行了前所未有的大胆颠覆，从而使阿玛尼时装成为高级职业女性的最爱。⚫1980年，剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装（powersuit）”问世，“权力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征。⚫上世纪80年代，阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）”以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“安普里奥·阿玛尼（EmporioArmani）”、女装品牌“玛尼（Mani）”、休闲装“阿玛尼牛仔系列（ArmaniJeans）”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。举手投足间的“雅”-------乔治-阿尼玛GIORGIOARMANI乔治阿玛尼在国际时装界是一个富有魅力的传奇人物，以精简主义设计闻名于世。“乔治-阿玛尼”是中性的、节制的、优雅的代名词，正装、休闲装、晚礼的界限在这里不再分的清清楚楚。阿玛尼没有受过正统的缝纫训练，但他对服装设计有着特殊的天分，他的灵感通常来自未来以及对周围的事物的观察重组。阿玛尼热衷于对各种布料材质的研究，他的设计多采用纯天然或混纺织物，质地精巧考究，色彩柔和而理智。他喜欢无彩色系，诸如褐灰、米灰、黑色等，面料多为方格粗呢、灰色鹿皮、亚麻为底的羊毛织物和织有丝线的横贡缎，运动便装则是沉着的色彩，创造出一种阿玛尼式的极简优雅。阿玛尼设计的作品雅致，它的美介于现代与传统、阴柔与阳刚之间，看似平常的设计，却不落俗套，表现出不同的美感、自在和愉悦，是21世纪都是

品牌摘自•＜麦肯锡高层管理论丛＞•＜哈佛商业评论＞•＜IT经理世界＞•＜世界经理人文摘＞•＜市场营销管理＞品牌经理品牌定义及品牌发展阶段创立品牌经营品牌品牌（产品线）延伸品牌品牌经理品牌定义及品牌发展阶段创立品牌经营品牌品牌（产品线）延伸品牌•品牌定义•产品所处的四个品牌经营阶段•怎样判别产品所处的品牌经营阶段品牌定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来品牌的要点，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。定义要点表征品牌属性利益价值文化个性使用者一个产品所处的四个品牌经营阶段•强劲品牌•品牌•名字•商品•商品即是该产品的名字没有普遍的知名度或与之相关的任何收益•任何一种普遍商品在消费者中赢得知名度并在一定程度上享有其声誉时，即成为“名字“•当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时，“名字“转为“品牌“•品牌被其目标顾客赋予独特的个性并拥有无所不在的能见度时成为“强劲品牌“怎样判别产品所处的品牌经营阶段商品名字品牌强劲品牌1顾客是否知道我们的名字2除了“产品类别中的一个“之外，我们的名字是否别无其他3顾客是否认为我们的产品有别于我们的竞争对手的产品4是否有一部分顾客想要这一种差别5顾客是否指名要我们的产品6我们是否可以要求一个比较高的价格7目标顾客是否将我们的品牌人格化并从正面角度与之认同8我们的品牌是否对目标顾客而言无所不在+++++++++++++++++品牌经理品牌定义及品牌发展阶段创立品牌经营品牌品牌（产品线）延伸品牌•业绩•个性•能见度•企业创立品牌自我诊断怎样建立品牌建立品牌•为产品确立独特的价值定位–了解顾客需求–选择有吸引力的细分市场–提供合适的产品与服务•价值定位始终如一的交付给消费者–确保产品生产、销售和定价以及宣传与价值定位一致•清晰的沟通这一价值–通过宣传、公关、广告、包装以及其他方式将价值定位如终如一的交付给消费者业绩个性能见度怎样建立品牌建立品牌业绩个性•首先了解品牌现有的个性再重新塑造、转变亦或培养其品牌个性•根据产品类别和价值定位定义创新性的品牌个性•长期培养品牌个性•给消费者带来功能上的利益及感情上的利益•广告公司需理解并定义个性的关键因素，同时帮助公司将其对个性的理解转化为激动人心

欧伦堡鞋业品牌运作项目方案引言通过对“欧伦堡”现阶段的品牌现状、销售渠道、目标消费群和产品、文化定位等进行市调、分析，总结品牌、商品等各个的特性，并针对分析结果进行相应的内涵赋予，资源整合，策划包装，形成以产品设计、商品规划为核心的市场分析、营销体系和品牌战略规划，从行成一套商品体系和品牌体系，进而形成商品独有属性；树立品牌之间的差异化、个性化细分，从而提升、强化欧伦堡品牌的核心力和市场竞争力。整体规划分为：*战略篇—*架构篇—*产品篇—*品牌篇—*渠道篇—*营销篇—*启动篇—*人才篇—战略篇以产品形象树立、内部营销体系建设、产品风格设计、商品形象宣传为主导的市场运作方向，建立健全品牌运作与市场营销管理运作体系及机制。第一年：基础年第二年：网络年第三年：市场年以网络渠道建设、品牌形象树立、市场终端服务、品牌整体推广为主导的市场运作目标，全面实行品牌的产为产业化与系统的规范运作。以提升市场销量、强化网络渠道管理、加大产品宣传、规范物流与促销运作、完善品牌服务体系为主要目标，加强市场通路的规范管理。逐步扩张品牌战略在市场上的占有地位。完成品牌发展的关键飞跃。通过以上三年品牌战略的系统规划，2011年的品牌战略也进一步明确化，2011年市场推广的任务也逐现清晰化。（具体战略目标的规划和细化，另行说明）公司品牌化营运的短、中、长期发展战略目标规划布局篇品牌化营运需要强有力的组织建设和组织保障，合理科学的营销组织管理架构，直接影响着公司的品牌化营运和市场化建设，清晰明了的职能化规范管理，创造了高效的管理与营运。★根据公司的发展需要结合实际，可以应用“部门与职能”集约化的管理，形成集权化的有效分配的职能服务功效。★按照品牌化营运的规范，完全可以实行“内外管理体系”区别管理，以实用为原则，高效营运与管理。★营销组织管理架构需结合具体实际进行细化和完善。公司营销组织管理架构设计与规划产品篇1、产品系列规划2、产品组合规划3、商品DIS开发4、概念商品提炼5、产品价格体系设计6、商品上市策略产品策略品牌篇1、品牌文化梳理2、品牌定位规划3、产品设计开发4、消费群体定位5、品牌精神提炼6、品牌基调确立品牌策略7、核心诉求提炼渠道篇1、渠道与通路创新模式设计2、区域代理商专卖的考评体系建立3、经销商开发流程及标准4、终端启动模式5、经销商监控体系6、渠道终端维护体系渠道策略营销篇1、营销

NamingTheFashion运动休闲服装品牌命名方案名称=荣誉Noname，Noglory项目名称：运动装品牌中文命名方案品牌定位：中高档产品类型：运动装目标受众：18—30岁年轻化名称色彩：现代感、国际化、时尚文字数量：中文名在2个字目标及任务方向缔造国内乃至国际休闲运动品牌典范打造中国运动品牌的领先者通过全新的品牌形象使贵司休闲运动品牌成为运动品牌首选。从命名创意角度，获得更多关系利益人的认知信心，从而得到资本市场的认可。路径创新试验阶段品牌检讨阶段品牌腾跃阶段理性运动休闲服饰品质的标准是什么？感性消费者心目中好的标准是什么？Problem“标准来了！”Key品牌核心信息没有没有意识的价值（形象、印象、定位、感情、评价、信赖．•款式设计•材质选择•色彩匹配•舒适性•功能性新标准（新是打破一切的法宝！）Orientation客户权衡的标杆心中的标准对品质的苛刻追求品质的标准市场领军劲之王产品口碑市场沃品质这就是标准标杆品牌洞察创意主题呈现动感，活力…率性的，自由的…非凡的，不可匹敌的…超前的…方案一劲沃一切尽在掌握中文释义：1、劲，形声。从力,坙声。强劲有力，劲力充沛；2、沃，形声。从水,夭(yāo)声。肥沃，启沃。创意理念：“劲沃”命名现代时尚，国际化特征明显，发音朗朗上口，赋予该品牌以力量感，凸显出体育运动品牌内涵，品牌个性鲜明，有效针对目标消费群体的识别，富有无可替代的运动品牌格调，寓意吉祥，有效区隔于国内其它服装品牌名称，有利于贵服装品牌知名度的快速传播。中国区域方言测试方案二竞季无所不能中文释义：1、竞，会意。甲骨文字形,象二人竞逐。競,逐也。——《说文》；2、季，会意。从子,从稚省。季春之月。——《礼记·月令》。创意理念：“竞季”与竞技同音，命名简洁通俗，识别性记忆性俱佳，体现出运动类品牌特征，有利于企业品牌的建立，与同类企业品牌区隔度较高，品牌延展性极强，为企业未来推广传播节约了成本，十分适宜作为贵司企业名称。中国区域方言测试方案三倍扬梦想飞扬中文释义：1、倍，形声。从人,(tǒu)声。加倍，更加，非常；2、扬，形声。从手,昜(yáng)声。扬,飞举也。——《说文》；创意理念：“倍扬”采用国际品牌常用字，国际化特征明显，发音朗朗上口，给人以运动品牌时尚、现代、设计风格与国际最新潮流同步的特征，抓住目标人群追随时尚潮流的心理特征，展现出企业品牌实力

策划人：李瑞班级：服工商学6班学号41006010521指导老师：顾朝晖1\7DREAM女装COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE服装品牌策划2.品牌企划3.设计企划4.投放企划5.营销企划1.市场调研调查报告1调研对象2品牌对象3市场对象4品牌企划Part1市场调研服装品牌策划资料分析54（此访问只限女性朋友,请在您选择的项目前的方框内打钩，谢谢您在百忙中抽出宝贵的时间来填写这份关于女装的文卷。我们是浙江理工大学的服装系的学生，很荣幸得到您的宝贵意见！谢谢您的参与！）1.您的年龄：□15—22□23—28□29—35□36以上2.您的婚姻状况：□未婚□已婚□分居□离婚3.您的教育程度：□初中□高中□大专□大学本科或本科以上4.您从事的工作是：□干部/国家公务员□高级管理人员□企业职工□私营企业主□家庭主妇□学生□其他工作5.您的个人月收入：□1000元以下□1000-2000元□2000-3000元□3000-5000元□5000元以上6.您喜欢的娱乐方式：□逛街□美容□游泳□运动□居家□其他7.您使用的交通工具是:□私家车□公交车□打的士□单车□步行□其他调查问卷58.您通常去的就餐的场所:□快餐厅□西餐厅□酒吧□酒店□麦当劳□其他9.吃饭时您喝什么酒:□白酒□红酒□黄酒□香宾□果汁□酸奶□其他10.您喜欢过的国外的节日:□圣诞节□复活节□情人节□万圣节□其他11.您从拥有第一部手机开始换过几部手机:□没换□1-2部□3-5部□5部以上12.您今后一年打算做的事:□买房子□买车子□旅游□美容健身□培训学习□其他13.作为一个消费者您一般从那些方面了解时尚？□电视广告□网络□杂志□朋友介绍□其他14．您平时喜欢浏览的服装杂志：□瑞丽□ELLE□MISS□COCO□虹□嘉人□秀□其他15.您爱看时尚杂志的栏目:□流行信息□生活方式□服装搭配□化妆护肤□其他16.您在何时购买服装:□促销打折时□换季打折时□大甩卖时□新装上市时□其他17.购买服装时支付的方式:□现金支付□信用卡支付□其他6调查时间12.November-20调查地点西安世纪金花门口和钟楼附近调查对象18-30岁的年轻女性，有固定收入和购买能力调查份数40份，有效问卷：38份有效率95%消费者调研报告------消费

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE20111\7DREAM一周7天，一天一个梦，1\7的梦，追梦V.服饰品牌档案：中文名：追梦英文名：1\7DREAM国家：中国创建年代：2011年创始人：许玮琪产品系列：都市商务型系列、时尚优雅系列、贵族party系列许玮琪出生于1991年2月19日水瓶双鱼座，于2012年毕业于扬州职业大学，对时尚有着自己独特的见解。1\7dream服装以红色、金色为主；她的出现像一束灿烂的阳光，照亮了枯燥的生活。倡导的是一种自然与精致的生活方式。1\7dream的品牌理念是“1\7dream，认真、精致每一天”品牌定位：品牌源于都市浪漫经典的时尚气息，又不失东方文化的优雅精致，以商务休闲为主导，紧密结合当前世界服饰流利趋势，注重版型的线条流畅及饰品搭配。Sunday（星期日）Monday（星期一）Tuesday（星期二）Wednesday（星期三）Thursday（星期四）Friday（星期五）Saturday（星期六）Tomorrowisanotherday.明天又是新的一天，认真、精致每一天给人安静舒适感觉的薄荷绿和白色为主色调，以大地色系和暖色系来调和，深茶色粉紫和糖果色加以点缀展现舒适自然的感觉文化传承是分裂和统一的结合体，世界各地的要素被重新诠释，民族图案、狩猎风格衬衫、印第安方格图案或美国土著珠宝配饰等等，这些多样化打造一种全新实体。宏观印花和爬虫动物图案增添了全新的鲜明个性。色彩包括民族色彩-中国红、深绿色、海岛绿、撒哈拉沙漠黄，所有这些色彩组合在一起主线品牌LOGO：金色1\7DREAM副线品牌LOGO：白色1\7DREAM创始人：许玮琪（1991-02-19）毕业于专科学院。把简单的一匹匹布变为时尚美丽的服饰，幻化出流行的灵魂，她是时尚潮流的领导者设计师：王璐张满高级制作师：刘冬雪朱亚男销售总监：董欣品牌VI形象设计············品牌定位···············流行趋势分析·············系列主题策划·············产品设计提案·············产品配饰及单品展示··········吊牌设计系列二:繁花似梦系列主题：魔幻仙境黑色与裸色交错的蕾丝设计本季层出不穷，不得不说这的确是最为性感、惹眼的蕾丝潮流。白色是2011春夏的绝对重头戏，用在蕾丝上自然

服装品牌设计FASHIONBRANDDESIGN第一章服装品牌综述什么是品牌？品牌为什么如此重要？如何创建一个品牌？服装品牌存在于人们生活的每个细节当中，服装品牌这个词究竟有那些含义？一、服装品牌的定义品牌一词来源于英语“Brand”“TradeMark”，原来是在马、牛、羊等家畜身上烙印以区分不同的饲养者，而后逐渐的发展成为不同类型产品表征的一种手段。美国营销学家PhilipKotler对品牌的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。品牌是在产品和消费者的互动中形成的一种无形资产，是指与其它企业的商品、服务明显区别的名称、术语、设计和象征。服装品牌是用以识别某一个服装企业的产品或服务，体现其与同行竞争者的商品的区别而采用的名称、图案及组合；也可解释为“表示商品的质量、档次、种类、以及制造地、所有者的图形、名称和商标。”第一节品牌的内涵与构成二、服装品牌的构成1、品牌内涵构造的三个层次内核层：作为物质存在的产品本身，即物品的价值。包括产品的质量、性能、尺寸、价格等商品的属性。中间层：产品被赋予的名称、语言、记号、象征、设计等表现要素，是品牌的风格、内涵及状态。外层：品牌的形象，即意识的价值。包括消费者对品牌的印象、感情、评价等意识的整体。基础桥梁目的第一节品牌的内涵与构成2、服装品牌内涵构成服装品牌的内涵构造是一个金字塔模型，金字塔的顶端是品牌的核心价值，金字塔的中间是层是品牌的风格、内涵及状态，而金字塔的下层是品牌传播的主题。品牌核心价值状态、内涵、风格产品（面料、颜色、款式、版型包装）、细分市场培养意识上具有价值的品牌是市场营销的目的之一。服装产品与服装品牌间的差异就在于意识上价值的存在与否。现代企划鼻祖Stephenking所说，“产品是工厂里生产的东西，品牌是消费者带来的东西；产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的；产品极易过时落伍，但成功的品牌却能经久不衰。”第一节品牌的内涵与构成三、品牌的特征1、识别性品牌拥有者通过整体规划和设计获得品牌名称、标志物等符号系统带来的品牌的外显特征，这些特征具有特殊的个性和强烈的冲击力，能够帮助目标消费群体区别该产品和其他产品。2、规范性企业是由不自觉到自觉地走上品牌发展道路的，然而“规范化+品牌”运作方式不仅有助于提升品牌形象风格，更会有助于企业形象的改变

第六章服装产品策略第一节产品整体概念一、产品产品——是企业向市场提供的能够满足消费者某种需求的任何有形物品或无形服务的总和。二、产品整体概念1、核心产品：产品为顾客提供的最基本的效用和利益，也是顾客真正要购买的服务或利益。如舒适随意、保暖、社交需要等。2、一般产品：产品的基本形式，是核心产品借以实现的物质形式。如休闲服装、羽绒服、西装等。二、产品整体概念3、期望产品：顾客购买产品时期望的一组产品属性和条件。如黑色仿皮男夹克、黄色高腰羽绒服、全毛条纹西服套装等二、产品整体概念4、附加产品：顾客购买某种产品时所获得的附加服务和利益，从而把一个公司的产品和其他竞争对手区别开来。包括形式产品以外的利益、产品的延伸部分与更广泛的服务。5、潜在产品：产品中一些附带的功能、性能，可转变成期望产品和附加产品。产品整体概念示意图潜在产品附加产品期望产品一般产品核心产品某服装品牌的附加产品◼无论购物与否、入店的顾客都奉送饮品◼购物会收到感谢卡◼在每年两次的大减价中，曾购物的顾客享有购物优先权◼购买高级时装时，顾客会被提醒另一件服装的拥有者是谁，以免出席活动时出现“撞衫”的情况第二节产品组合策略一、相关概念1、产品组合——指企业向市场提供多种产品时，其全部产品的结构或构成。通常它由若干产品线组成。2、产品线——是一组密切相关的产品，它们以类似的功能满足顾客同质的需求。产品线又由若干产品项目组成。3、产品项目——指品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种。4、产品组合参数◼宽度：产品组合中拥有的产品线的数目。◼长度：指产品组合中产品项目的总数。◼深度：指一条产品线中每种产品有多少个类型。◼相关性：指各个产品线在最终用途、生产技术、分销渠道和其他方面的关联程度。克里斯汀.迪奥的产品组合服装服饰装饰品化装品高级女装手套HydraDior美容护肤品女装成衣鞋Capture美容品童装礼品Poison香水提包Dune香水台布Dioring香水Eausauvage男士香水珠宝Diorella香水产品组合宽度：3产品组合长度：16产品组合宽度产品组合深度二、产品组合决策1.扩大产品组合策略——增加产品线或增加产品线的深度。2.缩减产品组合策略——取消一些产品系列或产品项目，集中企业力量实行高度专业化，试图从生产经营较少的产品中获得更多的利润。二、产品组合决策3.改进现有产品策略——在现有产品组合中有选择地

服装品牌企划目录◆品牌定位◆品牌的形象设计◆商品企划◆品牌定位一、市场定位1、目标消费者：大学生2、目标消费者的需求特征：随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。我们品牌的目标消费者就是广大大学生群体。他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约3、竞争对手分析：大学生消费具有多样化，要做好这片市场并不简单，竞争也很强。列如班尼路，美特斯邦威，C&A,森马。。。很多中低端品牌都对于学生市场有了很久了解，要和他们竞争，我们必须有我们的特色，才能占据一席之地。4、本企业的市场定位：对于学生这个多元化的市场来说，必须有一个确定的定位才能更好的发展，首先学生并不具有较高的消费能力，因此，我们的品牌价格定在中低档，通过调查，学生偏爱悠闲舒适的服饰，不过休闲服的市场很广，我们定位是中低档注重品质与舒适的服饰。因为大学生是即将踏入社会的群体，他们对于服装品牌的偏爱会逐渐又新潮转向稳重舒适的休闲服。因此我们的品牌的是注重品质去耐用性及舒适度。在休闲服中体现出我们品牌服饰的实用性与耐久性。二、产品定位:•风格定位：健康时尚，具有青春活力特色的休闲服装。•设计定位：要大方、舒适、更要健康和环保。•公司形象定位：在快节奏的现代生活中一种对历史的回收，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的创造。•价格定位：中低档（100-500）hunters市场调查：••竞争对手1森马：•由于现代人生活节拍的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰看法上，便是不肯受潮流的约束，而追求一种舒适、天然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的领地，成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。•而现今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营著称的中国第二大休闲服饰企业和无区域集团，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。•一、调研项目(1)满足不同消费者对青春潮流服饰的需求。(2)了解竞争市场的不同销售策略。(3)制定相关的营销策略和有关销售渠道。二、

服装品牌设计与企划机构组成主讲李洁服装品牌设计与企划◼课程名称：《服装品牌设计与企划》◼课程内容：机构组成◼（第三章品牌企划第二节机构组成）◼课程性质：专业设计必修课◼学习目标：通过本章、节的学习，让学生从理论上认识和了解品牌◼运作所需的部门机构和职能的组织形式，◼为实现品牌目标定位确立良好的途径，◼促进专业设计的学习◼教学难点：品牌运作流程及其相关知识◼教学重点：品牌运作所需的部门机构、组织形式及职能确定◼教学方法：以讲授为主，多媒体教学演示为辅。◼教学学时：1学时服装品牌设计与企划◼教学内容：机构组成的目的◼机构组成的内容◼公司架构及其职能服装品牌设计与企划一、机构组成目的服装品牌设计与企划二、机构组成内容生产设计部营销部后勤服务部服装品牌设计与企划三、公司架构及职能服装品牌设计与企划1、公司架构表服装品牌设计与企划生产部设计部企划部招商部零售部采购部仓管部质检部2、主要部门及其职责范围组织生产、外发委托加工年度产品开发完成产品企划案（品牌走势、投资预算、产品结构和比例市场推广、产品开发、品牌形象、市场调研）市场开拓销售管理及销售服务面辅料采购（样品、整料）产品中转站（收、发、存）仓储原料和成品质量检验服装品牌设计与企划企划部策划部产品部生产部零售部采购部3、各职位职能说明1234561、企划师2、陈列师1、策划师2、美工师1、设计总监4、样板师2、产品设计师5、样衣师3、设计助理6、试衣工1、营销员2、统计员3、营业员1、采购员1、技术员6、裁剪工2、计划员7、指导工3、跟单员8、缝制工4、质检员9、修片工5、排料员10、检验工服装品牌设计与企划当季产品市场调查产品销售跟踪产品整体企划方案面料开发方案各类产品款式设计方案各类产品加工厂家考察沟通各类面料的款式设计各类产品加工厂家考察沟通服装设计方案评审修改各类面料打样方案初定各类产品面料打样方案评审确定服装设计方案最终确定外购面料联系索样面料打样实施各类产品服装打样产品下单生产下单产品的面料生产计划制定下单产品的款式图片及工艺文件制定下单产品的辅料配备计划制定公司产品订货会初选产品请销售人员评审、完善、补充初选样品成本核算定价初选样品数据库的建立设计师对各类样品筛选整合各类产品样品收集到位各类产品加工厂家加工要求汇总各类产品加工基地选样4、公司运作流程产品设计开发部的运作流程服装品牌设计与企划4、公司运作流程产

服装专题设计-品牌服装设计第一节品牌服装的定位品牌的定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务，而是要全面掌握这些商场的运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉，越有实际运作经验，品牌定位的准星才会瞄准到关键点。对市场的熟悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个机会)，也可以通过市场调研达到目的。一、品牌定位的概念品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。品牌的定位二、品牌定位的重要性1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。3．品牌定位是品牌发展的方向和准则三、品牌定位的原则品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。1．顺应原则跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出选择。优点：由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此原则比较适合中低档服装品牌的定位。2．对立原则与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。3．空位原则寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。此原则适合各种档次服装品牌的定位。优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。四、品牌定位的内容：根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包

——主讲：林晓丹广义的服装产品规划范畴是：从服装产品的定位、设计概念的提出、开发计划的制订、系列设计的深入到对设计的评论、筛选与反思等一系列的活动。狭义的服装产品规划含义是：针对目标消费群，对某个时间段内（单季、双季或一年等）上市的服装产品进行整体的规划与控制，尤其是规划整体产品的方向、结构、比例关系，以及各产品开发的前后关系等；“规”是制定方圆，确定方向与规则；“划”是计划、筹划，确定进度与细节。它所强调的是设计任务的清晰化，设计思维的有序化，设计进程的条理化，注重设计结果的结构性、逻辑性和搭配性。它涉及的范围涵盖了从构思到产品实现的全过程。服装企业内部的设计部与营销部是它最重要的两大支柱，两个部门的目标与企业的总目标一致。设计部又可称为创意部、产品开发部，是企业创新的源头和动力，为企业源源不断地创造出新的产品。它的职责范围包括：收集流行信息、预测新季度目标市场的消费趋势；制定新季度的产品开发计划，包括时间计划、色彩计划、面料计划、款式计划、图案计划、辅料计划、设计任务分配计划等；设计完整的可投入生产和销售的多系列产品，包括色彩搭配、面辅料搭配、款式设计、图案设计等；参与品牌形象设计，广告设计，参与时装发布会的概念设计与相关事宜，参与面辅料采购决策等。一.设计总监职能描述设计总监又称创意总监、艺术总监或者首席设计师。设计总监最关键的职能是寻找和确定本企业的内在文化与未来的风格发展方向。他必须发挥独特的想象力和判断力，抓住使这个企业闪闪发光、打动人的东西。他对各方面的信息进行分析后，将对整体企业形象负责，提出设计概念，制定产品开发策略与计划，并将这个设计概念渗透到产品的推广与销售策划活动。二.设计部经理职能描述设计部经理也可称为产品开发部经理，是把时装品牌设计战略具体化和丰富化的角色之一。它与设计总监的职能区别主要在于：设计总监倾向于对设计本身的管理（设计思维的管理），而设计部经理则更倾向于行政管理（设计人力资源管理和设计过程管理）。设计部经理属于高层设计管理者，一般直接对经营者负责；设计部经理是联系设计总监和设计师之间的纽带，是设计团队的教练，起到承上启下的作甩。设计经理本人一般不进行具体的设计，他最重要的素质要求是具有管理者的基本素质：规划、执行、沟通、服务、调控等能力。三.设计主管职能描述设计主管，在小型企业中与设计经理的职能相同，设立其一即可。较大型的服装企

COLOREDGOLF&CANDYLIFEFABRICATIONLiquidcotton›Liquidjersey›Liquidpique›Liquidinterlock›Liquidterry›Liquidrib›Liquidmercerized›LiquidlightfleeceMODERN&CLEAN&GRAFIKFABRICATIONHighyarncountfrom80s/1to300s/4x1LiquidAmmoniaknitSuperCareExtendedBasicpiquequalityfrom20s/1to100s/2x2NATUAZZIFABRICATIONLinen,cotton/linenCotton/silkUnevenyarn&MarlyarnPeachsandingDoubleknitSunBleachWashCleanpigmentgarmentdyedUPGRADEDFABRICQUALITYWITHGOODHANDFEELNATUALSTRETCHONPIQUEANDJERSEYFUNCTIONALSUPERMANWITHWATER/OILRESISTANCE,STAINRESISTANCEANDDIFFERENTSKINCAREFINISHINGTOUCHLESSPRINTCLEARWASHEFFECTWITHNICERHIGHLOWThankYou

华润万象城❖服装品牌卖场调研报告2012.1.24—2012.2.8———Cmens_mino——Cmens——地址：广东省深圳市宝安南路1881号华润中心华润·万象城ADD:SHENZHENCITYOFGUANGDONGBAOANNANLUHUARUNZHONGXINNO.1881——Cmens——万象城简介2.发展历史……………………………万象简介3.购物环境……………………………万象简介4.社会地位……………………………万象简介1.地理位置……………………………万象简介5.其他…………………………………万象简介——Cmens——万象简介·地理位置❖华润·万象城位于广东省深圳市的罗湖区，紧邻深南大道和宝安南路，是深圳市的黄金地段，现阶段的深圳CBD区域。周边❖深圳证券交易所是深圳金融心脏，发展银行大厦等金融机构云集在CBD。❖深圳书城。❖深圳大剧院。❖以地王大厦为标志的深圳高档办公中心。❖深圳荔枝公园。❖华润万象城和中信城市广场是CBD商业主要设施。——Cmens——万象周边——Cmens——万象周边——Cmens——万象简介·发展历史❖深圳“十五”期间重大建设项目、全市目前最大的购物中心。该购物中心由香港华润集团在深圳投资开发，集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等功能于一体。于2005年全面开工建设。❖首期项目包括超大规模室内购物及娱乐中心“万象城”、国际标准5A甲级写字楼“华润大厦”。二期项目包括五星级商务大酒店、酒店式服务公寓及一个由商业步行街串联而成的特大型室外娱乐休闲广场。❖近两年又逐步招揽世界各大品牌旗舰，扩大商业区。——Cmens——GUCCI，LV旗舰——Cmens——万象简介·购物环境❖建筑外观简约大气，内部宽敞明亮，围栏全部采用玻璃，地板以浅色大理石为主，给人以通透、明亮感。以玻璃、石材、木材为主要装饰材料的店面设计创造出清新、优雅、浪漫、自由的购物休闲空间。❖万象城的高层主要由餐饮和娱乐元素构成，包括深圳规模最大、质素最高的多厅影城和深圳独有的奥林匹克标准和高品质的真冰滑冰场。❖位于—至四层的女性主题百货店是深圳百货真正市场细分的开始，开创了个性化女性消费环境。❖独有的停车方式：每层都设又停车场——Cmens——商场内部环境——Cmens——停车场——Cmens——嘉禾电影城——Cmens——万象简介·社会地位❖全市目前最大的购物中心❖华