【文档说明】服装品牌发展史及着装文化培训讲义.pptx，共(61)页，10.923 MB，由精品优选上传

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服饰品牌文化一、服装品牌文化的发展历史1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和提升2.中国对服装品牌文化发展的贡献二、近代世界服饰业发展与服装品牌文化及时尚潮流的发展1.服饰业是时尚潮流的集中体现2.从中国人的着装变化看改革开放以来的国家进步与服装品牌文化的发展三、西装与时尚礼仪

文化1.西装的选择与穿着2.西装的着装礼仪一、服装品牌文化的发展历史1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和提升2.中国对服装品牌文化发展的贡献1.人类社会的发展和进步促进了服饰的发展与提升服饰是人类特有的劳

动成果和文明结晶，演绎着数千年的历史变迁与文化积淀，所蕴含的文化意义远远大于其本身。纵观几千年服饰的发展史，即是物质文明的创造史，又是精神文明物化的体现史。随着人类社会形态由低级向高级演变和进步，作为人类文明重要标

志之一的服饰，也在不断的向前发展，并以艺术的形式体现着博大精深的历史文化。原始时期—中华服饰的文化的发端在北京周口店山顶洞人（距今1.9万年左右）遗址中，发现有1枚骨针和141件钻孔的石、骨、贝、牙装饰品。证实当时已能利用兽皮一类自然材料缝制简单的衣服

。中华服饰文化史由此发端。保护生命，掩形御寒，装饰自身，都在原始社会成为服装主要作用。秦汉时期—中国服装的基本形制形成。由商代到西周，是上衣下裳形制和冠服制度逐步确立的时期,并奠定了中国服装的基本形制。秦汉时，民间常服是上衣

下裳制和深衣制（汉服体系中的第2个款式）并存，只不过深衣已逐渐代替上衣下裳成为主流。春秋时期服饰秦代西汉时期服饰实物深衣晋朝女士上衣下裳“细腰服饰”的起源传说相传2500多年前的战国时期，楚灵王熊围钟情行宫之外腰身纤细娇

好的民间女子。他的细腰癖好与当地武裁缝的束腰之术，使赏心悦目的纤细腰身，成为了传承千载的荆楚特色，出现了“楚王好细腰，一国皆饿人”的畸形历史现象。但是，当年楚国“潜江裁缝”的束腰之术，直到今天，仍是人类审美情趣及全球服饰取向中长盛不衰的经典文化！列国楚灵王贪念细腰宫由

隋入唐—中国古代服装发展到全盛时期，冠服丰美华丽，妆饰奇异纷繁。隋唐时期最时兴的女子衣着是襦裙，即短上衣加长裙，裙腰以绸带高系，几乎及腋下。男子冠服特点主要是上层人物穿长袍，官员戴幞头，百姓着短衫。当时还流行披帛。中晚唐时

期，还流行过一种纱罗衫，里面不着内衣，仅以轻纱蔽体，即所谓“绮罗纤缕见肌肤”、“蝉翼罗衣白玉人””我们从周昉的《簪花仕女图》中便可以看到这种纱罗衫。同时，唐代服饰也受少数民族胡服影响。半臂对襟衫、长裙、披帛官员戴幞头唐朝时期，唐玄宗中秋节在皇宫与方士罗公远欣赏月景，方士取出拐杖抛

向天空，顿时化作巍峨华丽的广寒宫。他们立即进入广寒宫，见仙女们翩翩起舞，伴着幽雅的仙乐。唐玄宗暗中记下乐曲回来后让乐师作成《霓裳羽衣》，杨贵妃扮仙女跳舞，一个个宛如仙女下凡，群臣的眼睛都看直了。白居易的《霓裳羽衣歌》中描述:“千歌百舞不可数.,就中最爱霓裳舞……舞者颜如玉，不着入家俗衣服。”“霓

裳羽衣曲”宋辽夏金元时期—各民族服饰再度交流与融合宋代基本保留了汉民族服饰的风格，辽、西夏、金及元代的服饰则分别具有契丹、党项、女真及蒙古民族的特点。官服服式大致近于晚唐的大袖长袍，但首服（冠帽等）已是平翅乌纱帽，名直脚幞头，君臣通服，成为定制

。宋代服饰宋代官服乌纱帽的起源与发展东晋成帝时，凡在都城建康（南京）宫中做事的人，均戴一种用黑纱做的帽子，人称“乌纱帽”。隋朝的杨坚，也是这种乌纱小帽的爱用者。不过因为杨坚是个皇帝，戴起来意义不同，上行下效的结果，朝廷、民间顿时“黑成一片”，万头钻

动，有如黑海。宋太祖赵匡胤登基后，为防止议事时朝臣交头接耳，就下诏书改变乌纱帽的样式：在乌纱帽的两边各加一个翅，这样只要脑袋一动，软翅就忽悠忽悠颤动，皇上居高临下，看得清清楚楚；并在乌纱帽上装饰不同的花纹，以区别官位的高低。明朝服饰—等级制度明显，官民服饰依

律泾渭分明明代以汉族传统服装为主体。自唐宋以后，龙袍和黄色就为王室所专用，百官公服自南北朝以来紫色为贵。明朝因皇帝姓朱，遂以朱为正色，普通百姓的服装或长、或短、或衫、或裙，基本上承袭了旧传统，且品种十分丰富。平民服装官服黄袍“买不尽松江布，收不尽魏塘纱”早在元末明初，松江府的棉纺织技

艺就已名震江南。宋时乡人大概指的就是乌泥泾的一位妇人，名叫黄道婆，从海南岛回到故乡，把海南岛先进的棉纺织技术带回了家乡松江。她回到松江后，就热心地向当地的老百姓传授如何制作纺织工具。同时，她也教人们如何纺纱织布，使纺织形成

了一个较为完善的、效率大为提高的生产过程。在黄道婆的悉心传授下，松江府很快就摆脱了落后的方法，掌握了先进的技术，松江棉布由原来粗糙、单一、稀松变得精致、牢固、美观，成为质地优良、花饰灿美、远近闻名的畅销品。于是，松江府新

兴的棉纺织业迅速发展，成为经济发展的重要组成部分，周边嘉善魏塘的纺织业也随之发展，固有了这样一句谚语，实质上反映了当时中国资本主义萌芽的发展状况。清代官服主要品种为长袍马褂。到晚清时都市妇女已去裙着裤，衣上镶花边、滚牙子，一衣之贵大都花在这上面。满族妇女着“旗装。后世流传的所谓旗袍，长期主要用

于宫廷和王室。清代官服旗装清代—服饰主要以满族服装为大流现代服饰—辛亥革命结束了2000多年的封建君主专制，中华民族的服饰进入了新时代随着中外交流的加强，五彩纷呈的服装终于冲垮了衣冠等级制度。传统的袍、衫、袄、裤、裙越来越多地接受西方服饰影响，并被许多新品种新款式

取而代之。2.中国对人类服饰发展的贡献中华民族，不仅创造了丰富多彩的遮护身体的服装样式，还创造了满足人的诸多精神需求的五彩缤纷的人体装饰样式，形成了具有中国气派的、体现着中华民族独特神韵的博大精深的服饰文化遗产，在全人类服饰领域独树一帜，并对丰富全人类服饰文化做出了卓越贡献。徐福东渡日

本，促成了一代“弥生文化”的诞生。那时，日本还没有文字，也没有农耕。徐福给日本带去了文字、农耕和医药技术。为此，徐福自然成了日本人民心目中的“农神”和“医神”。作为替秦始皇服务的方士，其着装、形象风貌对于还处于蒙昧状态的日本人来说无疑是大开眼界。

西汉时期，张骞出使西域，开辟“丝绸之路”，将种桑养蚕和织造丝绸、陶瓷、造纸等技术传到西方，改善和美化了各国人民的生活。中国的丝绸、瓷器、茶叶等商品大量输入欧洲，并迅速引起人们的尊崇。郑和下西洋，建立并巩固了海上丝绸之路，把中国的丝绸、瓷器等当时的世界名牌消

费品带到这些国家，刺激了各国的物质文明需求，提升了他们的消费水平。玄奘西行求法，重走丝绸之路，弘扬大唐汉文化，足迹遍布印度，影响远至日本、韩国以至全世界，思想与精神如今已是中国、亚洲乃至世界人民的共同财富。唐代对异国衣冠服饰的兼收并蓄

，使唐朝服饰的奇葩开得更加鲜艳夺目，对后代的影响一直沿续到今天。时至今日，东亚地区的一些国家，仍把唐朝时期的服饰作为正式的礼服，可见影响之久。和服旗袍是参考满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计的一种时装

，是一种东西方文化糅合具象。在现时部分西方人的眼中，旗袍具有中国女性服饰文化的象征意义。二、近代世界服饰业发展与时尚潮流的进展1.服饰业是时尚潮流的集中体现。2.从中国人的着装变化看改革开放以来的国家进步与服装品牌文化的发展。1.服饰是时尚潮流的集中体现

。“时尚恒久远，服饰永当先”，纵观世界近代历史发展，凡引领服饰潮流的时尚之处，必是物质、精神文明高度发达之地。近代服饰潮流中心，也随着物质和精神文明的发展与转移，在美国、英国、法国、意大利之间轮回流转第一次工业革命，英国率先完成，发明蒸汽机、纺纱机，纺织业蓬勃发展。瓦特和蒸汽机第一次工

业革命珍妮纺纱机第一次世界大战后，英国的文雅绅士、王室贵族文化，成为近代服饰文明的起源。英国皇室温莎公爵贵族生活莎士比亚马术Aquascutum（雅格狮丹）成立於1851年，来自英国是时装界永恒经典的象征。在

1914的大型战争期间，品牌为军队设计具保护及干爽功能的军用大衣(trenchcoat)，更成为时装界的经典。这一款具代表性的大衣，正体现品牌独特而创新的特性，亦成为尊贵、永恒和时尚的代名词。备受皇室贵族、政治领袖，以至名人影星的拥戴。品牌的拥护者包括英皇爱德华七世、英女皇伊利沙伯母亲、丘吉

尔爵士、戴卓尔夫人，影星如苏菲亚．罗兰、嘉宝、辛．康纳利、加利．格兰特、皮尔斯．布鲁斯南等。GIEVES&HAWKES（吉凡克思）为英国王室特许的男装品牌，由GIEVES和HAWKES于1974年合并而成，二百多年来，G&H的西服深得英国王室推崇，伊丽莎白二

世、爱丁堡公爵、威尔斯亲王授予其王室凭证（TheRoyalWarrants），Gieves&Hawkes在流行经典的男士服装品牌中赫赫有名，成为注重品位细节的男装首选。经营产品有西装，饰品鞋类，军装，现今顾

客大多来自财经界及商界。伦敦萨维尔街1号定制店Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Bur

berry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌！第二次世界大战结束，美国的自由民主文化，成为50、60年代世界时尚文化引领者,好莱坞时尚中心，引领潮流风向标。C

larkGableMichaelJacksonElvisAronPresleyCharlieChaplinMarilynMonroe拉尔夫·劳伦(RALPHLAUREN)时装界“美国经典”品牌。拉尔夫·劳伦（RalphLauren）是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌，款式高度风格化是拉夫

·劳伦旗下的两个著名品牌"LaurenRalphLauren”（拉夫·劳伦女装）和"PoloRalphLauren”（拉尔夫·劳伦马球男装）的共同特点。马球标志：这是拉夫·劳伦(RalphLauren)最著名的标志，从Ra

lphLauren选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。POLO衫：由拉夫·劳伦(RalphLauren)创造出的POLO衫，前短后长的衣摆，正是为打马球时往前冲锋的动作而设计。CalvinKlein(简称CK)，是一个美国时

装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱因，曾经连续四度获得知名的服装奖项；其创始人CalvinKlein1942年出生于美国纽约，Klein是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水

和牛仔服装的倡导者。70年代，伦敦在音乐、时装和电影领域爆发出了巨大的影响力，引领全球时尚界，“英伦时尚”重新成为潮流文化缔造者。朋克摇滚时代、马尔科姆·麦克拉伦披头士Burberry00780年代，法国成为世界时尚潮流中心，法兰西民族的

浪漫文化，为流行注入时尚元素，服饰代表着法国顶级的时尚，巴黎雄踞世界时装中心之首。LouisVuittonGabrielleChanelChristianDiorMarieAn-toinetteNapoléonGabrie

lleChanel香奈儿1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的

风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯

汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计大师：皮尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。LV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月

4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。21世纪“路易·威登”

这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨大时尚航母。80年代后，流行发源地向意大利转移，米兰与巴黎并居时装著名盛地。意大利“文艺复兴”时期浓厚的文化、艺术底蕴，爆发为时尚创作的源泉，绽放出时尚

界的另类之花。daVinciMonaLisaYvesSaintLaurentGiorgioArmaniVersace阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）创立于米兰，创始人担当乔治·阿玛尼是在美国销量最大的

欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。阿玛尼设计师创办人GiorgioArmai在1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司“LaRinascente”“橱窗设计师”（windowdresser）。1961年，他转到NinoCer

ruti当设计师。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIOARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手

袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡

全球。2.从中国人的着装变化看改革开放以来国家的进步服饰体现不同历史时期的社会发展和文化进步。建国初期，服饰崇尚简朴实用。50～70年代，中山装渐成男子主体服装，此外流行过军便装，人民装；1978年后，中国实行改革开放政策，服饰如雨后春笋般发展起来。中华人民共和国建立后，服饰崇

尚简朴实用，服装颜色单一，主要为黑、灰、蓝、绿。温馨的50年代中国人的精神面貌都是新的，但服饰却呈现出中西经纬分明的态势。一方面，沿海城市中刚刚从旧社会殖民地走出的人依然西装革履；另一方面，广大农村和城市下层民众仍维持着最基本的“短褐不完”的

着装水平。工装裤和布拉吉革命的60年代无色彩服装之军服中国人曾在1960至1963年间经历了特大自然灾害，偏偏在这时，匮乏的经济使得人们的服饰发展受到了当然的局限，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”“不堪回首说补丁”、“我心中的红领巾”、“封资修服饰”、“红卫

兵到全民皆兵”、“像章狂飙”、“样板戏与服装模式”、“宣传画集中了革命装”、“穿军装的知青”都是60年代的真实写照。工装裤和布拉吉初醒的70年代初醒的70年代20世纪70年代是新中国服饰路开始出现转折的一个特殊路段,1978年当中国国门对世界敞开时，而世界现代时装之旅已走过了七十年。这时候，首先

涌入古老大地的便是西方的喇叭裤和蛤蟆式太阳镜，中国服饰文化的春天到了。“一字领”。还有那礼仪、劳动均可用的白布劳动帽、白布围裙和套袖。当年的教师、学生、银行职员，人人一副套袖，倒也成为一景。再有的便是假衬衣领和脖套.服装走出灰暗1978年后，中国实行改革开放政策，体现时代精神

，具有中华民族特色的服饰如雨后春笋般发展起来，面貌簇新。三、西装与时尚礼仪文化1.西装的选择与穿着2.西装的着装礼仪1.西装的着装礼仪整洁美：是一个人仪表的基本需要，展现个人精神面貌，体现对他人的尊重。整体美：即服装各部分要具有完整统一

的视觉效果，即相对独立，又相得益彰，形成和谐的美感形象。个性美：追求服装的个性、品位和风格是着装的最高层次。富有个性的着装可以增加个人魅力，体现独特风采。协调美：即着装要与时间、地点、场合相协调。2.西装的选择与穿着西服的选择和搭配

是很有讲究的。选择西服既要考虑颜色、尺码、价格、面料和做工，又不可忽视外形线条和比例。西服不一定必须料子讲究高档，但必须裁剪合体，整洁笔挺。谢谢观赏！