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三元“无抗奶”互联网传播计划NetVisionInteractiveConsultant方案内容•“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的•“无抗奶”互联网传播•创意发展•媒介计划•与目标对象的深度沟通•活动总结NetVisionInteractiveConsul

tant活动背景•无抗奶定义：不含抗生素/抗菌素的牛奶。•目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。•“无抗”概念是一个更有利于健康的，与国际同步的行业新标准。•消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”，但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。•这次关于“无抗奶”的

传播活动，将是一次整合传播，会采用TVC，平面，户外，店头，互联网，直邮/直递等方式，力求达到最好的传播效果。NetVisionInteractiveConsultant整合传播的目的•让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的，与国际同步的高品质的牛奶

。•使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联系在一起，更加信任“三元”产品的品质。•在宣传“无抗奶”这个主题时，同时强化三元牛奶一贯的品牌形象：高品质，安全，亲切，对消费者持续的关怀。NetVisionInteractiveConsultan

t互联网传播的目的•采用互联网这个全新的媒介，配合其他传统手段，达到整合传播的良好效果。•利用互联网群体的年龄优势，将三元品牌更加贴近年轻人。•利用互联网媒介的特点：⚫成本低⚫覆盖面广⚫传播内容丰富深入，持续时间长（线下广告的有效补充）⚫实时⚫互动（与目标对象进行深度

沟通）⚫形式多样，有吸引力来接触更多的目标对象，并与之产生深度沟通，了解他们的基本信息和对三元产品的看法。NetVisionInteractiveConsultant本次活动互联网传播的原则•主要是一次互联网传播

的尝试，不计划做大面积的媒体投放。•与线下传播活动的“KEYMESSAGE”保持统一。•但要在表现形式上充分利用互联网媒体的优势，以更有创意，更丰富生动的形式出现。•与目标对象产生互动沟通。•在媒体选择和采用上，要更有

创新，在有限成本内产生良好的媒体效应。NetVisionInteractiveConsultant方案内容•“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的•“无抗奶”互联网传播•创意发展•媒介计划•与目标对象的深度沟通•活动总结NetVisionInteracti

veConsultant采用什么样的传播方式？接触目标对象与目标对象互动的过程吸引点击了解产品信息产生沟通相应的互联网传播形式网络广告/公关生动多样的表现形式产品网站调查问卷NetVisionInteractiveConsultant因此，我们将采用•在

主要门户网站上投放广告（具体形式见创意发展）•建立“无抗奶”专题网站•在网站中加入调查问卷，与目标对象进行深层次沟通•在网站中设立游戏板块、健康妙语，增强网站趣味性。NetVisionInteractiveConsultant方案内容•“无抗奶”传播活动背景，目

标对象及目的•“无抗奶”互联网传播•创意发展•媒介计划•与目标对象的深度沟通•活动总结NetVisionInteractiveConsultant创意发展原则•与线下广告保持“KEYMESSAGE”和视觉表现一致。•在保持主题和基本元素一致的前提下，发展

多种媒体创意形式。•考虑网络群体的年龄和心态特征，发展对他们有吸引力的创意。NetVisionInteractiveConsultant创意•网络广告/公关•无抗奶minisiteNetVisionInteractiveConsultant方案内容•“无抗奶”传播活动背景，目标对象

及目的•“无抗奶”互联网传播•创意发展•媒介计划•与目标对象的深度沟通•活动总结NetVisionInteractiveConsultant网络媒介的选择•门户网站⚫Sina.com.cn、sohu.com、163.com

•专业网站⚫Enet.com.cn、三九健康网•地方网站⚫263.net、shonline.com•电子商务网站NetVisionInteractiveConsultant新浪和搜狐的对比新浪搜狐备注主页浏览量8,

500,00012，000，000新闻中心浏览量8,000,0007,000,000访问者平均年龄20-32岁18-28岁搜狐网站用户年龄较年轻注册用户55,300,00052,600,000推荐频道首页,新闻,女性首页,新闻,

女性,新浪新闻频道人气很旺，广告投放量也很大。搜狐女性频道人气较旺,广告投放较多北京用户比例27%21%比较有冲击力的广告形式首页流媒体，新闻中心通栏，画中画首页流媒体，通栏NetVisionInteractiveConsultant结论•由于我们这次网络广告的预算不大,要想造成比较集中有力的媒介

影响,最好将预算集中到一家门户网站。•在投放时间方面,应该配合线下广告,持续时间以两周为宜。•在广告形式的选择上,应当选择冲击力较强的形式,如新闻中心通栏，画中画等。用有限的预算打出较大的声势。NetVisionInteractiveConsult

ant方案一：全部投放新浪投放位置天数投放时间实际价6折价新浪首页要文区新闻2天7月1日-7月2日24，00014，400新闻中心通栏5天7月1日-7月5日250，000150，000首页特殊效果按钮2天7月8日-7月9日36，00021，600新闻页面画中画3天7月10日-7月12

日120，00072，000合计（RMB)258，000该方案特点：火力集中，形式突出，在第一周（冲击周）里可以造成较大的声势，在第二周（持续周）里也有较好的表现。其中58，000为赠送注:新浪打折规定:六折。在新浪上一次投放量大于等于20万，赠送3

0%的广告。因此如果我们实际投放20万，可以买到价值43万的广告。NetVisionInteractiveConsultant方案二:全部投放搜狐投放位置天数投放时间实际价5折价搜狐首页Button5天7月1日-7月5日6

0，00030，000女人频道移动图标3天7月1日-7月3日50，40025，200女人频道移动图标5天7月8日-7月12日84，00042，000新闻中心通栏4天7月8日-7月11日200，000100，000首页通栏760*108小时/天7月01日-

7月05日400，000赠送合计（RMB)197，000该方案特点：第一周在首页通栏和按钮的支持下，保持良好的冲击力，同时在女性频道里吸引女性目标对象。第二周在新闻频道的通栏保持了良好的持续性。NetVisionInteractiveConsultant方案

三:利用各网站优势，组合投放投放位置天数投放时间实际价折扣价新浪首页新闻3天7月1日-7月3日36，00021，600新浪新闻中心通栏3天7月1日-7月3日150，00090，000新浪首页按钮7天7月4日-7月12日70，00042，000搜狐

首页按钮10天7月1日-7月12日120，00060，000女人频道浮动图标3天7月01日-7月03日50，40025，200合计（RMB)238，800该方案特点：广告分别投放在两家网站，覆盖面更广，并且分别利用了各网站的优势。但缺点是形式不够突出，无法造成很强的冲击力。NetVisio

nInteractiveConsultant方案内容•“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的•“无抗奶”互联网传播•创意发展•媒介计划•与目标对象的深度沟通•活动总结NetVisionInteractiveConsultant网站结构图三元“无抗奶”首页

了解“无抗奶”“无抗”之旅“无抗奶”相关知识有奖问卷趣味游戏桌面屏保下载健康妙语征集联系我们生动展示保证“无抗”的过程增加网站友好度,趣味性与目标对象进行深度沟通增加网站友好度,趣味性用友好巧妙的方式加深“健康--无抗--三元”之间的关系,提高品牌偏好.热线电话或

电子邮件NetVisionInteractiveConsultant方案内容•“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的•“无抗奶”互联网传播•创意发展•媒介计划•与目标对象的深度沟通•活动总结NetVisionInteractiveConsultant在本次三元“无抗奶”互联网传播活动中代

理公司的提供的服务包括：•网络广告的创意及设计制作•网站的创意及制作•媒介策略及计划，媒介购买•调查问卷的设计•调研数据的收集及分析•网络传播活动的总结及报告NetVisionInteractiveConsu

ltant网络传播活动总结报告将提供：•媒介表现分析•网站流量分析•访问者，注册用户数据分析•调研问卷收集，分析报告•整个活动总结NetVisionInteractiveConsultant问题和讨论谢谢！NetVisionI

nteractiveConsultant您喝的牛奶够健康吗？NetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveC

onsultant健康三元奶无抗百分百NetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveConsultantNetVisionInteractiveC

onsultant•5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。•6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。•7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。•8

、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。•9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。•10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。•11、人生

就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。•12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。•13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。•

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。•15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一

切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。•5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，

轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。•6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，

亮丽于心中某处。•7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！•8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你

能做到的只有改变你自己！•9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。•10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在

，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。•11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的

困难，承受别人不能承受的压力。•12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。•13、不同的人生，有不同的幸福

。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。•14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。•15、总不

能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。•5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。•6、这个

世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。•7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。•8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一

种大美。•9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。•10、没人能让我输，除非我不想赢！•11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。•12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。•13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后

不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。•14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。•15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。