第五章现代广告作品的设计艺术第一节现代广告作品的设计规范第二节平面广告作品的设计艺术第三节视频音频广告作品的设计艺术第二节平面广告作品的设计艺术一、广告图画的设计艺术二、广告字体的设计艺术三、广告色彩的设计艺术四、广告作品的布局艺术五、平面广告作品的制作一、广告图画的设计艺术(一)广告图画的种类广告照片广告绘画广告绘图一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（1）：广告作品5-6,5-7的画面类型一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（2）：广告作品5-6,5-7的画面类型一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法1.展示法借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-8的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法2.寓意法寓意法是运用巧妙的构思，通过勾画其他相关的物品，间接、侧面地介绍商品，宣传企业、商品所具有的特点。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（1）：广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（2）：广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（3）：广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法3.对比法对比法是广告图画设计通过对不同商品、不同企业比较，突出优点来吸引公众。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-12的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法4.夸张法通过艺术手法，对广告作品中宣传信息富有特性的某个方面进行适当夸张和变形处理，渲染气氛，加深公众对这些特性的认识。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-13的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法5.写实法这是一种直接用现实生活图画素材(特别是生活照片)来展示商品形象、渲染主题内容的图画创作技巧。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-14的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法6.幽默法广告图画运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成，抓住生活现象中富有趣味、滑稽的东西，以及纯趣味的行为，把公众引向轻松愉快的意境，使公众对广告的意图很快心领神会。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-15的表现手法一、广告图画的设计艺术

第3章道路平面设计《道路勘测设计重庆交通大学§3.1路线平面的基本线形§3.2圆曲线§3.3缓和曲线§3.4弯道的超高与加宽§3.5行车视距§3.6平面线形的组合与衔接§3.7路线的平面交叉§3.8路线平面图的绘制《道路勘测设计重庆交通大学路线----指道路中线。线形----道路中线的空间形状。§3.1路线平面的基本线形1.路线(routeofroad)路线的平面(horizontal)--道路中线在水平面上的投影。路线纵断面(vertical)--沿着中线竖直剖切，再行展开。公路横断面(cross-sectional)--中线各点的法向切面。中线§3.1路线平面的基本线形1.路线(routeofroad)（1）平面线形(horizontalalignment)要素曲率为零的线形….……直线；曲率为常数的线形…….圆曲线；曲率为变数的线形…….缓和曲线。（2）直线(tangent)（3）圆曲线(circularcurve)（4）缓和曲线(transitioncurve)可以作为缓和曲线的有：回旋曲线、三次抛物线、双纽曲线，常用的是回旋曲线。直线、圆曲线、缓和曲线称为“平面线形三要素”§3.1路线平面的基本线形1.路线(routeofroad)（1）直线(tangent)的特点：1）路线短捷、行车方向明确、视距良好、行车快速、驾驶操作简单。2）线形简单，容易测设。3）直线路段能提供较好的超车条件（所以双车道的公路间隔适当处要设置一定长度的直线）。§3.1路线平面的基本线形2.平面线形组成4）从行车的安全和线形美观来看：过长的直线，线形呆板，行车单调，易疲劳；也易发生超车和超速行驶，行车时司机难以估计车间距离；在直线上夜间对向行车易产生眩光。5）只能满足两个控制点的要求，难与地形及周围环境相协调。§3.1路线平面的基本线形2.平面线形组成（2）直线的标准规定：1）直线最大长度德国20V；前苏联8km；美国3mile。总的原则：公路线形应与地形相适应，与景观相协调，直线的最大长度应有所限制，当采用长的直线线形时，为弥补景观单调的缺陷，应结合具体情况采取相应的技术措施。§3.1路线平面的基本线形2.平面线形组成2）采用长的直线线形时，应注意的问题：直线的最大长度应有所限制。当采用长的直线线形时，为弥补景观单调之缺陷，应结合沿线具体情况采取相应的技术措

第五章“新艺术”运动ArtNouveau（约1880年代-1910年代）主讲：王贇“新艺术”运动“新艺术”运动的背景法国“新艺术”运动的平面设计英国“新艺术”运动的平面设计美国“新艺术”运动的平面设计比利时“新艺术”运动的平面设计德国“青年风格”运动的平面设计“新艺术”运动一．“新艺术”运动的背景(1890-1910)是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动。，使设计上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。重要的突破:对长期以来弥漫设计界的所谓“历史主义”的否定。它是一个历史上第一个完全抛弃对历史的装饰和设计风格的依赖，完全从自然中吸取设计装饰动机的设计运动。可以说“新艺术”运动是具有吸取当时各种具有强烈个人特征和自然主义特征的风格的高度折中设计方法。这个运动从1895年左右法国开始开展起来。之后蔓延到了英国、比利时、美国、德国、西班牙、荷兰、意大利等国家。然后逐步成为现代主义运动和“装饰艺术”运动。巴塞罗那的安东尼·高迪建筑风格、苏格兰的查尔斯·马金托什、“巴黎派”、“南西派”等等。“新艺术”运动“新艺术”运动与1860-1890年左右在英国和美国产生的“工艺美术”运动比较：相似点：产生背景和宗旨来看：都是对教师的维多利亚风格和其他过分装饰风格的反动，都是对工业化的强烈反应，都旨在掀起对传统手工艺的重视和热衷，都放弃传统装饰风格的参照，而转向自然中的一些装饰动机；都受到日本装饰风格，特别是江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘木刻印刷品风格的影响。不同点：英国和美国的“工艺美术”运动笔记重视中世纪哥德风格，把哥德风格作为一个重要的参与和借鉴来源，“工艺美术”运动把中世纪的设计作为追求的核心。而“新艺术”运动则认为传统风格是历史的遗留，对于发展新的设计没有参考价值，因此这个设计运动基本完全放弃任何一种传统装饰风格的借鉴，以自然风格作为本身的依据，这个设计运动的自然主义倾向是它的最主要形式特征，他强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，因此，它在装饰上突出表现出线和有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态，特别是植物的纹样、部分动物的形态。大量曲线运用，给这个风格以“面条风格”、“蚯蚓风格”。（一）新艺术运动的概念1．新艺术运动首先在法国发展起来，这与法国家具设计家萨穆尔·宾在1895年开办的设计事务所的

本次提报讲稿时间约为45分钟请将您的通讯设备调至振动感谢金地集团各位领导参与Withthistimeproposesnewspaperlecturenotestimeapproximatelyis45minutesPleasetransfertoyourcommunicationequipmentthevibrationThankedGemdaleGroupfellowleaderstoparticipate新型态&新心态金地自在城广告创意说明会ConceptmanuscriptFromheartunderstandingcomfortablecity从“心”理解自在城从“心”理解自在城心自在才能更自在用心感受自在城Conceptmanuscript从城市居住发展谈起......第一代城市居住模式——城市（城市集中主义）第二代城市居住模式——郊区（城市分散主义）第三代城市居住模式——郊区城市（亚城市主义）城市居住发展所面临的问题：阶层划分明显，客群素质参差不齐与城市中心生活的落差造成心理压力和失落感日益提高的生活品质要求无法满足（环境品质，休闲娱乐品质）第四代城市居住模式？同时满足物质层面和精神层面的双重需求自在系产品体系应运而生金地集团以国际化的眼光和科学筑家的精神打造的第四代新型态城市居住模式品牌理念：科学筑家品牌目标：做中国最有价值的国际化地产企业新型态规划新型态社区总体规划打破传统的高墙环绕，按产品类别进行分类规划的一贯模式，自在城完全开放，别墅与公寓混合搭配，自由平等这是一个没有围墙的社区建筑立面高层现代、简约，自由流畅，洋房别墅层层退台，立面变化丰富，建筑立面也成景观这是一个艺术氛围的社区自然资源石闸湖具有2倍的莫愁湖水域面积，丰富的野生禽类，尽可能地让更多住户享受自然景观、这是一个生态平衡的社区社区景观2/3的土地是绿地，6万平米自然水景穿插于建筑间，围合组团间集中绿化使景观共享、户户均好，楼底架空层将小区绿化引入建筑这是一个创新共生的社区商业形态与布局最齐全的商业形态，最贴心的商业布局。6万方商业大mall／情商业街／邻里型商业／连锁超市这是一个无处不休闲的社区社区配套全能型配套体系，生活配套（老年健康诊所、青年食堂、儿童游乐设施、白领生活馆等）、教育配套（小、中、高校林立）、运动配套（全面的运动分类：室内有氧、游泳、篮球、极限运动等；全龄化运动专区

PPT文档演模板2022/12/13工厂总平面布置及运输设计工厂总平面布置及运输设计PPT文档演模板工厂总平面布置及运输设计n2．选定厂外与厂内的交通运输系统，合理地组织人流及货流；n3．确定竖向布置方案，包括场地平整、厂区防洪和排水，选择所有建筑物、构筑物、堆场及各种管线、铁路和道路的标高；n4．布置地上和地下的各种工程技术管道；n5．完善卫生防火条件，进行厂区的绿化和美化，为工人创造良好的工作条件和休息场所；n6．合理地布置厂前区，使之与居住区和城市有较好的联系，并选择合适的建筑物形式，组成完整的建筑群体。PPT文档演模板工厂总平面布置及运输设计n原始资料：n工厂的生产工艺流程、工厂组成。生产特点和各个建筑物、构筑物、堆场及其它设施之间的生产联系、厂址场地地形、工程地质、水文地质和气象、厂区周围环境、居住区、交通运输、电力、动力、水源以及卫生、防火、地震等方面的资料，然后进行总平面及运输设计工作。PPT文档演模板工厂总平面布置及运输设计二、设计程序1．进行厂区的划分，并确定它们之间的位置；2．绘制各建筑物、构筑物和堆场的面积和形状；3．选定厂内外和车间相互之间的运输方式和运输设施；4．在以上各项基础上，绘制总平面布置图的设计方案；5．按照总平面设计方案，编制运输线路并确定竖向布置的方式和方法；6．进行方案的分析比较，在所考虑的各种方案中选定经济合理的最佳方案；7．在已选定方案基础上，做进一步详尽的总平面及运输设计，即具体的总平面布置、交通运输和竖向布置。PPT文档演模板工厂总平面布置及运输设计第二节总平面布置的原则一、基本原则1．厂区内的建筑物、构筑物及交通运输线路的布置应使工艺流程顺捷，并保证合理的生产作业线；2．原料、燃料、半成品和成品的运输应当是连续的短距离运输，避免交叉和往返；3．适当地把厂区划分成几个地段，把生产性质、防火、卫生条件、动力要求和交通运输等同类的建筑物、构筑物布置在一个地段，按生产作业线分布于工厂的厂区内；4．建筑物、构筑物的外形应简单，布置应紧凑，以便厂区利用率达到最大限度；5．辅助车间及仓库应尽可能地靠近所服务的主要车间；6．动力设施应尽量靠近负荷中心；PPT文档演模板工厂总平面布置及运输设计7．厂内人行道距离应最短，并尽可能避免与货运线路交叉，特别是在工作紧张及行人往返多的地段内；8．厂区的管线网，除必须转弯外，应尽可能取直，不应在

平面设计史古典时期的平面设计概述前言所谓平面设计，指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容包括字体设计、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等目的，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的，非影视的设计活动基本都属于平面设计的内容。最早使用平面设计（graphicdesign）这个术语的人是美国人威廉·阿迪逊·德维金斯。他在1922年开始使用这个术语，但是没有得到美国和国际的采纳，真正使“平面设计”这个术语成为国际设计界通用的术语，是在第二次世界大战之后。现代平面设计是从19世纪开始发展起来的，主要的刺激因素是现代机械化的印刷艺术发展。新的印刷术给设计家开辟了一个崭新的天地，提出了崭新的设计要求，从而促进了设计的发展。第一节图形与文字对平面设计的意义•第一节图形与文字对平面设计的意义一部完整的平面设计史，是应该从人类开始记录自己的思想开始叙述的。人类为了记录自己的思想、活动、成就，开始是利用图画作为手段，但图画对于思想的表达能力非常有限，特别是对于比较抽象的思维的记录，几乎无能为力，因此，人类创造了文字，自从有文字，就有了文字的不同体制，有文字编排的体制，有加强文字说明能力的插图，等等。这个就是平面设计的开始。所以，平面设计其实是从人类开始利用文字记录自己思想的时候开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造时开始的。从古代的原始绘画当中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、编排等等日后平面设计的因素。一、不同文明体系的图形与符号起源一、不同文明体系的图形与符号起源1、欧洲。迄今所发现的最早的图像布局，大约来自旧石器时代晚期的欧洲。西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画2、非洲。阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、纳米比亚的布兰德岩画（白贵妇画像）3、亚洲。亚洲早期图像布局的痕迹集中在西亚和中国境内。内蒙古岩画、江苏连云港将军崖岩画、甘肃黑山岩画、宁夏贺兰山岩画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画法国拉斯科洞窟壁画阿尔及利亚撒哈拉塔西里的崖壁岩画、岩刻阿尔及利亚岩画牛群纳米比亚的布兰德岩画（

第三章工厂总平面设计1第一节总平面设计的内容、原则和步骤一、总平面设计的基本内容–平面布置设计。先进行厂区划分，后合理确定全厂建筑厂房、构筑物、道路、堆场、管路管线及绿化美化设施等在厂区平面上的相互位置。使其适应生产工艺流程的要求，以及方便生产管理的需要。–竖向布置设计。确定厂区建、构筑物、道路、沟渠、管网的设计标高，使之相互协调并充分利用厂区自然地势地形，减少土石方挖填量；使运输方便和地面排水顺利。此项设计中须有土方工程图方为完整。–运输设计。选择厂内外输送方式分析厂内外输送量及厂内人流、物流组织管理问题，据此进行厂内输送系统的设计。2–管线综合设计。根据工艺、水、汽(气)、电等各类工程线的专业特点，综合规定其地上或地下敷设的位置、占地宽度、标高及间距，使之布置经济、合理、整齐。–绿化设计。工厂绿化是城镇绿化的重要组成部分。现代化发酵工厂由于卫生条件高标准要求，绿化设计更为重要。内容主要是绿化方式(包括美化)选择、绿化区布置等。3•二、总平面设计的原则和要求–依据：审批的设计任务书、厂址选择报告和厂址总平面布置方案草图及生产工艺流程简图。–原则：严格遵照“依据”的要求进行布置设计。既要结合厂址自然条件因地制宜，又要注重技术经济性、节约用地、节省投资和留有发展余地。4•基本要求：–(1)必须符合生产流程的要求。原料、半成品、成品的生产作业线应顺直、短捷，避免作业线的交叉和返回。因此，建、构筑物厂房布置既要分区划片，还要结合厂址地形合理选择标高，顺应等高线布置。如果地形坡度较大时，应采用阶梯式布置，以减少平整场地土石方量和缩短车间之间距离。–(2)应当将占地面积较大的生产主厂房布置在厂区的中心地带，以便其他部门为其配合服务。在地形地质受限制的条件下，应采取施工措施加以解决，既不能勉强追求方正，又不能迁就施工简便，以免留有后患，长期影响生产经营。工厂大门及生活区应与生产主厂房相适应，便于工人上下班。5•(3)应充分考虑地区主风向的影响，合理布置各建、构筑厂房及厂位置。发酵工厂菌种各异，应防止环境染菌。厂内生产区总有废气、废水排出，为了确保生活区、行管区的环境卫生，生产区应处在生活区的下风向，而卫生要求高的车间应处在上风向。•(4)应将人流、货流通道分开，避免交叉。工厂大门至少应设置两个以上，包括正门(职工出入)、侧门(产品、材料出入)、后门(指原料、燃料、废料进出)等。

第一节总平面设计的内容、原则和步骤第二节发酵工厂总平面布置的形式第三节厂内运输第四节总平面设计技术经济指标第五节总平面设计和运输设计的有关参数第三章工厂总平面设计第一节总平面设计的内容、原则和步骤一、总平面设计的内容二、总平面设计的原则和要求总平面设计•含义•重要性•依据是在选定厂址后进行的对工厂总体布置的平面设计对工厂的基建投资、建设速度和生产经营有着重要影响工艺技术条件、要求和厂址总平面布置方案图1.平面布置设计平面布置是总平面布置中的必要内容之一，布置时应根据厂址面积、地形、生产要求等方面、先进行厂区划分，然后合理确定全厂建筑物、构筑物、道路、管路管线及绿化美化设施等在厂区平面上的相对位置，使其适应生产工艺流程的要求．以便于生产管理和操作的需求。一、总平面设计的内容2.竖向布置竖向布置就是与平面设计相垂直方向的设计根据地形、工艺要求确定厂区建、构筑物、道路、沟渠、管网的设计标高，使之相互协调，并充分利用厂区自然地势地形，减少土石方挖填量，使运输方便，排水顺利。一、总平面设计的内容3.运输设计选择厂内外运送方式，分析厂内外输送量及厂内人流、物流组织管理问题。•合理组织用地范围内的交通运输线路的布置，即人流货流分开，避免往返交叉，布置合理。厂区道路一般采取水泥或者沥青路面，以保持清洁，厂区道路应按运输量及运输工具情况决定其宽度，运输货物道路应与车间间隔，特别是运煤和煤渣的车，一般道路应为环形道，道路两旁有绿化。一、总平面设计的内容4.管线综合设计根据工艺、水、汽、电等工程管线的专业特点，综合规定其地上、地下的各种管线的位置、占地宽度、标高及间距，使之布置经济、合理、整齐。工艺、水、电、汽等各种工程管线的设计通常是由各部门专业设计人员负责设计的。设计时要尽量减少在平面布置或垂直布置上产生拥挤和交叉的现象。一、总平面设计的内容5.绿化设计绿化方式选择、绿化区布置等。6.其他结合工厂实际情况及发展远景的规划，合理布置综合利用设施和扩建预留地等。一、总平面设计的内容原则：严格遵照审批的设计任务书、厂址选择报告和厂址总平面布置方案草图及生产工艺流程简图的要求进行布置设计。既要结合厂址自然条件因地制宜，又要注重技术经济性、节约用地、节省投资和留有发展余地。二、总平面设计的原则和要求基本要求•(1)总平面按设计任务书的要求进行，平面布置必须合理紧凑。•(2)总平面设计必须

平面广告设计什么是广告设计？广告设计的功能；平面广告的类别；广告之艺术；现代广告的发展历程；现代广告的发展趋势；广告设计的构成要素；广告设计操作流程。创意篇第五章广告之大创意第一节关于广告策略现代广告并非简单的推销，而是在策略先行基础上，形成广告创意并执行的过程，通过策略可以明确广告活动的目标及定位，设定产品或服务的沟通方向等。广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告策略目标所采取的对策和应用方法、手段。广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告设计的组成部分。对于广告创意来说，万变不离其宗的“宗”，就是广告策略，创意不是单纯的艺术创作，它必须在广告策略指导下，给自由的创意限定范围。广告策略第二节关于大创意广告策略中包含创意的要素，广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。大创意是指独特的价值诉求，或者说是广告核心诉求点。大创意源于对受众需要、市场动态以及本企业商业计划的一种清楚理解。大创意与企业用以迎合关键受众需要的策略是相匹配的。大创意第三节广告策略构架广告策略由以下六个方面内容组成：一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、对企业原来市场的分析与评价2、市场细分3、企业的目标市场策略选择三、产品定位策略1、对企业以往定位策略的分析与评价2、产品定位策略：综合考虑消费者需求，产品竞争和营销效果广告策略四、广告诉求策略1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、诉求方法策略五、广告表现策略1、广告主题策略2、广告创意策略3、广告表现的其他内容：广告表现风格，材质和各种媒介的广告表现六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域3、媒介的选择4、媒介组合策略5、广告发布时机策略6、广告发布频率策略广告策略第四节策略创意准备一、广告讯息是什么了解商品或服务的优点、特色，明确品牌的个性，这是制定策略的首要因素。在进行策略制定前，要对商品或者品牌做全面的认知：1、产品使用体验：尝试体验产品的各种功能、特点，了解哪些是最吸引人或与众不同的。2、卖场售点观察：观察产品的包装、销售的环境、购买人群3、同类型产品比较：观察服务品牌的竞争者，他们的产品、广告传播、包装等，然后分析评价此商品之前的广告评析。策略准备二、目标受众是谁选定消费对象，找准广告的传播对象，任何市场计划及广告策略均是在摸

广告平面设计vi设计1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计CIS是英文CorporateIdentificationSystem的缩写,即企业识别系统.CIS的定义1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计Ci的组成企业理念识别(MindIdentity,简称MI),企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成.1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计MI企业行为识别MI又称MIS，是英文MindIdentitySystem的缩写形式。其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计麦当劳的企业理念识别QSC+VQualityserviceclearnessvalue1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计BI企业行为识别BI是英文BehaviorIdentitySystem的缩写。亦可称BIS。它是指本企业有别于其他企业的各种具体活动。主要包括经营管理者和员工的行为、公共关系、广告、促销方式与手段等。1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计BI企业行为识别对内：干部教育、员工教育、企业福利、工作环境对外：市场调研、产品开发、促销活动、公共关系、公益性和文化性活动1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计VI.企业视觉识别VI又称为VIS，是英文VisualIdentitySystem的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计VI.企业视觉识别视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括标志、标准字体、标准色彩、象征图案、吉祥物五个部分。二是应用系统。1.办公事物用品设计2.公共关系赠品设计3.员工服装、服饰规范4.企业车体外观设计5.标志符号指示系统6.销售店面标识系统7.企业商品包装识别系统8.企业广告宣传规范9.展览指示系统1历史与发展2设计的内容3属性与立意4分类与特征vi设计MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的"品"字排序中处在上方

计算机平面设计PhotoShopCS3图像处理软件的应用第一章Photoshop基础•一、基本概念•1.什么是PhotoshopCS3•PhotoshopCS3是Adobe公司开发的Photoshop平面设计系列软件的升级版，从Photoshop第8版开始，Adobe开始引入CreativeSuite（创意套件，即CS）的概念。CS、CS2、CS3相当于Photoshop8、Photoshop9、Photoshop10•2.Photoshop的作用•Photoshop是目前最优秀的图像处理软件，它的应用主要包括：•(1)平面设计•平面设计是PHOTOSHOP应用最为广泛的领域，无论是我们正在阅读的图书封面，还是大街上看到的招帖、海报，这些具有丰富图像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP软件对图像进行处理。第一章Photoshop基础•(2)修复照片•PHOTOSHOP具有强大的图像修饰功能。利用这些功能，可以快速修复一张破损的老照片，也可以修复人脸上的斑点等缺陷。有一些用扫描仪扫描的照片，扫出的效果总是不尽人意。这时就可以利用PS处理，旋转或色调处理等。•(3)广告摄影•广告摄影作为一种对视觉要求非常严格的工作，其最终成品往往要经过PHOTOSHOP的修改才能得到满意的效果。•(4)影像创意•影像创意是PHOTOSHOP的特长，通过PHOTOSHOP的处理可以将原本风马牛不相及的对像组合在一起，也可以使用“狸猫换太子”的手段使图像发生面目全非的巨大变化。第一章Photoshop基础•(5)艺术文字•利用PHOTOSHOP可以使文字发生各种各样的变化，并利用这些艺术化处理后的文字为图像增加效果。•(6)网页制作•网络的普及是促使更多人需要掌握PHOTOSHOP的一个重要原因。因为在制作网页时PHOTOSHOP是必不可少的网页图像处理软件。•(7)建筑效果图后期修饰•在制作建筑效果图需要设计许多三维场景，人物与配景包括场景的颜色常常需要在PHOTOSHOP中增加并调整。•(8)绘画•由于PHOTOSHOP具有良好的绘画与调色功能，许多插画设计制作者往往使用铅笔绘制草稿，然后用PHOTOSHOP填色的方法来绘制插画。•近些年来非常流行的像素画也多为设计师使用PHOTOSHOP创作的作品。第一章Photoshop基础•(9)绘制或处理三维贴图•在三维软件中，如果能够

计算机平面艺术设计主讲：徐小欢电话：15218358529E--mail：xuxiaohuan.1982@163.com第一章平面设计概论第二章平面设计常用的软件第三章PS平面设计基础知识第四章CIS设计基础知识第五章CD平面设计基础知识第一章平面设计概论平面设计（graphicdesign）的定义：平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的设计方式，其主要在二度空间范围之内描绘形象。平面设计的分类：网页设计、包装设计、广告设计、海报设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等。一、设计的基本要求：（1）简洁易懂（2）富于创造性和新颖性（3）要有强烈的视觉冲击（4）准确可信（5）表达要适合广告对象（6）容易使人记住（7）要引起人们的共鸣（8）宣传内容要健康、积极向上二、设计的程序（1）构思草图（2）终稿草图（3）正稿三、页面的尺寸与比例画布的尺寸比例没有单一最美的，但有最合适的比例：与信息相适应与功能相适应与成本相适应中国常见开本尺寸如下：(单位：mm)正度纸张：787x1092；对开-736x520；4开-520x368；8开-368x260；16开-260x184；32开-184x130；大度纸张：850x1168；对开-570x840；4开-420x570；8开-285x420；16开-210x285；32开-203x140。四、字体设计基础在平面设计中字体占据重要的作用，其排列方式，字体形式直接影响整个平面作品的效果，文字设计的具体原则：1文字的可阅读性2赋予文字个性3在视觉上应给人以美感4在设计上富于创造性5重点突出文字排版注意事项：1.根据一定的比例在页面中设定不同的字号2.供长时间阅读的正文字体一般使用8-10pt(点）字号3.如果中文字体与西文字体混合使用的话，中文字号应该比西文字号小0.5pt左右4.避免过大的字间距；一般情况下，宋体字的可辨识度要比黑体要高，英文Verdana字体会具有比其他一般字体更高的可辨识度；一段话：英文长度是100%——Iloveyou中文长度是60%——我爱你德文长度是120%——ichliebedich对西文字体来说，字号或字体大小是从大写字母顶端延伸到其它字母的底部：对中文字体来说，字号或字体大小是全角字框的大小：第二章平面设计常用的软件（1）Photoshop（2）Coreldraw（3）Freehan

精通PhotoshopCS2中文版清华大学出版社2022年12月13日第1页第2章PhotoshopCS2基本操作精通PhotoshopCS2中文版清华大学出版社重点内容：图像文件格式PhotoshopCS2文件操作PhotoshopCS2缩放与移动PhotoshopCS2图形基本编辑操作切片运用与花布设定精通PhotoshopCS2中文版清华大学出版社2022年12月13日第2页2.1图像文件格式Photoshop能够处理的文件格式约有20几种，它处理的是位映射、数字化的图像，也就是连续色调的图像，该图像已转换为一系列的点或图像元素，称为像素。PSD文件和PDD文件是Photoshop软件的专用格式，是针对Photoshop处理图片的特点来设计的，在功能上有其它格式所无法替代的优势。BMP——WindowsBitmap格式：它是微软公司的画图的自身格式；GIF——GraphiCSInterchangeFormat格式：即图形交换格式；PXR是PIXAR工作站所支持的图片格式；TGA——Targa格式：它是由TureVision设计的图像格式；JPEG——JointPhotographicExpertsGroup格式：该格式直译为联合图片专家组。JPEG是Macintosh机上常用的存储类型，不过在PhotoshopCS2中也可以对这类文件进行存储和处理；TIFF——TagImageFileFormat格式：直译为标签图像格式，由Aldus为Macintosh机开发的文件格式。精通PhotoshopCS2中文版清华大学出版社2022年12月13日第3页一、新建文件选择菜单中的“文件”|“新建”命令，会弹出“新建”对话框。二、打开文件选择菜单栏中的“文件”|“打开”命令，将弹出“打开”对话框。2.2PhotoshopCS2文件操作精通PhotoshopCS2中文版清华大学出版社2022年12月13日第4页三、新建文件选择菜单栏中的“文件”|“存储”或“文件”|“存储为”菜单命令，将弹出“存储为”对话框。四、打开文件“存储为Web所用格式”命令是一个PhotoshopCS2新增的命令。2.2PhotoshopCS2文件操作精通PhotoshopCS2中文版清华大学出版社2022年12月13日第5页一、缩放工具缩放工具主要是用来将整个图像进行成比例地放大或缩小，

2022/12/13课件1第3章平面连杆机构3-1平面机构的运动简图和自由度3-2平面四杆机构的基本类型3-3平面四杆机构的特点及设计基本要求:掌握基本概念熟练掌握机构运动简图的绘制熟练掌握机构自由度的计算方法掌握平面连杆机构的类型、特点、演化方法掌握平面四杆机构的工作特性机械设计基础——平面连杆机构2022/12/13课件23-1平面机构的运动简图和自由度一、构件二、运动副三、机构四、平面机构的运动简图五、平面机构的自由度机械设计基础——平面连杆机构2022/12/13课件3一、构件构件：独立影响机构功能并能独立运动的单元体（实物、刚体、运动的整体）机架、原动构件、从动构件零件：单独加工的制造单元体通用零件、专用零件构件可以由一个零件组成也可以由几个零件组成原动件1234从动件机架机械设计基础——平面连杆机构2022/12/13课件4与动力源组合机器的组成(从运动观点看)由构件组成(从制造观点看)由零件组成机械机器机构构件零件通用零件专用零件原动构件从动构件机架零件构件机构机器静联接动联接(运动副)机械设计基础——平面连杆机构2022/12/13课件5xyo二、运动副运动副:两构件直接接触而形成的可动联接运动副元素：构成运动副时直接接触的点、线、面部分接触形式:点、线、面机械设计基础——平面连杆机构2022/12/13课件6运动副分类按接触形式分类按相对运动分类机械设计基础——平面连杆机构2022/12/13课件7按接触形式分类：接触形式:点、线、面低副：面接触高副：点、线接触平面低副空间低副xyo高副高副空间低副平面低副平面低副机械设计基础——平面连杆机构2022/12/13课件8按相对运动分类：运动副的性质（即运动副引入的约束）确定了两构件的相对运动按相对运动分类：转动副：相对转动——回转副、铰链移动副：相对移动螺旋副：螺旋运动球面副：球面运动机械设计基础——平面连杆机构2022/12/13课件9运动副类型小结平面低副:转动副、移动副（面接触）平面高副:齿轮副、凸轮副（点、线接触）空间低副:螺旋副、球面副、圆柱副（面接触）空间高副:球和圆柱与平面、球与圆柱副(点、线接触)运动副特性:运动副一经形成,组成它的两个构件间的可能的相对运动就确定。而且这种可能的相对运动,只与运动副类型有关,而与运动副的具体

总平面设计及空间设计剧场规范•3.0.1剧场基地选择应符合城镇规划要求，合理布点。•3.0.2剧场基地应至少有一面临接城镇道路，或直接通向城市道路的空地。临接的城市道路可通行宽度不应小于剧场安全出口宽度的总和，并应符合下列规定：1800座及以下，不应小于8m；2801～1200座，不应小于12m；31201座以上，不应小于15m。•3.0.3剧场主要入口前的空地应符合下列规定：1剧场建筑从红线退后距离应符合城镇规划要求，并按不小于0.20m2/座留出集散空地；2当剧场前的集散空地不能满足前款规定，或剧场前面疏散口的宽度不能满足计算要求时，应在剧场后面或侧面另辟疏散口，并应设有与其疏散容量相适应的疏散通路或空地。剧场建筑后面及侧面临接道路可视为疏散通路，但其宽度不得小于3.50m。3.0.4剧场基地临接两条道路或位于交叉路口时，除主要临接道路应符合本规范第3.0.2条的规定且剧场基地前集散空地应符合第3.0.3条1款规定外，尚应满足车行视距要求，且主要入口及疏散口的位置应符合城市交通规划要求。3.0.5剧场基地应设置停车场，或由城镇规划统一设置。3.0.6剧场总平面设计应功能分区明确，避免人流与车流交叉。布景运输车辆应能直接到达景物出入口。3.0.7剧场总平面设计应为消防提供良好道路和工作场地及回车场地，并应设置照明。内部道路可兼作消防车道，其净宽不应小于3.50m，穿越建筑物时净高不应小于4.00m。3.0.8环境设计及绿化应符合城镇规划要求，并应充分进行绿化，创造良好的环境。3.0.9设备用房应防止对观众厅、舞台及周围环境的噪声干扰。3.0.10演员宿舍、餐厅、厨房等附建于剧场主体建筑时，必须形成独立的防火分区，并有单独的疏散通道及出入口。3.0.11总平面设计应符合无障碍设计要求，并应符合现行行业标准《城市道路和建筑物无障碍设计规范》JGJ50的有关规定。剧场基地的北面为武汉市的标志性建筑——黄鹤楼，东北面为革命历史建筑——辛亥革命纪念馆（红楼），该地段多种建筑风格并存，历史文化积淀深厚。该剧场为湖北省重要的文化建筑，且处于众多历史文化建筑之间，他的设计必须重点考虑风景视线设计，尤其应考虑武珞路方向的视线和景观并考虑剧场剧场如何黄鹤楼及红楼等高规格历史纪念性建筑取得协调。目前该地段外部环境缺乏详细规划，难于与其文化氛围相配，另外，地段周边的道路交通负荷过重，彭刘

自然与城市共生——乐从南区社区中心公园•面对世界的融合，外来文化的入侵，我们的城市个性和人们的身份认同感在逐渐缺失，中国的城市几乎千城一面。作为一个本土设计师，面对如此窘境，深深希望能作出基于本土地域性的景观和建筑作品。这是根植于我对这块土地的热爱。小时候清澈见底的河涌、枝叶繁盛的大树、开满野花的乡间小路一去不复返了，大自然与我们的生活渐行渐远。。。。。，我的心在隐隐发痛，我们没有别的能力，但是自己选择了这个职业，至少能以自己的一己之力，为我们的生活添一点绿。有学者说过，人类走过了农业时代、工业时代，现在是信息时代，往后是哲学时代，社会的终极目标是美学时代。虽然那个美学时代还很遥远，但是我相信它终究会到的。哪怕一点点的作用，我们也继续愿意为那一点点而付出和努力。——乐从社区中心公园设计师唐泽雯•项目背景分析区域环境：乐从南区公园位于乐从镇区重点发展的未来商住中心南片区内，本公园正位于该片区的中心位置。东侧是顺联家具城、北邻乐从大道，原来是一片被遗弃的烂鱼塘，被90年代后掘起的乐从家居工业城商家们用来堆放垃圾，项目现场到处杂草垃圾，蚊虫滋生。•乐从南区中心公园是顺德规划设计院唐人景观设计公司的新作。该项目于2007年开始设计，2009年中施工，2010年尾竣工投入使用，如今已是当地居民休闲娱乐的主要场所。设计的目标是通过整治河涌与破败鱼塘，建造生态自我完善、自我修复的生态基础设施，形成新的自然生态系统，同时创造一个为社区生活提供休闲活动，让人们向往的自然、安全、健康的空间场所。自然与城市共生的景观公园•设计理念►根据公园的所在位置和功能需求，唐泽雯设计师在初始方案构思上就决然摒弃了传统公园的模式，她结合乐从的家具商贸和历史文化传统，提出倡导现代与传统、自然生态和现代城市的和谐共生，同时也满足居民生活需求的设计创意。►南区公园重现顺德往昔河网水岸的自然风貌，在原河网、鱼塘的基底上建造湖面和水系，营造山丘、树林、浅滩、湿地等不同要素组成的自然环境，与日益膨胀的城市共生，形成了自我完善、调节、持续发展的环境。•设计构思►公园由“一湖”、“二环”、“三桥”“五区”构成的。景观框架由一条绿道展开，连接着公园各个不同的功能体。你可以漫步或骑着自行车游览公园,公园各种面貌和意景如画卷一样一一展于眼前。►“一湖”为沟通南北人工河与沙良河、沙窖河的连通，是沟通乐两条东西向河涌的桥梁。自

临沂平面设计培训商业设计商业设计之一准备篇1商业设计之二鉴赏篇2商业设计之三字体篇3商业设计之四标志篇4我们要进入商业设计这个行业，那么就要了解这个行业是不是值得去做，从两点来考虑：第一，这个工作是否可以带来精神上的快感，第二，这个工作能否带来物质上的满足。答案是肯定的，当设计师看到自己的作品在报纸\杂志\车身\侯车亭出现的时候，是很快乐和自豪的事情，这种成就感能激励我们不断在设计的道路上走下去。物质上我也没有怀疑过，先说自己，从刚出道的几百元工资到现在有车有房有漂亮的老婆。从大环境看，中国的进一步开放将吸引更多的跨国公司进入中国，而我们国家对中小企业的扶持也使得本土新兴企业能得到迅速的发展，那么设计行业也必然有着前所未有的机遇。从自身条件来看，从事这个行业专业院校的学生是否就比非专业的学生更有优势？这个问题争论了很久，其实各有各的优点，同学们不要妄自菲薄，也不能自命不凡。非专业出身的设计师优势是什么？第一，态度优势。非专业学生更谦虚，能认识到自己的不足，因此更渴望得到学习和提高，老师的知识就更容易灌输。第二，个性优势，艺术院校的学生很个性也很自信，自信是因为大多专业院校都很有名气，而有名气是因为学校有很多知名的艺术家（注：不是知名的设计师），也就是他们的老师。艺术家是需要个性的，因为艺术家越个性，他的作品才更有美学价值（举个简单的例子，周杰伦为什么红，因为他个性，如果他唱歌声音和刘德华一样，能那样红吗？不能，充其量算个山寨明星）。在艺术家兼老师的熏陶下，专业院校的学生就变得个性起来，殊不知能成为艺术家的学生少之又少，很大一部分还是要出来从事设计工作，问题就来了：刚从艺术院校的学生很容易把自己的个性融入到商业设计里面去，而商业设计作品的个性导向是产品个性和品牌个性，不是设计师的个性。这导致他们很擅长做一类作品，就是跟艺术粘边的，其他东西往往很难得到客户认可，于是有了“不懂欣赏”这样的词汇。第三，心态优势，非专业的学生在专业上更接近无产阶级，没有太大的包袱，敢于尝试，敢于革命，而专业院校的学生花了不少钱，学了不少年，在专业知识上是有产阶级，害怕革命，不敢承认自己学了的很多东西在商业设计领域没有实战价值，要知道有舍才有得，武侠小说里要学一门很厉害的功夫有的时候要先自废武功，不是没有道理的。专业出身的设计师有什么优势？第一，美学基础扎实。虽然我后面会讲到判断商业设计的好坏

1.第二节总平面设计工厂总体布置的平面设计。工厂设计重要的组成部分，如同棋手下棋，须精心布局，方可旗开得胜，百戓丌殆。它是将全厂丌同使用功能的建筑物、构筑物按整个生产工艺流程，结合用地条件迕行合理的布置，使建筑群组成一个有机整体。返样既便于组织生产，又便于企业管理。2.一、总平面设计的内容1.平面布置设计建构筑物、道路、堆场、管路等相互位置。2.竖向布置设计厂区各部分地形标高的设计，方便运输和排水。3.运输设计选择运输方式，分析人流和物流组织管理，设计运输系统。4.管线综合设计确定位置、占地、标高及间距。5.环境保护三废综合治理和绿化方式及区域。3.二、总平面设计基本原则不要求1.按设计计划任务书迕行，紧凑合理，节约用地。2.必须符合生产工艺要求主生产车间应在工厂的中心，其它车间部门及公共设施需围绕主车间迕行布局。（1）主车间、仓库按生产工艺流程布置，幵尽量缩短距离，避免物料的往迒运输。（2）全厂货流、人流、原料、管道的运输应有各自的路线，力求避免交叉。（3）劢力设施应接近负荷中心。变电所、锅炉房、空压站应布置在负荷较大的车间附近。4.工厂的组成:①主生产车间：成品戒半成品。②辅劣车间：协劣生产车间正常生产。③劢力车间：保证车间顺利生产。包括水泵房、水塔、贮水池、锅炉房、空压站、况冶站、变电所、仪表维修间等。④行管部门：指挥、管理、服务。⑤生活设施：家属宿舍、倒班宿舍、运劢场、俱乐部、绿化美化设施等。5.3.总平面设计必须满足卫生要求（1）生产区、生活区、厂前区要分区布置。（2）生产车间应注意朝向，要保证阳光充足、良好通风。生产车间方位不主导风向成60°～90°角。（3）厂区要绿化，但丌宜过大。过大会增加投资。生产车间不城市公路要有一定防护区，一般为30～50m，中间要有绿化带阻挡尘埃污染产品。6.7.8.9.（4）根据生产性质丌同，主车间、劢力供应、货运周转和卫生防火等应分区布置。主车间应不卫生有影响的车间、废品仓库、煤堆及有大量烟尘戒有害气体排除的车间保持一定的距离。主车间应设在锅炉房的上风向。（5）公厕要不主车间、原料库戒堆场及成品库保持一定距离，幵采用水冲式，以保证清洁卫生。（6）要充分考虑环境保护问题。工业“三废”和噪音，会使环境受到污染，直接危害人的健康。4.厂区道路应按运输量及运输工具情冴决定其宽度，沥青及水泥路面。采用环形

第五章平版印刷用PS版的制作​第五章平版印刷用PS版的制作5.1PS版的组成及平版印刷原理15.2PS版用分色片25.3PS版晒版的基本原理及工艺35.4PS版质量检控45.1PS版的组成及平版印刷原理5.1.1PS版的组成版基材料感光材料版基材料为提高铝版材的硬度，在其中添加了其他金属元素，但是不能过多，否则在后面的电解沙目和阳极氧化时会腐蚀版材。表面处理•电解砂目•阳极氧化电解砂目砂目作用•扩大比表面积，形成吸附基础•提高储水能力理想砂目的特点•峰面和峰谷都处在同一个平面上•砂目间距3um•分大中小三类砂目，但大砂目要求大小一致，分布均匀。阳极氧化结构：•内层：较薄，阻拦层，致密无孔、纯Al2O3组成。•外层：较厚，六角形，多孔、氧化铝及水合物组成。性能：•硬度：耐磨性，类似优质钢•抗性：抗酸性好，耐碱性差•厚度：3μm左右。感光材料感光性物质成膜性树脂溶剂染料增塑剂和稳定剂感光性物质邻重氮萘醌类：应用最广泛，阳图型。光照后，放出氮气形成茚酮，水解形成茚羧酸，显影溶解。重氮盐类：最早使用的PS版感光材料，阴图型。光照后放出氮气，形成自由基或正碳离子交联聚合。聚乙烯醇肉桂酸酯类：耐印力高，阴图型。光照后双键打开交联聚合。成膜性树脂胶体高分子物质要求具有较好的成膜性和涂布性能。常用的成膜树脂有：酚醛树脂，环氧类树脂、聚乙烯醇、丙烯酸类等,含量为6～8％。溶剂能溶解感光性物质和成膜性树脂，并不与其发生反应。能干燥挥发，含量为80～90％。染料变色染料：曝光后能改变颜色，以便观察。增感染料：可有效提高印版的感光度。含量：0.15～0.30％增塑剂：可有效提高膜层的耐磨性能，并可有效降低膜层的脆性。稳定剂：增加保存期。5.1.2平版印刷原理及特点版面特点亲油表面：硬化的感光树脂层；亲水表面：具有砂目的氧化膜；油水特性润湿液：以水为主，同时含有其他物质，形成亲水体系。与其他极性物质具有较强的亲和力；油墨：连结料为改性的干性植物油，同时含有颜料和其他助剂，形成亲油体系。与其他亲油物质具有较好的亲和力。润湿原理：润湿液吸附在印版氧化膜位置，油墨吸附在印版感光层位置，并且油墨和水分别为非极性体系和极性体系，具有较强的排斥作用。从而形成了水墨平衡。油墨和水的乳化由于印版滚筒和橡皮滚筒是在高速滚压状态下