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第五章现代广告作品的设计艺术第一节现代广告作品的设计规范第二节平面广告作品的设计艺术第三节视频音频广告作品的设计艺术第二节平面广告作品的设计艺术一、广告图画的设计艺术二、广告字体的设计艺术三、广告色彩的设计艺术四、广告作品的布局艺术五、平面广告作品的制作一、广告图画的设计艺术(

一)广告图画的种类广告照片广告绘画广告绘图一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（1）：广告作品5-6,5-7的画面类型一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（2）：广告作品5-6,5-7的画面类型一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法1.展示法借助使用商品的具体图形直接展示商品性

能特点、基本结构的构图方法。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-8的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法2.寓意法寓意法是运用巧妙的构思，通过勾画其他相关的物品，间接、侧面地介绍商品，宣传企业、商品所具有的特点。一、广

告图画的设计艺术课堂讨论主题（1）：广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（2）：广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（3）：广告作品5-9,5-10,5-11的表现手法一、广告图画的设计艺

术(二)广告图画的表现手法3.对比法对比法是广告图画设计通过对不同商品、不同企业比较，突出优点来吸引公众。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-12的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法4.夸张法通过艺术手法，对广告作品中宣传信息富有特性的某个方面进行适当夸张和

变形处理，渲染气氛，加深公众对这些特性的认识。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-13的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法5.写实法这是一种直接用现实生活图画素材(特别是生活照片)来展示商品形象、渲染主题内容的图画创作技巧。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主

题：广告作品5-14的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法6.幽默法广告图画运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成，抓住生活现象中富有趣味、滑稽的东西，以及纯趣味的行为，把公众引向轻松愉快的意境，使公众对

广告的意图很快心领神会。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-15的表现手法一、广告图画的设计艺术(二)广告图画的表现手法7.比喻法比喻手法是在广告图画设计过程中，将两个不同事物相比拟，用比拟物品的形象或性能、特

点来衬托商品形象的构图手法。一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-16的表现手法一、广告图画的设计艺术(三)广告图画设计过程中的注意事项主题突出形象生动情景交融图文并茂一、广告图画的设计艺术课堂讨论

主题：广告作品5-17的主题和特点二、广告字体的设计艺术(一)活字书体的设计规范精选字体和谐统一巧妙编排二、广告字体的设计艺术课堂讨论主题（1）：广告作品5-18,5-19的字形特点二、广告字体的设计艺术课堂讨论主题（2）：广告作品5-18,5-19的字形特

点二、广告字体的设计艺术(二)广告文案的编排技巧左右均齐的编排齐左的编排齐右的编排中间对位的编排立文编排沿图形编排自成图案编排自然段落式编排二、广告字体的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-20的编排技法三、广告色彩的设计艺术(一)色彩的对比技巧色相对比明度对比纯度对比三、广告色彩的设计艺术课堂讨论

主题（1）：广告作品5-21,5-22的色彩对比效果三、广告色彩的设计艺术课堂讨论主题（2）：广告作品5-21,5-22的色彩对比效果三、广告色彩的设计艺术(二)色彩的配合技巧(三)广告色彩的设计技巧突出企业风格和商

品特性。制造色调差别。迎合公众色彩心理需要，强化色彩的情感意义和象征意义。三、广告色彩的设计艺术课堂讨论主题：广告作品5-23的色彩效果四、广告作品的布局艺术(一)注重创意性编排，强化整体美感在登记组合广告作品要素之前，应该勾画出广告作品的总体轮廓，以强化广告作品的整体感、流畅感

和气势感。四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（1）：广告作品5-24,5-25,5-26的创意性编排效果四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（2）：广告作品5-24,5-25,5-26的创意性编排效果四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题

（3）：广告作品5-24,5-25,5-26的创意性编排效果四、广告作品的布局艺术(二)遵循视觉规律，突出宣传重点树立大布局观创造视觉导向机制寻找和制造视觉中心四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（1）：广告作品5-2

7,5-28,5-29,5-30的美学效果四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（2）：广告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美学效果四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（3）：广告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美学效果

四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（4）：广告作品5-27,5-28,5-29,5-30的美学效果五、平面广告作品的制作(一)报纸广告的制作1.报纸广告的表现形式文字表现形式图画表现形式抽象表现形式综

合表现形式2.报纸广告的制作过程五、平面广告作品的制作课堂讨论主题：广告作品5-31的主题和形式五、平面广告作品的制作(二)杂志广告的制作1.杂志广告的表现形式2.杂志广告的制作技巧选择版面位置注意版面的平衡和谐注意广告的创意和色彩的运用注意插图的合理运用注意照片的巧妙运用五、平面广

告作品的制作课堂讨论主题：广告作品5-32的主题效果