平面构成在服装设计中的运用•平面空间基本构成元素——点、线、面•平面构成在服装设计中的运用提纲一、点1、认识点几何学上来说：点只有位置，没有长度和宽度，仅存于线的两端、线的交叉处和线的曲折处等。在形态学中，点还具有大小、形状、色彩、肌理等造型元素。从造型艺术来说:点是最基本的要素，指画面中某一小块区域。平面构成元素——点点的不同形态呈现了多样的视觉特征平面构成元素——点在黑与白的交错下，同样大小的点使空间形式呈现出多样的变化同样的圆点因大小变化而使空间形式呈现出变化平面构成元素——点•二、点的特性•（1）点是视觉的中心，点能集中视线。•（2）多点排列成封闭形时，又可以形成面的感觉。••（3）点能构成虚形的视觉•（4）点排列成一条直线时，给人以明确的直线感。•平面构成元素——点三、点的视错觉（1）等大的两个点，暖色调的或者明度高的给人感觉比较大，而冷色的明度低的给人感觉小一点。（2）等大的两个点，黑色背景的白点感觉会大些，白色背景上黑点感觉会小些。平面构成元素——点（5）上、下、左、右放置的点，能够给人发射的感觉（6）点的位置、状态不同，给人的视线感觉就不同。平面构成元素——点（3）相同的两个点，周围点小的感觉大些，周围点大的感觉小些。（4）相同大小的两个点，在外圆比较小中的圆感觉会大一些，在外面比较大里的圆就会感觉比较小一点。平面构成元素——点（5）等大的两个点，靠近这个锐角的点感觉比较大，而远离这个角的点看过去就比较小一点。平面构成元素——点四、点的构成（1）有序的点的构成：点的形状与面积、位置或方向等因素，以规律化的形式排列构成或相同的重复，或有序的渐变等。点往往通过疏与密的排列而形成空间中图形的表现需要，同时，丰富而有序的点构成，也会产生层次细腻的空间感，形成三次元。平面构成元素——点平面构成元素——点有序点的排列（2）自由的点的构成：点的形状与面积、位置或方向等因素，以自由化、非规律性的形式排列构成。平面构成元素——点五、点的分类1、显性的点又称积极的点，指客观存在的点，视觉上能够感觉到，有位置、大小、形状。如圆点、黄点等平面构成元素——点2、隐性的点又称消极的点，指间接表现的点，视觉上能感受到，具有隐蔽性的点。平面构成元素——点平面构成元素——点2022/12/13点在服装平面构成中的运用在几何学中：点只有位置的含义，没有宽度和厚度。在造型艺术：点没有宽度

平面广告设计创意授课老师:张博第三阶梯平面广告设计创意一、广告构成要素二、平面广告构成要素三、海报•广告•广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。•广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。二、平面广告的基本要素•标题.•正文.•广告语.•插图.•商标.•公司名称.•标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目.易读，符合广告的表现意图，标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有力的黑体让人感到安全可靠，适用于电器和轻工商品：•圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用，端庄敦厚的老宋体，用于标识传统商品的稳重和历史感，典雅秀丽的新宋，适用于服装.化妆品，而斜体字给画面带来了风感，带来了动感。•标题在整个版面上，应该处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图正文转移。•正文•正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上结合标•题来具体的阐述.介绍商品，正文要通俗易懂.内容真实.文笔流畅.概括力强。常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次，并用销售成绩和获奖情况来提高企业的信誉度。•正文的字形运用方面，常采用较小的字体，如宋体.单线体.楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。•广告语•广告语是配合广告标题.正文来树立商品形象而运用的短句。这种短句顺口易懂.富有韵味.具有想象力.指向明确.有一定的口号性和警告性。•插图•插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，以增强记忆效•果，让消费者能够以更快..更直观的方式来接受信息。•插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起一个衬托作用。•商标标志•商标是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉•的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。•在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在版面设计中，标志造型最单纯.最简洁.视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。标志在设计上要求造型简洁.立意准确.具有个性，同时要易记且容易识别。•公司名称•公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺少的部分，一般都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和

一、广告的分类•1.按目的分类：•商业广告，非商业广告（公益广告、行政公告、团体和个人声明启事等。）•2.按传播范围分类：•全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。•3.按传播对象分类：•妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告„„等。•4.按产品进入市场的周期分类：•导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。•5.按企业广告策略分类：•产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告。•6.按传播媒介分类：•报纸广告，广播广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告等。•7.按传播诉求形态分类：•理性广告，情感广告，说明性广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告„„等。平面广告图形的功能平面广告图形的意义①引领受众关注广告画面的“吸引”功能；②将广告信息传达给受众的“传达”功能；③把受众的关注引向商品说明文字的“引导”功能。只有传播功能与审美功能相结合，使信息价值与审美价值结合，才能构成广告图形的完整价值。平面广告图形的功能与意义一览表二、平面广告的构成要素（一）平面广告的构成要素——图形1．图形的概念图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释为“适合于绘写”的，由绘、写、刻、印等手段形成的图像记号；是说明性的图画形象，有别于词语、语言、文字的视觉形象；是可以通过各种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。2．平面广告中图形的功能与意义图形是广告作品中重要“视觉语言”，在绝大多数广告画面中，图形都起着举足轻重的作用，它是进行广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。如表2-1所示：3．平面广告图形的设计原则平面广告图形设计主要遵循以下原则：①以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题；②尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来；③图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣；④广告图形格调高雅，给人以美的享受；⑤广告图情理交融，引人入胜。4.平面广告中图形的类型与特征在广告设计的诸要素中，图形是最能吸引受众的重要因素之一，不同的广告，其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可从三个层面上来划分：绘画类图形、摄影类图形、数码图形。（1）绘画类图形1）写实性绘画图形

&1.2平面广告设计的构成要素1.图形2.文字3.色彩（一）图形------1商标•商标，是商品的标记,俗称商品的“牌子”用以区别不同生产或集团所生产的产品的标志,也是商品的性能,特色,性质和服务的综合体现。•1、商标的功能•2、商标的组成与设计要点•3、商标图案的分类及表现方法一、商标的功能•识别商品的种类、性质•明确生产者对产品的责任与信誉•促进产品销售二、商标的组成与设计要点•商标由三部分组成–形象；名称；一定色彩商标设计要点：•形象–立意新、有创造性–图案简洁大方，易识别–与商品特性相适应–对商品有美化装饰性–不能使用有关规定不能使用的文字、图案及已注册的图案等。商标设计要点：•名称–与商品内容相适应：如美洲虎—高速；皇冠—高贵–顺口动听易记忆，不要太长–有创造性、时代感•色彩–色彩不易太多–应有固定组合与位置三、商标图案的分类•文字商标•几何形商标•自然形态•组合形1.文字商标•汉字：“解放”、“上海”、“红旗”•数字：“555”•字母：“GM”“VOLVO”2.几何形商标•寓意其中：“方向盘”3.自然形态•自然形态经抽象、变形、夸张，省略简化加工而成，象征产品的质量、特点等，应用较广。4.组合形•文字与自然形态组合–如“BMW”为字首，中心为旋转的螺旋桨，象征过去航空发动机领先的技术。四、制造工艺•立体雕塑式：–如奔驰、罗尔斯.罗易斯汽车公司(Rolls—Royce)飞行女神等，装在发动机机罩前端，工艺复杂，易污，对行人构成伤害，增加空气动力。•大多采用平面浮雕式：–采用冲压、电镀、抛光、涂漆、压塑件等。•1873年，戴姆勒在给妻子寄去的明信片上，画了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。1890年，这颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。•1899年3月，艾米·耶里耐克驾驶以女儿梅赛德斯（温文而雅之意）命名的汽车，在汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用"梅赛德斯"来命名，戴姆勒欣然同意。1901年，由威廉·迈巴赫设计"Simplex"牌汽车首次采用"戴姆勒·梅赛德斯"作为商标。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。•大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动

平面广告设计与制作一N.J2011.8于吉利目录•前言•第一章平面广告设计概论前言•人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景中，商品推介的最后阶段就是广告。•可口可乐南非世界杯广告广告的媒体多种多样，总体可分为：一、平面广告最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现企业战略的基本手段二、立体广告是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础三、视听广告影视和广播广告以及网页广告等视听广告80年代南方黑芝麻糊广告90年代松下电视机广告80年代燕舞录音机广告第一章平面广告设计概论•第一节广告的历史演变•第二节平面广告的分来•第三节平面广告的要素•第四节平面广告的任务•第五节平面广告的设计流程•第六节广告公司工作流程第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史（一）古代广告的起源及发展远古的洞穴岩画最原始的广告形式主要有口头广告、原始声音广告和各类招牌广告——旗帜、招牌、门匾、幌子、店面装饰、流传的广告语等。随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告清明上河图（二）近代广告发展随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国，广告业迅速发展起来。同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。（三）现代广告发展概括现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后的大力发展，其历史阶段显著。现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精神文明建设都起到了积极作用。80年代广告公益广告二、国外广告的发展史依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期:第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到1450年）第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年）第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年）第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类（一

第三章平面连杆机构及其设计基本要求:1.了解平面四杆机构的基本型式，掌握其演化方法。2.掌握平面四杆机构的工作特性。3.了解连杆机构传动的特点及其功能。4.掌握平面连杆机构运动分析的方法，学会将复杂的平面连杆机构的运动分析问题转化为可用计算机解决的问题。5.了解平面连杆机构设计的基本问题，熟练掌握根据具体设计条件及实际需要，选择合适的机构型式和合理的设计方法，解决具体设计问题。教学内容§3-1平面连杆机构的特点及其设计的基本问题§3-2平面四杆机构的基本型式及其演化§3-3平面四杆机构的主要工作特性§3-4实现连杆给定位置的平面四杆机构运动设计§3-5实现已知运动规律的平面四杆机构运动设计§3-6实现已知运动轨迹的平面四杆机构运动设计§3-1平面连杆机构的特点及其设计的基本问题一、平面连杆机构的特点1、连杆机构中构件间以低副相连，低副两元素为面接触，在承受同样载荷的条件下压强较低，因而可用来传递较大的动力。又由于低副元素的几何形状比较简单（如平面、圆柱面），故容易加工。2、构件运动形式具有多样性。连杆机构中既有绕定轴转动的曲柄、绕定轴往复摆动的摇杆，又有作平面一般运动的连杆、作往复直线运动的滑块等，利用连杆机构可以获得各种形式的运动，这在工程实际中具有重要价值。一、平面连杆机构的特点3、在主动件运动规律不变的情况下，只要改变连杆机构各构件的相对尺寸，就可以使从动件实现不同的运动规律和运动要求。4、连杆曲线具有多样性。连杆机构中的连杆，可以看作是在所有方向上无限扩展的一个平面，该平面称为连杆平面。在机构的运动过程中，固接在连杆平面上的各点，将描绘出各种不同形状的曲线，这些曲线称为连杆曲线。一、平面连杆机构的特点缺点：1、不能满足高精度运动要求。（累积误差大）2、不适宜高速场合。（运动复杂，惯性力难以平衡）二、平面连杆机构的作用a.实现有轨迹、位置或运动规律要求的运动图示的四杆机构为圆轨迹复制机构，利用该机构能实现预定的圆形轨迹二、平面连杆机构的作用b.实现从动件运动形式及运动特性的改变图示为单侧停歇曲线槽导杆机构，当原动件曲柄1连续转动至左侧时，将带动滚子2进入曲线槽的圆弧部分，此时从动导杆3将处于停歇状态，从而实现了从动件的间歇摆动。二、平面连杆机构的作用c.实现较远距离的传动如自行车的手闸，锻压机械中的离合器控制。d.调节、扩大从动件行程图示为可变行程滑块机构，通

§2—1铰链四杆机构的基本形式和特性第二章平面连杆机构§2—2铰链四杆机构有整转副的条件§2—3铰链四杆机构的演化本章要点§2—4铰链四杆机构的设计§2—1铰链四杆机构的基本形式和特性基本概念1、铰链四杆机构：全部用转动副相连的平面四杆机构。它是平面四杆机构的基本型式，其它型式的四杆机构可看作是在它的基础上通过演化而成的。2、机架：机构的固定构件，如杆4。3、连杆：不直接与机架连接的构件，如杆2。4、连架杆：与机架用转动副相连接的构件，如杆1、3。连架杆可分为：5、曲柄：能绕机架作整周转动的连架杆，如杆1；6、摇杆：只能绕机架作小于360°的某一角度摆动的连架杆，如3。1.平面四杆机构有曲柄的条件ABCDabcdf设AB为曲柄,且a<d.由△BCD:b+c>f、b+f>c、c+f>b以fmax=a+d，fmin=d-a代入并整理得：b+c>a+d、b+d>a+c、c+d>a+b并可得:a<b、a<c、a<d.（以曲柄摇杆机构为例）曲柄存在的条件：(1)最短杆与最长杆长度之和小于或等于其余两杆长度和。(2)最短杆是连架杆或机架。一、运动特性一、曲柄摇杆机构两个连架杆中，一个为曲柄，另一个为摇杆，则此铰链四杆机构称为曲柄摇杆机构。曲柄1为原动件，作匀速转动；摇杆3为从动件，作变速往复摆动。雷达天线俯仰机构机构特性雷达天线俯仰机构ABCDabcdC2B212B1C11、机构的急回运动特性：曲柄摇杆机构的一些主要特性：摆角θψC1C2DAB1B2B1C2∵1>2,∴t1>t2,⌒v2=C1C2/t21=180°+θ,⌒v1=C1C2/t1曲柄转角2=180°-θC1C2C2C1铰链C的平均速度：v1<v2它表明摇杆具有急回运动特性。慢行程快行程极位夹角急回运动特性可用行程速度变化系数：（或行程速比系数）K表示：=K=θ=180°（K-1）/（K+1）v2/v1（C2C1/t2）/（C1C2/t1）t1/t21/2（180°+θ）/（180°-θ）===极位夹角θ越大，K值越大，急回运动的性质越显著。极限夹角计算公式：式中θ为摇杆处于两极限位置时，对应的曲柄所夹的锐角，称为极限夹角（C2AC1）。连杆机构输出件具有急回特性的条件：1）原动件等角速整周转动；2）输出件具有正、反行程的往复运动；3）极位夹角θ>0。2、压力角和传动角ABCDαFvc（1

1平面设计创意2本节课主要内容平面设计创意图赏创意的概念平面设计中创意的切入点平面设计创意欣赏及说明3平面设计创意图赏（一）4平面设计创意图赏（二）5平面设计创意图赏（三）6平面设计创意图赏（四）7平面设计创意图赏（五）8平面设计创意图赏（六）9创意的概念（一）创意也可说是创造出新的意见或思想，唯有不断的创新和改进，才会进步，更完美。个人的创意有异，加上个人经验，效果更不同。创意的概念，可列为如下：1）知识个人的知识很重要，知识可以帮个人发挥出更创意的概念。不断的从创意中学习，了解和体会。然后，把所了解和体会的知识，再把创意的概念创造出来。2）目标/主题目标或主题对创意来很重要。有了目标或主题，才可以确定自己想要的，希望的是什么？同时，也可考虑自己所想作的创意概念是否有关系，有价值。10创意的概念（二）3）构思/概念依照目标或主题，把有关的资料和看法，组成一个构思或概念，然后把原本构思或概念用创意技术将它改造成出更理想，更满意的构思或概念。4）实行接下来就是将所计划的构思或概念，用行动把它实现出来。从这边可以确定问题的所在。同时，也可也确保构思或概念的真实性。往往所想好构思或概念，在现实生活中，是无法完美实现出来的。11创意的概念（三）5）反省/检讨反省和检讨主要是要自己从自己的作品中找出缺点，在改进，让自己的作品更完美，满意。同时，也可以提高创意的思想。12平面设计中创意的切入点（一）随着时代的发展，平面设计日新月异；新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料的争相出世，不仅丰富了物质世界，也使人们的感官越发敏锐和挑剔。为了让平面设计一鸣惊人，设计者不得不另辟蹊径，想方设法地寻找能够聚焦的亮点，使设计作品不同于众，这一点就是所谓的“创意切入点”。13平面设计中创意的切入点（二）准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。14平面设计中创意的切入点（三）准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件（二）平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误

第四章平面线形设计4.1概述4.2直线4.3圆曲线4.4缓和曲线4.5超高与加宽4.6行车视距4.7平面线形的组合与衔接4.8平面图的绘制4.1概述4.1概述4.1概述4.2直线一、直线的特点平面线形的最基本要素之一二、直线的最大长度与最小长度疲劳驾驶----直线的最大长度限制4.2直线1。直线最大长度2。直线最小长度保持平面线形连续性舒适感及视觉---直线最小长度限制4.2直线4.2直线三、直线的运用不受地形地物限制的地区城镇街道桥梁、隧道铁路、交叉口专用超车路段4.3圆曲线圆曲线是平曲线的主要组成部分圆曲线上任意一点的曲率半径R=常数4.3圆曲线一、圆曲线半径半径是圆曲线的重要元素，半径确定了，平曲线大小就确定了圆曲线半径计算4.3圆曲线i4.3圆曲线4.3圆曲线4.3圆曲线1）圆曲线最小半径（1）极限最小半径保证安全行驶的最小半径，即采用极限最小半径时，必须设置最大超高值；μ采用最大值4.3圆曲线1）圆曲线最小半径（2）不设超高最小半径汽车安全稳定行驶所采用的最小半径，此时：ih=路拱横坡=0.015μ=横向力系数公路：0.035城市：0.06（3）一般最小半径（或推荐最小半径）介于极限最小半径和不设超高最小半径之间的推荐采用的最小半径4.3圆曲线2）圆曲线最大半径公路规范：圆曲线最大半径以不超过10000m为宜4.3圆曲线二、平曲线最小长度1）平曲线最小长度规定从驾驶员操纵方便、行车舒适性以及视觉要求，需要对平曲线长度加以限制公路规范：按6s行程长度4.3圆曲线二、平曲线最小长度2）小偏角平曲线长度规定当公路转角小于或等于7°时，容易造成错觉，为避免错觉及保证行车安全，应设置较长平曲线4.3圆曲线三、圆曲线要素T=切线长度L=曲线长度E=外矢距α=转角4.3圆曲线三、圆曲线要素T=R•tan(α/2)切线长mE=R[sec(α/2)-1]外矢距mL=R•α•π/180曲线长m4.3圆曲线三、圆曲线要素J=2T-L校正值ZY(桩号)=JD(桩号)-TYZ(桩号)=ZY(桩号)+LQZ(桩号)=YZ(桩号)-L/2JD(桩号)=QZ(桩号)+J/2QZ4.3圆曲线四、圆曲线半径的确定（1）一般情况下宜采用极限最小半径的4~8倍或超高为2%~4%的圆曲线（2）地形条件受到限制时，应采用大于或接近于一般最小半径的圆曲线半径（3）地形条件特别困难不得已时，方可采用极限

平面设计概述（一）平面设计的概念•平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。•而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。学习平面设计注意•一、从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础。我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。•二、绘画是平面设计的基础，是平面设计中设计的基础。以设计标志为例•我们需要什么样的背景知识、标志的意义、标志的起源、标志的特点、标志的设计原则、标志的艺术规律、标志的表现形式、标志的构成手法等。•为什么可口可乐会红遍全球？为什么很多人喜欢穿Lee牌牛仔裤？作为设计人员，你对我们周围的视觉环境满意吗？•对于设计你需要学会规则，然后再打破规则。平面设计作品欣赏封面与画报类网站类标志类教材封面拼比神马都是浮云平面设计的常见词语•一、和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。二、对比又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。三、对称假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。四、平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。五、比例和重心•是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。六、节奏与韵律•节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。平面图片的构图•什么是构图？•在图片范围内，有美感地选择和安排物体。•构图的好坏还要决定于人的美感，也就是审美观点。不同的人的

h1第一节平面设计及构成h2一、基本概念•平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成的图案。•主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。•平面设计所表现的三度空间，并非实在的三度空间(立体感)，而仅仅是通过图形明暗度及色彩对人类视觉引导所产生的幻觉空间。h3h4二、基本元素1.概念元素：是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。h5h6h7h8和谐指两种以上要素之间或部分与部分之间的关系给人一种整体协调的感受和意识。对比又称对照。即把质或量反差甚大的要素成功配列，使人感觉强烈又不失统一。h9对比代表了一种张力，能够挑起观看者的情绪反应，能够带来一定的视觉感受。对比是不同或者有差异的元素在一起，而统一就是通过一定的规则，使它们和谐的共处于一个画面中。h10对称是以对称轴或中心点等量划分图形的方式。包括：轴对称和点对称。h11平衡并非看实际重量是否均等，而是根据图象形量、大小、轻重、色彩等作用于视觉判断。具有动感。h12平衡是通过各种元素的摆放、组合，使画面通过我们的眼睛，在心理上感受到一种物理的平衡（比如空间、重心、力量等）平衡与对称不同，对称是通过形式上的相等、相同与相似给人以“严谨、庄重”的感受，而平衡则是通过适当的组合使画面呈现“稳”的感受。h13比例是部分与部分或部分与整体之间的数量关系。是设计中单位大小及单位间编排、组合的重要因素重心即画面中视觉的中心点。它会随画面图象轮廓的变化，图形聚散，色彩或明暗分布而改变。h14节奏指画面中同一要素重复出现时所产生的运动感。韵律指由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理、排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律h15二点线面构成h16基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。形

平面设计基础孙晓明什么是平面设计？•平面设计原称装潢设计，也称作视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。•平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。由于有知识技能的重叠，平面设计常常被误认为是视觉传播或传播设计。平面设计通过使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息。平面设计师或许会利用字体编排、视觉艺术和版面技术来使产品设计达到预期效果。一、概述构成的概念1、构成：所谓构成，是将形态的要素按照一定的审美法则进行创造性的组合形成为一个新的整体，即成为新的有意味的形式。2、平面构成:是指将既有形态（包括具象形态、抽象形态———点、线、面、体），在二次元的平面内，按照一定的秩序和法则进行分解，组合，从而构成理想形态的组合形式。二、平面构成的基本要素（一）造型基本要素之一——点1.点的定义在几何学的定义里，点是只有位置而没有大小的。点是线的开端和终结，是两线的相交处。但从造型意义上说，却有其不同的含意。点，必须有其形像存在才是可见的。圆点是最具有点的特性2.点的性质和作用从点的作用看，点是力的中心。画面中只有一个点时画面中只有两个点时画面中只有三个点时3.点的错觉所谓“错觉”，就是感觉与客观事实不相一致的现像。点所处的位置，随着其色彩、明度和环境条件等变化，便会产生远近、大小等变化的错觉4.点在设计中的应用（二）、造型基本要素之二——线•1.线的定义在几何学定义里，线是只具有位置，长度而不具宽度和厚度的。它是点进行移动的轨迹。并具是一切面的边缘和面的交界。从造型含意来说，它必须使我们能够看到，所以，线具有位置、长度和一定的宽度。它在造型设计中是不可缺少的。线有两种，即：直线和曲线。当点的移动方向一定时，就成为直线；当方向常变换时，就成为曲线；点的移动方向间隔变换而成的是曲折线。它界于直线与曲线之间。2.线的性质和种类在造型中，线比点更具有较强的感情性格。它的重要性格，主要表现在长度。而长度是按点的移动量来决定的。除了移动量之外，点的移动速度也支配着线的性格。比如：速度的大小，决定线的流畅程度，能表现出线的力

LOGO平面广告设计人生因选择而改变，梦想因设计而实现当今社会热门行业如何设计平面广告2平面设计师的待遇3哪些行业需要与前景41了解广告与认识平面广告广告：广而告之广告：通过电视、电台、杂志、报纸、海报、宣传单等多种传播方式向大众传递消息的宣传。广告：①影视广告②平面广告认识广告与平面广告①影视广告：影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一，它能在短时间内将企业或商品信息及时而准备的传达给消费者，让各个年龄段的人都容易接受它。影视广告·制作（特点）1、拍一支30秒的电视广告也许要用10天的时间，因要动用各种设备、使用各种道具，花300万－3000万人民币拍一支30秒的广告，是一件很平常的事。当然也有很多的企业要求影视制作公司用3万－13万的费用拍摄优秀的电视广告，因此，它的造价比较高。2、学影视广告必须要到国家正规的影视学校学习，不但要掌权AdobePremierePro、3DMAX等多个难度大的软件、而且要学习传播学、影视学、心理学、视觉学、色彩学等多个学科，大概估计，学会该门专业须用一年的时间花费近3万元的学费才可毕业。认识广告与平面广告②平面广告：如：卡片、宣传单、海报、杂志、报纸、招牌、户外广告等一系列静态的画面，平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业或政治目的。平面广告·制作（特点）1、费用低、灵活性强、传达信息速度快；2、做一张名片只须几分钟，做一张宣传单或海报最多就1小时；3、学平面广告只须掌握三大点：①设计理念：一个广告的整体效果往往取决于你对版面的规划（这犹如你对自己住房的布置）②电脑设计软件：CorelDRAW图形设计软件+Photoshop图像处理软件③电脑辅助设备的使用：扫描仪、打印机、U盘、数码相机认识广告与平面广告电脑排版设计：利用CorelDRAW排版设计软件和Photoshop图像处理软件的结合，在指定尺寸内进行编排设计。规划版面电脑设备：利用电脑辅助设备如：扫描仪，数码相机、图库将版面中所需的图片置入到版面中。如何设计平面广告平面广告设计实例——招牌设计听『五步设计广告』简单、易懂、易学问想稿做如何设计平面广告平面广告设计师的待遇设计员（刚毕业）￥1000左右助理设计师（3个月）￥1600以上设计师（5个月）￥2500以上设计部门主管（10个月）￥350

1平面设计简史艺术设计专业课程2•现代平面设计的开端•现代平面设计运动与现代平面设计风格的形成•现代平面设计的发展•各国平面设计风格•光效应艺术、波普艺术和平面设计•后现代平面设计风格•数字时代的平面设计3现代平面设计的开端1、工业革命与印刷技术的发展2、摄影技术的发明和在平面设计中的运用3、石版印刷技术与招贴画的发展4、工艺美术运动5、新艺术运动4★工业革命和1851年伦敦世界博览会英国工业革命资产阶级统治在英国的确立，为英国资本主义的迅速发展奠定了基础。英国资产阶级一方面积极发展海外贸易，进行殖民掠夺，积聚了丰厚的资本，拓展了广阔的海外市场和廉价原料产地；另一方面，进一步推行圈地运动，获得了大量雇佣劳动力。蓬勃发展的工场手工业，积累了丰富的生产技术知识，增加了产量，但仍无法满足不断扩大的市场需求。于是，一场生产手段的革命呼之欲出。518世纪60年代起，英国棉纺织业开始发明和使用机器，此后机器生产扩展到采煤、冶金、交通运输等各行各业。特别是瓦特制成的改良蒸汽机于1785年投入使用以后迅速推广，大大推动了机器的普及和发展。工业生产逐渐由手工操作向机器生产过渡，传统的手工工场日趋衰落，新兴的生产组织形式－－工厂兴旺发达。生产力大幅度增长，生产关系发生着巨大变革。人们把这个过程称为“工业革命”。6蒸汽机瓦特71733年，机械师凯伊发明飞梭，大大提高了织布速度，棉纱顿时供不应求。为了增加棉纱产量，1765年，织工哈格里夫斯发明了“珍妮纺纱机”，大幅度增加了棉纱产量。这样，英国首先在棉纺织业引发了发明机器、进行技术革新的连锁反应。工业革命从此开始。为了更好地进行生产管理，提高效率，资本家开始建造厂房，安置机器，雇佣工人生产，工人制应运而生。1771年，英国出现了第一家以水力为动力的棉纺厂。瓦特蒸汽机出现以后，各种各样以蒸汽为动力的工厂如雨后春笋般建立起来。1840年前后，英国的大机器生产已基本取代了工场手工业，用机器制造机器的机器制造业也建立起来，工业革命基本完成。英国成为世界上第一个工业国家。8工业革命的扩展随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是西欧和北美一些国家。18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效仿。大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工业革命的进程受到一定影响。19世纪20年

平面设计冯永华henufyh@yahoo.com.cn•课程目标技术与艺术的结合计算机在平面设计领域的应用使得平面设计的表现风格趋于多样化，作为一种创作手段，它可以帮助人们从一个全新的视角看待问题，也为开拓更为广阔的想象空间提供了必要的技术条件。平面设计主要学习内容平面设计的基础知识两大要素：色与形色彩：属性、混合、对比、调和、运用等形态:点、线、面、质感、明暗、空间等Photoshop软件应用将造型艺术进行综合的一种工具，即将视觉表达规律还原或者再现于二维的空间之上。平面设计主要学习方法理论与实例融合学习对理论的分析：把构成视觉图形的要素进行提炼对PS实例应用：还原二维空间注意记关键词平面设计如何学好平面设计艺术：美术基础：平面构成、色彩构成、立体构成，绘画懂得审美摄影技术Photoshop（基础）、Coreldraw、Illustraor平面设计平面设计师要学软件：Photoshop、Illustrator、IndesignAcrobat四个软件。广告公司常用软件：Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件平面设计纪律要求按时上课不准打游戏保持机房清洁平面设计第一章平面设计入门1.1基本概念1.2平面设计的术语与元素1.3平面设计的一般流程平面设计1.1基本概念一、平面设计（graphicdesign）的涵义平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计（1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。（2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。平面设计在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。平面设计二、常见的平面设计项目可以归纳为网页设计、包装设计、DM广告（宣传单设计）设计、海报设计、平面媒体广告设计、PO

1平面设计史课程教案主讲：徐晟丹2前言平面设计史是设计专业的一门基础史论课，对视觉传达设计专业的学生，平面设计工作者有着极为重要的作用。通过平面设计史的学习，可以比较系统地了解平面设计各时期的主要设计组织、代表人物、代表作品、风格流派，了解平面设计各门类的造型、装饰、构图以及风格流派演变的规律；了解工匠、艺人、设计师的伟大创造和智慧；借鉴设计经验，开阔设计视野；培养科学的观察方法和思维方式；学以致用，为设计实践与创新打下坚实的专业理论基础。同时，对提高设计艺术欣赏及鉴别能力都将起到积极的作用。3平面设计平面设计（graphicdesign），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。4广告设计广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。5第一章平面设计的起源与发展学习目标：平面设计的发展历史是从符号和文字创造开始的；1、古老的岩穴壁画可以看做是最为原始的平面设计作品，是日后标志设计的雏形。2、了解早期文字的形成及发展特点；3、了解中世纪时期艺术与平面设计都是为基督教服务的；4、了解文艺复兴时期艺术和文化的复活，平面设计在这一时期得到长足的发展。6第一节平面设计的起源一、史前时期的图形艺术法国南部拉斯科地区的山洞中发现的原始人壁画可以上溯到公元前15000~公元前10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简单的动物的形象，具有强烈的符合特征。7岩洞的主厅因画有长5M的野牛而被称为牛厅，宽约8M，长约20M。画面大多数是用简单的几笔粗线条就准确勾画出动物的轮廓。法国拉斯科洞穴壁画《公牛》8二、平面设计的起源人类对于平面设计观念的形成应该是始于人类开始利用象形符号记录自己的思想。大约在公元前8000~公元前7000前，随着农业经济在两河流域的发展，促进了原始人的交流，从而产生了文字。文字属于视觉符号的一种，它最大的特点是把语言这个表现思想的听觉符号系统准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存和传播。因此：平面设计的发展史应该是从书写、文字的创造开始的。9人类最早的

平面设计----------What?什么是平面设计？平面立体形型二维三维“平面设计在二维空间上，对图形、文字、色彩、标识等元素，在形式美法则的基础上，进行组合和编排等的处理和设计。设计一词来源于英文“design”[dizain]，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、展示、服装、平面设计等等,最早的设计学院---包豪斯设计无所不在、平面设计无所不在，平面设计方向主干课程1、海报设计（广告设计）2、标志与企业形象设计3、书籍与出版物设计4、包装产品设计5、网页设计6、展示设计海报设计（广告设计）•所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。•广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托，等五个要素构成的组合安排。•广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。广告的表现形式•广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：•1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；•2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；•3）广告进行的传播活动是带有说服性的；•4）广告是有目的、有计划，是连续的；•5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。标志与企业形象设计•企业形象设计又称CI设计，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。•企业形象设计包括标志设计标志与企业形象设计•新巴克书籍出版物设计•书籍出版物设计包括：封面设计，内部设计，封底设计书籍与出版物设计包装产品设计•包装装潢的作用与意义包装装潢设计是增加商品价值的一个重要手段。优秀的包装设计可以起到快捷传递、宣传美化商品作用。是树立企业形象、品牌战略的手段。商品包装设计人性化、结构合理化、形式多样化、审美艺术化以及高档礼品化。从而体现出商品的生动、单纯、质朴、美观、高雅的设计理念及现代消费者审美要求的美好愿望。包装装潢设计是一种特殊的语言方式。在消费与销售之间，设计是一座沟通的桥梁，产品包装设计网页设计•网页设计——网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传

标志的构思、创意•一、构思方向：•1、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。•2、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。•3、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。•4、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。•5、联想创意：•是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。•6、从经营的内容上思考创意：•可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。•7、从企业精神、文化理念上创意设计：•从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。•8、从历史典故和地域特征上创意设计：•涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。•9、社会特性的图形创意：•不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定社会特性。二、构思与源点•1、构思源点的水平发展•为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表现方法和形式。•2、构思源点的纵向发展•纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案的草图，那总量就不少于30个创意方案。•3、展开单向的创意模式•可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。•4、综合方案创意•综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后的标志设计，可供用户选择。三、创意思路•1、方案选择的目的性•有意识训练设计专业感觉，从经验和判断中给用户成熟和适当的选择。•2、抽象和具象的表达•在标志设计创意上有意识模糊抽象和具象的界限，让其相互渗透、相互交融，获得更理想化、典型化的标志图形，将抽象和具象的图形优势充分组合，使图形充满魅力和生命力。•3、象征性设计创意•将人们熟知和喜爱的事物，冠以美好的寓意和特定的象征，达到心灵与图形沟通的视觉效果。•4、形象的寓意•一靠本义传达，二靠内涵的引申。•5、形象的选择性•准确表达意念，选择时要有敏锐的观察力，从整体思考，突破常人形象思维和常见印象模式，发掘形象的内在特征，