【文档说明】高中美术-设计《第一课 人类用智慧设计世界——设计与生活》PPT课件3-人美版.ppt，共(23)页，1.848 MB，由小喜鸽上传

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以下为本文档部分文字说明：

师：上课之前，我先给大家讲一个校园里发生的故事：有一个学生爬墙出学校，被校长抓到了，问他：为什么不从校门走？他说：校长又问他：这么高的墙怎么翻过去的？他指了指裤子说：校长又问他翻墙是什么感觉。他指了指鞋子说：校长说：我要记你大过。学生问校长为什么。校长说：美特斯邦威，不走寻常路。李宁，一切皆有可能

。特步，飞一般的感觉。动感地带，我的地盘我做主。广告设计人类用智慧设计世界——广告,顾名思义,就是广而告之,。广告是指通过一定的媒体和形式向公众进行宣传，介绍或报道的一种宣传方式。什么是广告？在古代，人们就已经注意到了广告的重要性，你能说出古代有哪些成

功的广告吗？大家都很熟悉的《水浒传》中，武松遇到的酒馆就挂着帘子，上书“三碗不过岗”。这里就是运用夸张的手法，描述自己酒水的香醇。北宋时期，苏东坡被贬在黄州做官，但因当地人不喜食猪肉，因此肉价异常便宜。当猪肉遇上了美食家苏轼，它的命运便发生了翻天覆地的变化。

苏轼不仅带头吃猪肉，还大力推广吃猪肉的好处和做法，写下了著名的《猪肉颂》：净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他，火候足时他自美。黄州好猪肉，价贱如泥土。贵人不肯吃，贫人不解煮。早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。人们在交口称颂的

同时，纷纷模仿，“东坡肉”借助苏东坡的文名很快名扬四海，广为人知。话说春秋时期，秦国有一个卖骏马的商人，开业整整三天，没有卖出一匹马。为了打开销路，苦思冥想多日的他终于想到一个好办法——聘请大明鼎鼎的相马大师伯乐为自己站台，充当形象代言人。于是，他立刻找到伯乐

，谓之曰：“愿子还而视之，去而顾之，臣请献，一朝之贾。”（意思是：你帮我站台，我给你出场费。）冲着优厚的出场费，伯乐愉快地答应了商人的请求，当了一回广告代言人，于是不久，商人的马就被人以十倍的价格全数买走，这则广告，堪称经典！(1

)你们认为有必要去做这些广告吗？(2)罗斯福曾说：“不做总统，就做广告人。”你怎样理解这句话？广告种类产品广告品牌广告观念广告公益广告你知道哪些种类的广告？产品广告是为了引导目标消费者去购买广告主的产品或服务而从事的广

告，广告的对象可能是消费者或最终使用者，也可能是渠道成员。Tondeo耳鼻毛修剪器创意广告菲利普斯泻药：畅快淋漓的爆炸式倾泻品牌广告、以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定

的位置的一种方法。香港小伙JonathanMakLong设计的可口可乐公司标志性的红色背景和白色波浪形飘带演绎为分享一瓶可口可乐的两只手，完美表现出可口可乐“传递可乐分享精神”的理念，无论是在远方还是近看，不需一点文字也能知道是可口可乐形象广告。以及他

为了缅怀乔布斯设计的苹果标志.可口可乐《手》观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。观念广告传达的观念有两种，一是消费性观念，

二是社会性观念。公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。好的广告到底给我们的生活带来哪些好处和作用？1、传播信息2、扩大流通3、引导消费4、树立形象5、丰富文化生活1、这是一幅什么产品的广告？2、这幅广告的创意在哪里？如何体

现出产品的特点？3、这幅广告是否有吸引力？从以下几方面欣赏设计广告:逃之夭夭这绝对是个精彩的有视觉冲击的广告，表达手法非常的艺术。这是一则清洁剂广告。因为有了联邦快递，国与国，州与州之间，就如邻居一样。Raid杀虫剂的威力有多大？马克西姆弹奏

的那首《野蜂飞舞》的乐谱一喷即死。咖啡的广告，喝了之后保准你晚上跟猫头鹰一样精神饱满。一支关于阿尔兹海默症的广告聪明的借用杂志版式并用正在消失的文字告诉读者，目前数以万计的阿尔兹海默症患者和你一样爱好阅读，但他们正在一边

阅读一边忘记刚刚看到的东西。三菱汽车广告三菱汽车的这则广告不是只顾宣传自己的车子性能有多强,他很人性化,皆在鼓励人们开车时使用安全带。爱人,孩子的双手代表着安全带的形象,很贴心。不干净的蔬菜完全可以变成杀

人的武器博朗剃须刀广告通过蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人来召唤男人们心中的英雄梦。而这些夸张的创意更说明了剃须刀的灵巧、锋利。虽然上面的图案很难刮出来，但你拿个又钝又生锈的刀片试试？要求：攀枝花市已确定“中国钒钛之都”、“中国阳光花城”、“四川南向开放门户”三张城市名片，结合攀枝花的新变化、新风貌，

设计宣传口号，以达到提升三张城市名片的目的。城市宣传口号要充分反映资源特点和文化内涵，具有较强的感染力、号召力和易记易传的广告宣传效果。课堂实践：为攀枝花市的城市宣传设计一条广告语1、花·是一座城，城·是一朵花。2、一城阳光，四季花香。3、这里得天独厚——中国·攀枝花。

4、阳光花城，康养胜地。5、中国阳光花城，世界钒钛之都。6、攀枝花，一个温暖冬天的童话。7、攀上枝头，花开满城。8、冬日暖阳，夏日清凉。9、中国钒钛之都，中国阳光花城，四川南向开放门户。10、非“钒”魅力，“钛”美花城。攀枝

花城市形象口号：小结：如今，广告已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。作为一种艺术形式，好的广告作品会给人以美好的教育和熏陶，使我们得到精神上的享受。我们要用诗意的眼光欣赏广告，关注生活、感悟生活。