【文档说明】商品包装[1].pptx，共(40)页，3.014 MB，由精品优选上传

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再次欢迎各位领导、老师莅临指导！◼授课科目：市场营销基础◼授课内容：影响定价的因素◼授课人：丁归仁影响定价的因素◼这就是包装的力量！◼对明星包装得好坏直接影响到他们的形象和卖座率；◼同样，对商品包装的好坏也直接关系到商品

的价值和销路，因此很多生产和销售企业都高度重视包装。1.包装的含义和作用◼营销学上包装的含义：指商品的容器或包装物及其设计装潢。1.包装的含义和作用◼在营销过程中包装的作用：1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用◼（1）保护商品的使用价值。1.包装

的含义和作用1.包装的含义和作用◼（2）促进商品销售1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用◼（3）便于经营和消费。1.包装的含义和作用1.包装的含义和作用◼（4）便于识别商品。包装的阴暗面名实不符包装的阴暗面豪华奢侈包装的阴暗面金玉

其外，败絮其中！小思考既然包装有利有弊，那包装要满足哪几点要求才能发挥其最优的效用呢？2.包装设计的基本要求◼(1)独具特色。2.包装设计的基本要求2.包装设计的基本要求◼（2）高贵华丽。表里如一即可！◼（3）便于消费。2.包装设计的基本要求（4）透明直观。2.包

装设计的基本要求◼（5）真实无欺—不要误导顾客！◼（6）安全卫生—药品包装有讲究！◼（7）美观艺术。3.包装的基本策略◼（1）统一包装。3.包装的基本策略◼（2）配套包装。3.包装的基本策略（3）再使用包装3.包装的基本策略◼（4）分档包装。3.包装的基本策略◼(5)附赠品包装。小

试牛刀◼判断：◼（）1.商品包装是沉默的推销员。◼（）2.套在牙膏外面的纸盒子是内包装。◼（）3.商品的包装越豪华越好。◼（）4.瓜子可以采用散装、袋装、盒装等多种形式，这种策略是配套包装。小结◼1.包

装的含义与作用。◼含义：商品容器或包装物及其设计装潢。◼作用（1）保护商品的使用价值。◼（2）促进商品销售。◼（3）便于经营和消费。◼（4）便于识别商品。◼2.包装设计的基本要求。◼（1）独具特色（2）高贵华丽◼（3）便于消费（4）透明直观◼（5）真实无欺（6）安全卫

生◼（7）美观艺术◼3.包装的基本策略。◼（1）统一包装。（2）配套包装。◼（3）再使用包装。（4）分档包装。◼（5）附赠品包装。作业◼写一篇题为“包装之我见”的作文，不少于300字。可从包装的好处、坏处，或者从对包装要求的角度来写。