【文档说明】雀巢咖啡包装调查.pptx，共(19)页，2.567 MB，由精品优选上传

转载请保留链接：https://www.ichengzhen.cn/view-284778.html

以下为本文档部分文字说明：

雀巢咖啡包装调查报告班级：广告0901姓名：任小春主题：雀巢咖啡包装调查报告⚫调查内容：⚫一.市场阶段。⚫二.包装定位。⚫三.价格。⚫四.包装结构、材料和容器造型。⚫五.包装装潢上总结产品的优势和劣势。⚫1867年，雀巢

公司创始人，一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔（HenriNestle）先生。用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命，从此开创了雀巢公司的

百年历程。⚫“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食

品，带来美好生活。雀巢公司简介一、雀巢咖啡的市场⚫1.速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期极端，雀巢公司每年都会投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有较高的品牌忠诚度，市场前景乐观，对于许多消费者而言，雀巢就是速

溶咖啡。在速溶咖啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。2.雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地

市场与文化的丰富的产品系列。⚫3.目前，雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。二、雀巢包装定位分析⚫雀巢在包装定位上运用品牌定位和产品定位的方法，

正确把握消费者对产品包装的需求的基础上，确定以一杯咖啡为主，咖啡豆为辅的图片，加以醒目的雀巢LOGO进行设计。包装图片简单明了，通俗易懂，又不乏大气，再如雀巢瓶装咖啡以圆柱体为主，模仿水杯的造型，显得非常突出、美观，瓶体采用半透明体，既能使人了解商品的状态，又使消费者感受到厂家的稳重，高贵

，大方。⚫雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的形象，雀巢在包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现中国的文化。雀巢非常重视在中国传统节日的宣传促销活动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和的图案来吸引消费者。三、价格⚫对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的

中高档咖啡，价格较高。所以有62.4％的消费者购买咖啡的习惯是喝多少才买多少；但也有29.9％的消费者为了方便会多买一点存着要喝的肘候可以随时拿到；只有7.6％的消费者会一次性批发很多。这在一定程度上反映出饮料目前还并非

家庭生活的必需品饮料消费更多体现为即时性需求消费，而非常规性需求消费。⚫1.罐装：75—80元⚫2.瓶装：17—20元⚫3.厅装：3—4元⚫4.软包装：大包装（500g）55—70元小袋1.5元⚫5.礼盒包装：110—160元四、包装结构和材料⚫雀巢咖啡的包装和

材料：⚫1.罐装（金属）；⚫2.瓶装（玻璃）；⚫3.厅装（铝）；⚫4.软包装（塑料袋）；⚫5.盒包装（纸盒）。1、罐装包装金属罐包装通常配合乙烯塑料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。2、瓶装包装瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，空间大，更加适合家

庭购买3、厅装包装厅装即易拉罐装更加的方便人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了适合各个场合的包装使自己的产品线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加广阔。4、软包装（袋装）软包装包装----袋装咖啡的包装材料主要采用纸/玻

璃纸和纸/盐酸橡胶薄膜，这种结构材料主要是隔绝氧气，防止咖啡的氧化。小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的人们，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度影响。5.盒包装雀巢礼盒包装大方、得体，馈赠亲朋好友的首选。雀巢（中国）有限公司的

雀巢云南咖啡礼盒是一整套的礼盒系列，包含咖啡罐、礼盒和手提袋三种。在深蓝色的背景上采用富于云南民族特色的银饰图案，白色的书法字体与金黄色的咖啡豆结合，产生了很强的艺术性和装饰性。包装结构采用传统中式礼盒的掀开式结构，配合咖啡豆颜色的盘扣，新颖独特，总体设计呈现与中国文化的协

调统一。在印刷后应用了亚光覆膜技术，使色调更加柔和、古朴，外观更加精致、优美。5.包装装潢上总结产品的优势和劣势⚫a.商标：内斯特尔（Nesti）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根

的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。⚫b.文字与图形设计和排版：“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结

合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。⚫c.色彩运用：在色彩上主要运用红色和黑色，表现出一种年轻、热情、充满活力、追求时尚的情感。

⚫d.整体版式：整体上把图形与文字巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。从雀巢

咖啡包装上面我们可以看到以一杯咖啡为主，咖啡豆为辅的图片，加以醒目的雀巢LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂，又不乏大气，再如雀巢瓶装咖啡以圆柱体为主，模仿水杯的造型，显得非常突出、美观，瓶体采用半透明体，既能使人了解商品的状态，又使消费者感受到厂家的稳

重，高贵，大方。优势劣势包装装潢上单一化。造型、结构传统化。色调单一，没有视觉突破感，难以吸引消费者的眼球。与同类产品包装的对比麦斯威尔咖啡:在包装的结构和材料以及容器造型上主要运用盒装、罐装、袋装等，包装装潢上体现出浪漫、温馨的氛围。塑造浪漫化的诗意创

造。与同类产品包装的对比伯朗咖啡：因口味多样化，在包装装潢上图片与色彩的搭配上也是多样化。展现出青春活力的气息。与同类产品包装的对比雅哈咖啡：独立包装，方便携带，有效地巩固了现有消费群。