【文档说明】高中美术-设计《第六课 精美的外衣——包装设计》PPT课件4-人美版.ppt，共(62)页，68.547 MB，由小喜鸽上传

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————包装设计普通高中课程标准实验教科书《设计》包装有很悠久的历史，早期人类就学会了利用一些自然物来盛装物品的方法，如荷叶包肉、竹筒盛米、葫芦装酒等。这些可谓真正的生态包装，虽然形式与功能都还较简单、原始，但我们还是为古人的创造力而惊叹。从自然物的“包装”中得到启发包装是为在流

通中保护产品、说明内容、便于运输、提高产品知名度、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总称。包装设计则是针对以上概念的平面视觉传达设计与三维结构设计的总称。1.包装设计的基本要求是什么？目录CONTENTS2.包装设计由哪些元素组成？3.包装设计流程4.中国传统元素

在现代包装设计上的应用包装设计必须符合下列要求：（一）包装需能容纳产品、保护产品。这是包装的第一要求，是从功能的角度考虑的，这里涉及对空间的考虑、对产品与包装的关系等方面进行设计。包装应该对产品进行保护，不使其在销售、运输环节中受外力影响而破

损。（二）包装需能明确表达内容物。我们在购买中可以通过包装设计对内部的产品有较准确的了解:①通过标题文字、插图对产品概念性的介绍②详细的说明文字是否能被消费者快速、准确地阅读与理解。另外，包装设计的材

料、外形以及美感也为产品甚至产品的制造者传递着关于其品位、质量的间接信息。（三）包装应考虑成本的投入。Fillico矿泉水成本投入的多寡决定了包装的材料、用色等方面的使用。（四）包装应考虑促销方面的问题。在众多包装堆放在一起的商

场、超市，尤其是同类产品越来越多的今天，如何吸引消费者的目光是包装设计的重要课题。（五）是否节省资源，便于成批量制作，大批量生产决定了单位包装的设计要非常合理。兼顾环保，不构成对生态环境的破坏。在环境日益恶化的今天，我们有责

任在设计包装时更加关注环境保护问题，如再生纸的使用、不要过分使包装奢华等。（六）包装应考虑视觉美感，做到功能与审美的结合。曲线的瓶型，独特易识别，并且功能合理。SixStepsProcess020306010504包装需能容纳、保

护产品包装应考虑视觉美感包装应节省资源、兼顾环保.包装应考虑促销方面的问题包装应考虑成本的投入包装需能明确表达内容物功能+美观+环保包装设计作为一种实用美术，形式美显得尤其重要，可以利用包装设计中的视觉元素达到美化产品的作用，引导消费者进行选择。视觉元素

主要包括色彩、文字、图形三大构成要素。——传递包装的情感在商品包装设计的三元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的不同色彩会使消费者产生不同的感官联想，会诱发消费者的各种情感，使购买心理发生变化。如，心理学者研究认为，在选择食品包装的色彩时，尽量使用黄、橙、橘红等

可使人联想到丰收、成熟、阳光等感受的色彩，从而引起顾客的食欲，使其产生购买动力。根据商品本身的色彩或商品的属性，采用相符的是包装设计用色的一种重要手段。如：巧克力、红酒等的包装用色多是商品本身的颜色，能给人以物类同源的联想，从而使人们对内在商品的特性有了一个基本概念的印象。女性护肤品等包装用

色多选白、粉、黄色系，以色彩达到美化和突出产品特性的作用。——包装设计的点睛之笔文字元素在商品包装上尤其重要，它的使命是将商品的名称、说明性文字、广告宣传文字以及生产厂家信息、保质期等重要内容展现在包装上，反映产品的本质内容。文字元素的设计要点有：内容要简明、真实、生动、易读记。可口可乐将每

个城市都用一个字来定位，总结出对于城市的印象，将每个城市的特点和美传递出来。不再仅仅是去卖一瓶可乐，而是一种心情、一种记忆，加强了人们购买并分享可乐的欲望。字体在设计时应反映商品的特点、性质、独特性，并要具备良好的识别性和审美功能。汉字，来源于天地万物，归入表意象形类文字，即它

看似文字又似图画，决定了其自身具有强烈的装饰美感。在漫长的发展过程中，汉字在外形上逐步从图形演变成为由各种笔画构成的方块形状，它不仅具有丰富的内涵，且颇具韵味，西方人曾因其美妙身姿称它为“充满魔法的方块”。毛笔既能

横向拖动，也能纵向提拉，笔迹线条可随心所欲，变幻无穷。此产品的包装只有名称“舍得”两个字构成，大气稳重的楷书字体也彰显出酒的地位。并且还以田字格为书写背景，既衬托了字，又与方形包装盒遥相呼应，流露出平衡大方的美。舍得酒包装其瓶身是中国传统的青花瓷风格，以草书风格的“汾”字作为主体，

“酒”字以多种字体分散在其周围，在汉字字体的演变中表达出汾酒源远流长的历史。青花瓷汾酒包装——让“产品”跳出来包装上的图形元素作为设计的语言，就是要把商品的内在外在形象的构成因素表现出来，用视觉形象把商品信息传达给消费者。特点：图案单一、主题突出、简洁明快。即通过图形、色

彩、结构模拟自然生活中的人物、动物等形态的包装形式。这种形式常常能更好地传达出商品的特征，给人们以深刻的印象和审美感受，从而达到推广商品的目的。开窗式设计，在开窗部位采用透明塑料袋，使消费者可以直接看到内在的物品，更为直观、

生动。创意构思——草图——成品成本包装设计的要求：功能+美观+环保包装设计三大构成要素：色彩、文字、图形设计：陈楠包装上的图案是“彩云追月”的中国传统吉祥纹样的变化处理，突出月饼的文化主题——团圆。⑴折盒子时会遇到纸厚

的问题，导致盒子无法严丝合缝。许多设计者画出十分准确的图纸，但却这不出规矩的盒子，原因就在于此。纸是有厚度的，通过折叠就改变了原有的尺寸，所以在设计过程中应将纸厚考虑在内。⑵由于批量生产的要求，我们设计的盒子的展开图纸应最为合理地利用纸张，避免浪费。“利百代”牌天蓝墨水的包装

展开图⑶带旋盖的包装设计应注意咬合关系，如设计不当会出现盖不上或是旋不紧的尴尬现象。无论是水墨创作时逍遥恬静的心境还是其艺术趣味，在一定程度上与品茶追求的意境异曲同工。武夷山秋茶包装中国水墨画是将水、墨交融后的属性特征完美地体现出来，水墨相调，干湿浓淡的层次，再有宣纸上溵湿渗透的特殊效

果。画师作画时以平、圆、留、重、变的笔法，配以焦、浓、重、淡、清的墨色，似有心似无意间挥洒出一幅幅气韵生动的佳作，其笔锋蘸墨如行云流水，给人一种意境深远的自然洒脱之感。安溪铁观音包装国画（水墨）元素佰草集新玉润深层保湿礼盒茅台酒“龙腾四海”系列五粮液“御用景泰蓝”系列簋（gu

i）苏州桃花坞年画这些传统元素蕴含着民族文化精神，通过使用其外部形态来进行设计，既让设计作品具有民族特色，又是对民族文化发展的推动力。尤其是在越来越现代化、国际化的当下，更应该注意保护自己民族的鲜明特色。保护不应该仅仅是专业工作者呵护

的对象，而应融入社会生活，在保护中利用，在利用中进一步诠释和丰富它们的综合价值，合理利用恰恰是最好的保护。虽然传统元素文化价值高，但是并不意味着能随意乱用，我们必须先把握其精髓，再将其与现代包装设计紧密联系在一起，方能融会贯通，设计出

具有我们国家、民族特色的优秀作品。我们刚刚欣赏了一组模拟自然形态的包装设计，其中有的产品通过“开窗”等方法，与包装产生了互动。请你也试着动手设计一个模拟自然形态的包装纸盒。