【文档说明】第八章 电子商务环境建设.pptx，共(20)页，380.005 KB，由精品优选上传

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电子商务环境建设电子商务的环境问题：•电子商务的发展好坏不但与电子商务本身的技术有关，而且与企业所在国家或全球的EC环境建设有很大关系。这方面导致了各个国家的EC发展水平的差异，如美国EC最发达、欧洲其次，而我国

就差好多。•电子商务作为一项全新的商务方式，在带给企业和消费者利益和方便的同时，也产生了很多新的问题，如网上商业纠纷、域名抢注和侵权等。这些已开始防碍EC的快速发展。•Internet无国界、跨地域，又直接影响各

个民族的个性风俗文化，这些因素也与开展EC有关联。1从上面可以看出，EC的发展好坏与一个国家甚至世界的EC环境建设有很大关系。EC环境建设的关注热点为：➢EC的国际环境➢EC的法律环境➢EC的道德问题➢EC的税务环境➢我国的EC发展状况2一、EC的国际环境Internet的无国界性使开展任何EC的

公司立刻变成了一家国际化的公司，提供了全球经营的网络条件。公司如何在全球顾客面前建立自己的信用呢？主要关注如下几个问题：1、网站语言差异企业网站应在当地尽量地采用母语，方便顾客浏览和增强顾客的亲切感。“多语言

版本”2、文化习俗差异不同民族、不同地域的顾客消费习惯不同，如有的喜欢成箱买葡萄酒（美国），有的喜欢买单瓶（日本），所以要有不同的经销策略。还有的国家对有关女性信息管制严（阿拉伯国家），有的较松（如美国）等。3、基础设施水平差异internet基础设施建设（计算机普及度、网络带宽、上网费用等）

极大影响在这个国家开展EC好坏。如美国网络设施发达，上网成本低（固定费率访问，15美元包月），因此EC发达，欧洲差一些。3二、EC的法律环境•开展商务的公司都要遵守法律与规定，公司开展电子商务也不例外，也应该有相应的法律和规定来规范公司的EC行为。•

但目前，因为Internet技术开放、跨国界的特点，加上EC是个新生事物，EC的法律环境建设相对滞后，有些方面至今也没有好的管制方法，我国这方面的问题尤其明显。已有人大代表提出了相关EC法律环境建设的提案。•开展EC的企业应关注如下几个方面的法律环境问题。41、有关EC法律法规不完整这是一个全

世界的问题。2、国界和管辖权各个国家（或各地）的商务法律法规不同。注意各个国家的相关商务法律和管辖范围。3、EC合同制定、履行和仲裁问题全新的问题，高科技配合，也借鉴传统商务的特点。4、网站内容的知识产权、真实性等问题等。像这些问题，企业均应有所

意识，当然国家也应尽力加快搞好法律环境建设。美国这方面较好。5三、EC的道德问题开展电子商务的公司应该遵守其他传统公司都要遵守的道德标准。如果不遵守就要承受相同的后果：长期丧失顾客信任并导致公司的灭亡

。如网上广告的误导问题等，如1999年AMAZON与出版商相互勾结，误导来促销某图书，最后承受网上的巨大压力，直至退款。这里要关注的问题有：1、网上诽谤：尽量在网上少对别对其他人或产品进行不能确定的评

述。2、隐私与责任：未经顾客同意，不要随扩散便顾客的个人信息数据。这方面顾客已越来越关心。6四、我国的EC发展状况及案例1、我国EC的发展状况总的来说，发展水平不高，但有巨大发展潜力。EC销售额比率低EC企业多在局部地域开展，覆盖范围有限。EC企业规模相对较小，实力不强EC网上业务

范围还较狭小，并不能完全顾客的多种需求。企业和个人EC观念感不强。等等。72、原因浅析•国家整体发展水平限制（老百姓富裕程度）•国民普遍计算机应用水平低•Internet设施不足，连网用户少，宽带接入少，而且网速较慢，但发展快。•

上网费用偏高。•中国传统购物文化和习惯问题•整个社会（企业、个人）的信用不足问题•企业物流能力低和支付安全问题•国民的EC知识普及•企业的EC业务范围、质量和促销手段•EC环境建设问题等等8尽管我国的网民目前对电子商务还存在或多或少的否定和怀疑，但

他们对在中国实现大规模电子商务依旧充满了信心，有79％的网民认为中国5年之内能实现大规模的网上电子商务。“网上购物”被网民认为是将来最有希望的网上事业(60.5％)，“网上学校”(54.7％)、“网络通讯”(52.4％)以及“网上炒股”(50.9％)的前景也被看

好。与传统的商务相同，信誉与服务仍然是电子商务必须解决的首要问题和恪守的重要原则。网络在普及，网民在增长、电子商务也在发展。中国的电子商务在互联网络的带动下，将会以更加坚定的步伐走进春天。93、中国

EC发展态势良好及案例随着我国市场体制的逐步完善，我国的Internet产业环境正不断完善并发展很快，加上企业和国民的Internet和EC知识不断加强，我国EC的快速发展壮大指日可待。下面是我国EC发展的相关资料和案例。10首都

在线263商城：shopping.263.net•商品名称：2001.5.13母亲节花束:温暖亲情市场价格￥186.00元商城价格￥168.00元单位：束品牌:长艳销售商店：长艳花店•支付方式：邮局汇款；北京地区货到付款；招商银行一网通；首信支付平台(中国银行借记卡，中国银

行长城卡，工商银行存折，建设银行龙卡，浦东发展银行存折，浦东发展银行东方卡)。•购买数量：1《放入购物车》•花材详细说明：五彩康乃馨共36枝.精美花蓝一个•配送与售后服务：商家配送地域：北京四环以内：免费送货；北京四环以外：每个订单加收运费

￥30元；退换货天数：因产品特性，若非产品本身质量问题，售出后不再退换。可预订送达时间：订单确认后，24小时内可以送达指定地点，请在定单留言里注明具体送达时间要求。•注意：当采用“货到付款”支付方式时，如果付款人和收货人不是同一地，另收20元上门取款费。11新浪

商城：(mall.sina.com.cn)•新浪以新闻报道傲视天下，而网上购物的开展主要依靠与B2C站点的合作，提供对方的超链和广告，自己并不亲自卖东西。通俗地讲，新浪只提供了网上购物频道的架子，利用自己的名气和浏览量，招来合作伙伴入驻购物频道。•新浪商城的特点

可以用一个字来概括——“全”，就像它的新闻一样，从家电商城、鲜花礼品到运动商城、IT商城，产品相当齐全，到了这里基本上能找到想购买的商品，但由于新浪的业务重点没有放在B2C，内容安排相对简单：缺乏购物指南、行家评论等，容易令初次购物者面对如此琳琅满目的

商品堆迷失方向。1213当当的出名多少和8848有点干系，毕竟它的广告投入要少于8848，而几年前的那场侵权纠纷基本上起到了宣传炒作的作用。现在当当在书刊音像上的电子商务的销售颇为专业了，什么书好卖，什么VCD畅销，都可以在当当上找到。另外，本人个人

认为当当的页面设计不太紧凑，而且左边一长串分类目录里面找不到实际的货品。14在四大IT门户网站中，硅谷动力的电子商务在同行中领先一步。在硅谷商城中，IT类相关产品已9大类近20000种。面对如此浩瀚的产品，购物新手在搜索引擎

和关键词的帮助下，可以极其快速地找到所需商品。笔者在此做了个测试，让近乎电脑盲的父母在商城中寻找一款MP3，结果在10秒内搞定。产品递交速度为消费者所关注，硅谷商城承诺同城之间是两天内送货上门，异地为三天。付款方式的多寡也是衡量电子商务水平的一

个参数，硅谷商城的9种人民币网上支付方式和Visa、Master卡等5种外币支付方式可以说是相当完备，不过，现在大多数人还是偏爱货到付款，这么多的支付方式觉得有些浪费。151617181920