【文档说明】企业外部环境分析课件(PPT 68页).pptx，共(68)页，511.096 KB，由精品优选上传

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第二单元企业外部环境分析一、企业国际经济环境分析当前国际经济环境出现五个方面的特点：（一）全球信息化1.世界各国信息产业加速发展美国信息产业产值占美国国内生产总值80%以上欧盟提出“知识化欧洲”计划英国提出建设“英国信息高速公路

”计划日本提出“科技创新立国”政策韩国提出“头脑国家”战略印度提出“信息产业超级大国”战略目标新加坡提出“信息岛计划”12.世界软件及计算机网络市场发展迅速世界软件市场以20%~30%年增长率发展世界软件及网络市场发展概况1991年1996年1998年1999年2000年

世界软件市场销售额(亿美元)12004000－－8000~10000世界个人电脑销量(万台)－－892010000－世界网络用户(万户)－－－700010000世界网络广告业(亿美元)－－4.5－50世界网络贸易总额(亿美元)－－－－300023.全球信息化使敏捷制造(A

gileManufacturing)成为主导生产方式企业实施敏捷制造过程总体框架：识别市场机会定义顾客价值确定竞争形式资源能力计划决定是否联盟反馈和学习虚拟企业解散虚拟企业运作评估、选择伙伴选择合作形式34.全球信息化使电子商务(ElectronicCommerce)迅速发展全球电子商务增长

情况单位:亿美元年份1994199619971998200020012002销售额1213265003000－－营业收入－－150－－100011000全球网页(个)－－－3000万－－30亿4电子商务使传统商务模式发生变化

:1.全新的商务模式对人类生活产生重要影响2.巨大的市场孕育着无限商机3.借助全新手段获得了全球竞争优势,美国中小企业上网:98年为19.8%,99年为41.2%4.为适应新型商务模式,企业生产组织与经营方式发生改变5我国上网计算机及上

网人数增长情况年份1996199719981999.6.301999.12.3020002001上网计算机(万台)103375146－－－上网人数(万人)2067210400700100030006(二)全球经济一体化全世界跨国公司数

量20世纪60年代20世纪90年代初1997年跨国公司数量(个)72763700053000跨国公司的子公司数量(个)2730017000045000071997年跨国公司对外直接投资量3.5万亿美元海外机构全球销售额9.5万亿美元跨国公司资产12.606万亿美元占世界生

产总值40%占世界贸易总额50%占世界对外直接投资总额90%占世界技术转让75%8全球经济一体化表现在四个方面:1.经济体制市场化2.资源配置国际化3.金融全球化4.经营网络化9(三)跨国公司之间兼并与联合形成高潮自1998年以来,国

际企业并购的新特点:1.首次出现真正意义的全球性并购2.发展中国家加入并购浪潮3.跨洲并购频繁4.强强联合高潮迭起5.同行业横向并购多6.高新技术领域并购兴起,出现产融结合潮7.着眼于长远的战略性行动10(四)知识经济在世界范围内崛起1.什么是知识经济？按照OECD的说法,就是以知识为基础的经

济。2.什么是信息经济?是以信息技术为物质基础,由信息产业起主导作用,依靠信息、知识和智力发展的经济。从生产力发展角度来考察，人类社会经济形态变化是：农业经济→工业经济→信息经济→知识经济113.国家知识经济发展战略及其目标是:通过提高国家经济实力和竞争能力来提高人民生活水平。以

信息产业为核心的知识密集型产业的建立，是知识经济时代一个国家生存与发展的基础。124.评价知识经济的重要指标是：(1)产业知识密集度(Knowledgeintensity)(2)技能密集度(Skillintensity)(3)R&D密集度(R&Dint

ensity)135.知识经济的特点:(1)知识经济具有不断增长的知识编码化趋势(2)知识经济的重要部门是教育(3)在信息技术产品质量和性能不断改进的同时，价格却急剧下降(4)由于其价格不断下降,对其他经济部门通货膨胀起到了抑制作用(5)信息产业厂商资产大

幅度提高146.知识经济条件下企业管理的新特点:(1)更加重视社会整体目标(2)更加重视精神激励(3)更加重视知识和人才(4)更加重视企业文化(5)更加重视领导方式的转变15(五)世界经济发展趋势分析世界主要国家和地区

GDP增长率年份19961997199819992000世界总产出4.34.22.53.03.5主要发达国家3.02.92.22.62.4发展中国家6.65.83.23.54.8转轨经济国家－0.32.2－0.20.82.816七国集团GDP增长速度1999年2000年美国3

.72.7日本1.30.9德国1.22.7法国2.42.8意大利1.12.4英国1.42.5加拿大3.52.817二、政治和法律环境(一)政治环境1.政治环境对企业影响的共同特点:(1)直接性(2)难于预测性(3)不可逆转性182.政治环境的内容:(1)政治制度

(2)政党及政党制度(3)政治性团体(4)政府的方针政策(5)政治气氛193.我国企业政治环境存在的问题:(1)政企关系(2)党政关系(3)劳动者与企业的关系20(二)法律环境1.法律规范2.国家司法及

执法机关3.法律环境21(三)政治与法律环境的关键性因素•政治制度•政党及政党制度•政治性团体•政府的各项方针政策•国家及人民群众的政治气氛•各项法律规范•国家司法及执法机关•法律环境22•对政府的满意度和信息度•廉政建设•罢工抗议状况•遵

守宪法及各项法规状况•犯罪率•社会治安•国防开支•政府财政政策及货币政策23•中美关系•中俄关系•中国与欧盟关系•中国与日本关系•对台关系•与其他国家关系•世界政治形势•世界法律环境•中国对外政策24三、国内经济环境(一)企业经济环境主要由四个要素构成1.社会经济

结构2.经济发展水平3.经济体制4.国家宏观经济政策25(二)20世纪90年代以来我国宏观经济发生六大变化1.我国经济发展已从起步阶段进入起飞阶段世界经济发展阶段表工业发展阶段人均GDP工业特征一、经济起步阶段300$劳动

密集型,轻纺工业为主二、经济起飞阶段300$~1500$资金密集型,重化工业为主三、经济加速阶段1500$~1万$技术密集型,高加工度化四、经济成熟阶段1万$以上知识密集型,高附加值化262.国有资产战

略性重组形成高潮(1)国有资产战略性重组的目标:收缩战线,集中力量,保证重点。(2)国有资产战略性调整方式:被动调整,主动调整。国民经济,根据国家统计局规定共236个门类:属于竞争性领域:148个门类,占62.7%属于战略性领域:88个门

类，占37.3%27国有资产退出方式有三种:1.即退型:68个门类,占28.8%2.渐退型:53个门类,占23.3%3.并存型:27个门类,占11.4%283.居民消费热点发生变化居民恩格尔系数的变化表1998年1999年城镇居民44.5%43%农民53.4%

52%29消费结构由生存型向发展型转变:城镇居民消费支出占总消费支出比例1998年1999年备注文化教育、休闲娱乐、旅游消费支出11.5%12%以上月人均支出500元以上医疗保健、交通、通讯支出5%6%居住消费支出9.4%10%以上人均住宅面积9.3m210m

250%城市居民有住宅产权旅游人数（人）2.5亿国内旅游30农民消费支出占总消费支出比例1998年1999年备注人均住宅面积23.7m225m2有住宅产权医疗保健、交通、通讯支出5.2%文教、娱乐支出4.3%服务支出3.8%旅游人数4.45亿国内旅游314.买方市场形成表现在三个方面:(1)投资品

供大于求(2)消费品供大于求(3)外贸出口产品供大于求32计划经济阶段:资源约束型经济需求膨胀供不应求卖方市场既无必要,也无可能转变增长方式市场经济阶段:需求约束型经济需求不足供过于求买方市场必须

转变经济增长方式335.中国即将加入WTO中国十大开放领域及其开放进程(1)削减关税•全面削减关税,平均税率由目前的17%降至2005年的10%。•对美农产品税项5年内减至14.5%~15%。•取消所有出口补贴。(2)开放农

产品市场•对小麦、粟米、稻米及棉花实施““关税比例配额制”，以开放市场。•逐渐撤销由国家控制的豆油贸易。(3)限制对美出口(包括纺织品)急增•控制中国对美出口品在配额取消后急增的特别条款有效期12年。•禁止中国向海外其他国家倾销的条款有效期15年。(4)开放零售

市场•向美国公司开放更多分销权及售后服务。34(5)开放专业服务•向美国公司开放的专业服务包括法律会计医疗等。(6)开放影音产品市场•允许更多外语片进口,每的最少20部,较目前增加1倍。(7)开放汽车业•汽车关税税率由现时80%~100%,每年分阶段削减,2005年降为25%。•允

许美国机构提供购车贷款。(8)开放电讯业•向美开放电讯市场,允许外商在电讯服务领域持有49%股权,并可于两年后增持至50%。•外商可全面投资互联网市场。(9)开放银行业•入世后两年外资银行可为中国企业办理人民币业

务,入世后5年全面开放。(10)开放证券业•外国金融公司允许在基金管理企业中持股33%。3年后增至49%。外国股票包销商可在合资承销公司中占33%的股份。35中国加入WTO需注意的问题:(1)政治因素大于经济因素(2)加入WTO使中国进入了一个新的不稳定时期(3)加入WTO使中

国企业发生深刻的变革366.中国非国有经济迅猛发展(1)我国目前国民经济统计分类上分为9大类别国有经济集体经济联营经济股份制经济外商投资经济港澳台投资经济其他经济私营经济个体经济公有经济混合经济私有经济公有成份非公有成份公有经济非公有经济37(2)国有工业比

例下降我国工业总产值的所有制结构(工业总产值=100)资料来源:中国统计年鉴年份国有工业集体工业个体工业其他经济工业197819801985199019951996199772.6375.9764.8654.

6033.9728.4825.5222.3723.5432.0835.6236.5939.3938.110.021.855.3912.8615.4817.510.481.214.3816.5716.6518.4

538(3)所有制结构对从业人员的影响我国全部从业人员的所有制结构(%)年份1978198519901995199619971978~1997年均增长速度国有经济18.618.018.216.616.315.92.4%集体经济12.120.722.623.524.022.

913.3%混合经济－0.10.31.31.41.630%私有经济－0.94.08.49.09.828%农户经济(69.3)60.354.947.646.946.378~851.16%85~950.7%95~97–0.17%39(4)全国私营企业发展概

况1999年6月底,全部登记私营企业投资者281万人。注册资本总额:8177亿元雇佣员工:1503万人企业数:128万个40私营企业发展特点:1.发展速度快。2.企业规模扩大,经济实力增强。3.企业组织结构中,有限责任公司所占比例增大。4.一产

增长速度最快,三产仍占主导地位，二产发展缓慢。5.地区分布上,西部地区发展快,农村发展快。41(三)20世纪90年代以来中国经济存在六个问题1.经济增长速度下降,通货紧缩,需求不足我国国内生产总值及增长率变化年份

19851990199119921993199419951996199719981999预测2000国内生产总值(亿元)8964185472161726638346344675958478677957396

4－－－比上年增长率(%)13.53.89.214.213.512.610.59.69.17.87.17.0~7.542社会消费品零售总额及增长率年份198519901991199219931994社会消费品零售总额(

亿元)38017250824597041246216264比上年增长率(%)2.513.717.728.430.5年份19951996199719981999预测2000社会消费品零售总额(亿元)206202477427298291523111034040比上年增长率(%)26.

820.110.26.86.79.443居民消费率与资本形成率占GDP比重时期居民消费率资本形成率六五(1981~1985)52.234.8七五(1986~1990)51.036.1八五(1991~1995)46.540.01996年47.839.61

997年47.537.31998年47.537.1441999年中国城市居民储蓄的主要原因(限选3项)(N=2578)排序储蓄原因排序储蓄原因1用于子女教育64.1%6为将来投资作准备18.9%2用于看病就医51.4%7没有存钱18.3%3将来用于养老46.2%8能赚取利息,又没风险15.7%4用

于购房37.1%9其他14.5%5目前没什么大支出23.6%10用于购买高档消费品10.1%452.国有企业改革困难重重(1)所有者缺位(2)企业高层管理人员仍由政府任命和委派(3)企业内部权力机构重叠,领导多头,难以实行统一指挥(4)企业内部人控制失控现象严重(5)

对经理人员没有建立起符合现代公司要求的选拔激励机制463.经济周期性波动中国经济周期性波动基本情况起止年份历时年数振幅(国民收入)11953~19575年9.6个百分点21958~19625年51.7个百分点31963~19

686年24.2个百分点41969~19724年20.4个百分点51973~19764年11.0个百分点61977~19815年7.4个百分点71982~19865年5.9个百分点81987~19915年7.6个百分点91992~19965年－

101997~现在－－47中国商品零售价格及投资品价格指数商品零售价格指数上涨率投资品价格指数上涨率1994年21.7%10.4%1995年14.8%5.9%1996年6.1%4.0%1997年0.28%1.7%1998年－2.6%－0.2

%1999年－3.0%－0.3%2000年0.1%0.4%484.中国地区经济发展不平衡中国东部、中部、西部地区GDP比重单位:%197819941995199619971998东部地区52.558.558.358.357.9

58.1中部地区31.027.427.528.128.127.9西部地区16.514.114.113.613.913.9495.产业结构急需调整中国三次产业GDP结构变动单位:%1991年世界各国第三产业占国民生产总值

比重198019841985199019951996199719982010年预测一产30.132.028.427.120.520.018.618.08.4二产48.543.343.141.648.848.949.1849.251.5三产21.

424.728.531.330.731.132.132.840.4世界平均水平22个发达国家48个中等收入国家34个低收入国家比例42%60%50%35%506.中国经济发展主要是靠投资推动的外延扩大

再生产中国历年投资率、通胀率及GDP增长率变化表年份19901991199219931994199519961997199819992000投资率(%)24.425.930.337.736.434.233.933.435.837.037.3通胀率

(%)2.12.95.413.221.714.86.10.8-2.6-3.00.1GDP增长率(%)3.89.214.213.512.710.59.68.87.87.17.051经济环境的关键性因素:•社会经济结构⎯⎯产业结构、分配结构、交换结构、消费

结构、技术结构•经济发展水平⎯⎯国民生产总值、国民收入、人均国民收入、经济发展速度、经济发展规模等•经济体制⎯⎯国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门的关系，国家对企业的管理手段和方法•经济政策⎯⎯国家经济发展战略、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策、财政政策、税收政策、金融

货币政策、劳动工资政策、外经外贸政策等52三、社会文化环境分析(一)人口问题按20世纪90年代后期妇女生育水平不变计算:中国2000年人口:12.7亿中国2030年人口:14.4亿中国2100年人口:10.33亿人口老龄化,2058年老年人比重超过23%,然后在23.5%左右波动53劳动力资

源：中国男16~59岁、女16~54岁人口中:1995年劳动年龄人口7.3亿2000年劳动年龄人口7.8亿2016年劳动年龄人口8.7亿2030年劳动年龄人口8亿以下2100年劳动年龄人口5.13亿54(二)资源

问题中国资源状况表居世界位次占世界人均量比重浇水625%矿产资源350%能源370%天然气940%水能资源163%土地资源333%耕地面积440%森林面积514.3%草地资源250%石油1610%55城市居民对

目前我国经济社会发展状况看法单位:%满意不满意不了解物价状况68.7－－文化生活40以上－－国际地位40以上－－新闻报导真实性40以上－20.4社会发展状况40以上－29.7经济发展状况40以上－24.3

社会风气－82.2－贫富差距－80.8－就业状况－60以上－消费品质量－60以上环境保护－60以上－治安状况－60以上－社会保障－超过满意－依法办事－超过满意－挣钱机会－超过满意－有法可依－超过满意－经济秩

序－超过满意－民主权利－超过满意－56被列为第一位的社会问题(前五位)(50位专家)注:1999年12月50位专家调查问题百分比位次腐败成风42%1国有企业改革进展其微20%2失业下岗问题10%3社会风气不好6

%4公众对未来预期不好6%457被列为第一位的制约因素(前五位)注:1999年12月50位专家调查制约因素百分比位次政治体制改革32%1腐败危及社会稳定28%2生态环境与资源状况恶化10%3就业问题更加严峻8%4各阶层间利益关系格局8%458被列为第一位改革关注点(前五位

)注:1999年12月50位专家调查改革领域百分比位次政治改革40%1机构人事改革24%2教育改革16%3住房改革10%4劳动就业改革6%559社会文化环境关键因素:1.人口人口总体增长,育龄人口及人口老龄化,妇女、少数民族就业数量,我国家庭结构变化,人们生育意愿,人口预期寿命,

退休人员数量,人均收入,贫困及富裕人口分布,人口流动状况，人口种族、年龄、性别变化，男女平等状况，种族平等状况2.社会及生活方式对社会问题的看法,社会发展因素,对各项改革的关注程度,下岗失业状况,对退休的看法,人们的生活方式及工作

方式的改变603.信仰对政党的看法,对宗教的看法4.财富人们的储蓄倾向,对职业的态度,社会责任,人们的价值观,对节约的看法,人们的购买倾向,人们投资倾向5.环境垃圾废料管理,空气污染,水污染,臭氧层的破坏,濒危物种保护,对污染的控制,废旧物再生状况,城市环境,交通阻塞状况,农村卫生状

况616.教育人口受教育的状况,教育在家庭消费中的位置,中小学生、大学生、研究生数量,少数民族、妇女受教育状况,平均受教育水平,继续教育状况7.婚姻已婚人数,对婚姻的看法,节育措施的采用,结婚年龄的改变,恋爱道德观8.文化人们休闲时间安排,体育活动时间,对文化艺

术的看法,旅游的人数,对其他文化活动项目看法,对电视、广播、电影、戏剧的看法9.服务人们对产品质量的要求,人们对服务的态度,人们对经商的态度,人们对零售业、制造业、服务业的布局62四、技术环境(一)中国研究与开发费用增长滞后于我国经济增长1998年GDP比1992年增加了整

2倍,而同期R&D经费只增长了1.5倍,中国R&D经费占GDP比重过去一直在0.2%~0.6%左右,现在国家争取在2000年达到0.8%,世界平均水平为1.8%左右。63中国高技术产业发展速度年均增长速度(1993~1997)总产值2

6.4%计算机与办公设备制造业61.6%电子通讯设备制造业30.3%高技术产业增加值19.0%641997年高技术产业对经济增长贡献率为4.2%1998年中国53个国家级高新技术开发区:总收入:4839亿元实现利税:477亿

元出口额:85亿元65(二)高新技术产业发展存在的问题1.效益不高。2.技术创新能力差。3.外贸依存度高。4.对技术引进消化、吸收、创新不够。66(三)技术环境的关键因素1.社会科技水平科研的领域,科技研究成果分布,科技研究成果水平,科技成果推广效果。2.社会科技力量各类人员数量,

科技人员素质,科技人员分布,科技人员职称分布,科技人员专业分布,科技人员年龄分布,科技人员学历分布。673.科技体制科技对国民经济的贡献率,科技人员的社会地位,科技人员激励措施,科技人才市场,科技机构设置原则及运行方式,科技管理体制,科技成果推广渠道。4.国家科技政策和科

技方法国家各项科技法律、法规,国家各项科技政策、技术引进政策、技术贸易政策、技术联盟政策、高技术产业开发政策等。68