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项目五：VI设计与标志设计目录•VI含义和功能•Vi基本要素设计•Vi应用要素设计的准备工作•具体应用设计项目的展开•编制VI视觉识别手册•Vi手册的常用尺寸规范VI含义和功能•CI设计：CorporateIdentity——企业识别。以统一性的标志表

示企业的理念、文化以及经营的任务。CI系统的构成CI系统是由理念识别（MindIdentify简称MI）、行为识别（BehaviorIdentify简称BI）和视觉识别（VisualIdentify简称VI）三方面所构

成。•VI设计：来源与英文中的VisualIndentitySystem，意即视觉识别系统。以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中

，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。Vi手册的常用尺寸规范•正度纸张：787×1092mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开781×10862开530×760•3开362×7814开39

0×543•6开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸•大度纸张：850×1168mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开42

2×5816开387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸32开：203x140常见开本尺寸:开数尺寸单位（mm）全开对开：736x5204开：520x3688开：368x26016开：260x1843

2开：184x130开本尺寸(大度)：850x1168mm开数尺寸单位（mm）对开：570x8404开：420x5708开：285x42016开：210x285Vi手册的常用尺寸规范•1、名片常用两种规格•直角名片90mm＊55mm做时四边各

放2MM•圆角名片86mm＊54mm做时四边各放2MM•横版:90*55mm<方角>85*54mm<圆角>•竖版:50*90mm<方角>54*85mm<圆角>•方版:90*90mm90*95mm•另:90mm＊55mm在CD里做在PS里分辨率用300的2、国内/国际

信封标准(单位mm)国内信封标准代号长宽备注B6号176125与现行3号信封一致DL号220110与现行5号信封一致ZL号230120与现行6号信封一致C5号229162与现行7号信封一致C4号324229与现行9号信封一致国际信封标准代号

长宽备注C6号162114新增加国际规格B6号176125与现行3号信封一致DL号220110与现行5号信封一致ZL号230120与现行6号信封一致C5号229162与现行7号信封一致C4号324229与现行9号信封一致Vi手册的常用尺寸规范•旗帜规格：旗帜按尺寸分

为1号（2.88米×1.92米）、2号（2.4米×1.6米）、3号（1.9米×1.2米）、4号（1.2米×0.96米）、5号（0.96米×0.64米）旗帜底色色值为：PANTONE：50%Proc.CyanC，CMYK：C50材质：人造尼龙绸工艺：丝网印刷、热转印司旗的具体尺寸根据旗杆的高度选

择旗号，国旗必须放在中间，司旗放两边。桌旗210×140mm（与桌面成75度夹角）竖旗750×1500mm大企业司旗1440×960mm960×640mm（中小型）胸牌大号：110×80mm小号：20×20（滴朔徽章）Vi基

本要素设计—企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的

营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化：其

一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变

化。Vi基本要素设计—企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其

二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企

业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。Vi基本要素设计—企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉

传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众竞

争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、

轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。色彩形象阶段：通过对企业形

象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术

、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。Vi基本要素设计—辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方

面的设计。1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒

体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二，以企业标志或企

业理念的意义为开发母体。Vi基本要素设计—版面编排设计版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式：根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、

间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志

同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化

、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。Vi基本要素设计—专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专

用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的

、识别性的文字系统。Vi基本要素设计—应用设计项目的展开三、具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。应

用设计项目的展开—事务用品类其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如

纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）事务用品类—主要设计要素主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书

”）图形、文字、构图肌理、制作工艺等应用设计项目的展开—包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用

、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15

、产品铭牌等。包装产品类—主要设计要素主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。构成要素：企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（

使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。应用设计项目的展开—旗帜规划类旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等。8、其中各类吊挂式旗帜多用于

渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。旗帜规划类—主要设计要素基本设计要素：企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质（纸、布、金属等）应用设计项目的展开—员工制服类主要设计要素：企业基本视觉要素的运用，如

企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件员

工制服类—主要设计要素基本设计要素：企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质（纸、布、金属等）应用设计项目的展开—媒体标志风格类媒体标志风格类主要项目细则：1、电视广告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格；3、

杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标标志风格；5、企业简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销POP、DM广告商标标志风格；8、海报商标标志风格；9、营业用卡（回函）商标标志风格

。媒体广告类主要项目细则：1、导入CI各阶级对内对外广告；2、企业简介、产品目录样本；3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮DM广告、POP促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；6、对内对外新闻稿；7、年度报告、报表；8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传

报）。媒体标志风格类—主要设计要素主要设计要素：企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式应用设计项目

的展开—室内外标识类项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板（路牌）；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱

、牌坊。指示类：室内外指示系统；1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。环境风格类项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；4、室内

形象墙面；5、厂区外观色带；6、玻璃门色带风格；7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格。交通运输工具类1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。2、运输用

工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。室

内外标识类—主要设计要素主要设计要素：企业标志品牌标志标准字体企业造形象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等应用设计项目的展开—展示风格类展示风格类项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；4、商品展

示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格。展示风格类—主要设计要素主要设计要素：企业标志标准字体标准色文字图形企业造型空间结构灯光材料展品影音等具体应用设计项目的展开专卖店识别

风格专卖店识别企划：其一，准备阶段。提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。其二，设计阶段。根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、

透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。具体应用设计项目的展开项目细则：1、各空间区域的平面图

和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划（如水电、照明等）；5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；6、店员服饰风格、店内外

广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。Vi手册的常用尺寸规范•正度纸张：787×1092mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开781×10862开530×76

03开362×7814开390×5436开362×3908开271×39016开195×271注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸•大度纸张：850×1168mm开数(正度)尺寸单位（mm）全开844×11622开581×8443开387×8444开422×5816开

387×4228开290×422注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸32开：203x140常见开本尺寸:787x1092mm开数尺寸单位（mm）对开：736x5204开：520x3688开：368x26016开：260x18

432开：184x130开本尺寸(大度)：850x1168mm开数尺寸单位（mm）对开：570x8404开：420x5708开：285x42016开：210x285Vi手册的常用尺寸规范•1、名片常用两种规格直角名片90mm＊55mm做时四边各放2MM圆角

名片86mm＊54mm做时四边各放2MM横版:90*55mm<方角>85*54mm<圆角>竖版:50*90mm<方角>54*85mm<圆角>方版:90*90mm90*95mm另:90mm＊55mm在CD里做在PS里分辨率用3

00的2、国内/国际信封标准(单位mm)国内信封标准代号长宽备注B6号176125与现行3号信封一致DL号220110与现行5号信封一致ZL号230120与现行6号信封一致C5号229162与现行7号信封一致C4号324229与现行9号信封一致国际信封标准

代号长宽备注C6号162114新增加国际规格B6号176125与现行3号信封一致DL号220110与现行5号信封一致ZL号230120与现行6号信封一致C5号229162与现行7号信封一致C4号324229与现行9号信封一致Vi手册的常用尺寸规范•旗帜规格：旗帜按尺寸分为1号

（2.88米×1.92米）、2号（2.4米×1.6米）、3号（1.9米×1.2米）、4号（1.2米×0.96米）、5号（0.96米×0.64米）旗帜底色色值为：PANTONE：50%Proc.CyanC，CMYK：C50材质：人造尼龙绸工艺：丝网印刷、热转印司旗的具体尺寸根据旗杆的高

度选择旗号，国旗必须放在中间，司旗放两边。桌旗210×140mm（与桌面成75度夹角）竖旗750×1500mm大企业司旗1440×960mm960×640mm（中小型）胸牌大号：110×80mm小号：20×20（滴朔徽章）Vi手册的常用尺寸规范4、信纸便签印刷：大16K50本起印刷其他尺寸3

00本起印刷信纸标准规格尺寸：大16开21×28.5cm正16开19×26cm大32开14.5×21cm正32开13×19cm大48开10.5×19cm正48开9.5×17.5cm大64开10.5×14.5cm正64开9.5×13cm信封常用纸张

：70K胶版纸80K胶版纸5、IC卡：标准尺寸:85×54MM6、三折页广告：标准尺寸:(A4)210mmx285mm7、普通宣传册：标准尺寸:(A4)210mmx285mm8、文件封套：标准尺寸:220mmx305mm9、挂

旗：标准尺寸:8开376mmx265mm4开540mmx380mm10、手提袋：标准尺寸:400mmx285mmx80mm11、信纸便条：标准尺寸:185mmx260mm210mmx285mm12、招贴画：标准尺寸:540mmx380mmVi

手册的常用尺寸规范•CD一般设计大小1、内页：123*1262、底封：157*1243、碟面：外圈_118、内圈_36或是25照片规格(英寸)（厘米）(像素)数码相机类型1寸2.5*3.5cm413*295•身

份证大头照3.3*2.2390*2602寸3.5*5.3cm626*413小2寸（护照）4.8*3.3cm567*3905寸5×3.512.7*8.91200×840以上100万像素6寸6×415.2*

10.21440×960以上130万像素7寸7×517.8*12.71680×1200以上200万像素8寸8×620.3*15.21920×1440以上300万像素10寸10×825.4*20.32400×1920以上400万像素12寸12×1030.5

*20.32500×2000以上500万像素15寸15×1038.1*25.43000×2000600万像素•1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。•2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。•3、命运给你一个比别人低的起点是

想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!•4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑

，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!•5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。•6、无论你正遭遇着什么，你都要

从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。•7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;

像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。•8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。•9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的

事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。•10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就

算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。•11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。•12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦

恼。•13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。•14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻

它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。•15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!•16、人生在世

：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;

可以生气，但不能生事。•17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。•18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂

能吸引更多的人同行。