【文档说明】世联_中小规模特色家具市场案例研究_12P.pptx，共(12)页，523.979 KB，由精品优选上传

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本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。中小规模特色家具市场案例研究世联研究案例本报告是严格保密的。[关键字]：◆市场反响强烈、中小规模、自身特色明显，脱离传统家居市场范畴[案例简介]：◆中小规模，通过自身特色赢得市场认同[案例适用范围]：◆非典型”家居市场的打造手法本报告是严格保密的。3长沙金

谷仓家居配饰卖场是目前长沙市唯一一家定位于顶级创意家居饰品的专业卖场◼长沙金谷仓家居配饰卖场位于黄兴路步行街中心广场附近，营业面积共计4层2000㎡，全面代理国外顶级家具及配套饰品、工艺品品牌；◼金谷仓家居配饰卖场于2007年

11月正式对外营业，目前是长沙市唯一一家定位于顶级创意家居饰品的专业卖场。“轻装修、重装饰”和“国际文化”是金谷仓家居配饰卖场的两大宣传主题长沙金谷仓本报告是严格保密的。4金谷仓外观设计前卫时尚，其室内

设计也曾经获得大奖金谷仓的外观设计灵感源于湘西吊脚楼，浑身披满来自古善化商业中心化龙池的黑色鳞片；将远古的繁华结上国际时尚的龙脉◼2008年12月7日，在第七届中国国际室内设计双年展上，金谷仓是湖南省唯一获得金奖的企业长沙金谷仓本报告是严格保密的。5金谷仓在每一层都设有一个顶级家具主力店，通过主

力店来带动周边软装饰品的销售楼层主要经营业态一层东南亚风情的列奇系列家具二层香港国际著名设计大师梁志天领衔设计的时尚现代风格的美兆系列家具三层法国第一软床品牌K.MOOI四层意大利全手工制作高级铁艺床品牌CAICCI◼金谷仓在每一层都设有一个顶级家具

主力店，以提升店面档次，聚集人气，同时提供与家具风格相匹配的灯具、装饰摆件、装饰画、地毯、床上用品、窗帘等软装饰品作为盈利主体；◼金谷仓的家居饰品并没有一个统一的风格，而是囊括了现代，古典，欧式，中式，乡村，东南亚等世界各地不同国家和不同时期的家居风格，适合各种口味的消

费者。长沙金谷仓本报告是严格保密的。6金谷仓是湖南省唯一一个陈设艺术设计师培训基地，通过承接培训项目扩大盈利来源，树立行业内口碑◼中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会（湖南）分会的永久会址便设在金谷仓；◼金谷仓也是湖南省唯一一

个陈设艺术设计师培训基地，承担着培养湖南省后备设计师人才的重要任务。长沙金谷仓本报告是严格保密的。7上海文定生活家居创意广场导入了诸多家居艺术、设计、创意等元素符号，在上海的诸多家居卖场中独树一帜◼文定生活家居创意广场位于文定路204

号（近凯旋路），徐家汇商圈范围内；◼文定生活家居创意广场总面积约为22000㎡，共分为两期开发，由a、b、c、d四幢购物中心大楼以及两幢餐饮、办公配套中心组成；◼与社会上一般的家居大卖场形式不同，本项目导入了诸多家居艺术、设计、创意等元素符号，而且坚持

高端高门槛的招商策略。文定生活家居广场的揭幕仪式充分体现了创意性，无论是泼金揭幕、场景式家具展示、水中家居展等节目，还是“文定生活”的整体环境，抑或商家的产品，无处不体现了“文定生活”是一个创意的集结地。（文定家居创意广场）

是目前上海唯一的独立国际高端家居品牌旗舰店中心——《家居廊ELLEDOCDRATION》上海文定创意本报告是严格保密的。8文定生活家居广场源于旧厂房改造，出自国际建筑大师手笔，气度不凡文定生活家居广场由国际著名的VinylGro

up和DPWT建筑师事务所联手打造，将原有包豪斯风格轧钢厂厂房彻底改造，人文、自然、创意及艺术这四大元素天衣无缝地融入建筑物的每一个结构之中上海文定创意本报告是严格保密的。9整个家居广场分为品牌、展示、服务和设计四个主题区，互相联系，环环相扣，形成一条完整的产业链品牌服务展示设计

TitleAddyourtext◼家居创意设计中心由原5层框架结构办公楼改造而成，每个单位100-200㎡，可自由拼合，主要为从事艺术创意设计、家居产品创意设计的创作人员提供工作场所以吸引国内优秀设计公司、设计人员来此汇聚。◼品牌中

心主体建筑由4座单层厂房及1座2层厂房组成，在厂房内部设置6座弧形玻璃外墙饰面的家居精品展示楼，这些造型各异的小楼有空中廊道联系起来，塑造出形式切题的创意展示空间。为各大家居品牌构筑起一个时尚发布平台，各品牌在此呈现其最全面的产品，展示顶尖品牌形象。

◼近2000㎡的广场中庭改建成创意展示中心，给高端家居品牌提供展示空间，整个广场以全透明玻璃饰顶，有水景、绿化穿插其中，可做为多媒体展示、酒会场地、发布产品信息等用途。◼家居创意服务中心由原2层砖混结构的办公楼改造而成，主要为园区提供配

套、餐饮等服务。上海文定创意本报告是严格保密的。10坚持高标准的招商门槛，与国际品牌全面嫁接，树立项目的高端形象高标准的招商门槛◼在招商前会对商家进行评估、考核，由专业人士了解商家的市场情况，实地考察公司的运营能

力，品牌还需具备进军国际市场的基础和良好的品牌维护，只有通过审核的品牌才能入驻园区；◼园区一期的出租率达98％，签约的商家全部是欧美顶级品牌，包括B&B、Italia、Moroso、Porro等。高档次的品牌联盟◼文定创意广场已与多家高端地产开发

商结成联盟伙伴，成为他们指定的家具、饰品等首选供应合作伙伴，并将组成文定生活——地产开发商联盟品牌俱乐部，联盟中的房地产开发公司每推出新的项目，所需的家居产品如高档家具、饰品、橱柜、卫浴等将首选文定生

活内的入驻品牌；◼目前，花旗集团房地产有限公司，英国汉景置业集团有限公司，中信泰富（中国）投资有限公司，银泰集团，平安信托投资有限公司，上海建工集团有限公司均确认已加入此俱乐部。上海文定创意本报告是严格保密的。111234➢通过打通“大装饰”行业的产业链，为顾客提供“一站式”装修服务体验设计装修展

示一条龙外立面和内部形象设计醒目出挑➢邀请国际著名大师进行设计，外立面新颖富有冲击力➢内部装饰装修给人以美的享受，能吸引顾客停留高标准的招商门槛➢主力店一般为家具类，为装修刚需，目的性强➢通过主力店的合理布点，有效地带动周边家居装饰类非刚

需业态的发展通过主力店带动周边店铺共荣➢与国际顶级家具厂商合作，严格控制准入门槛，打造项目高端形象特色家居市场KPI特色家居市场的KPI体系本报告是严格保密的。12TheEnd