【文档说明】李小龙品牌包装推广企划.pptx，共(23)页，1.276 MB，由精品优选上传

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李小龙光学眼镜品牌战略市场推广企划一、市场分析品牌现状解析:李小龙眼镜在过往的经营当中，商品未得到品牌较有力的开拓、引导。品牌形象、商品与受众之间未形成良好的衔接，缺乏实际推广的力度与深度。二、品牌背景品牌背景解析：➢以李小龙人名注册品牌，其人所象征的事物，

其社会影响力，都将是品牌可挖掘的资源。➢李小龙眼镜使用特殊的强化材料，具有强韧、坚硬的特质，一如李小龙先生强大的力量感与刚毅的武学精神。品牌人物故事：一代宗师、中华之骄傲，其顽强的民族精神、武术精神，鼓舞着几代人，使李小龙在世界的民众当中有着广而深的影响力、知名度，其刚毅、坚韧的猛龙形象，留在

人们永远的缅怀中。品牌的外部资源：央视投拍《李小龙传奇》的契机➢央视电视总公司，投入超过5000万元的巨资拍摄《李小龙传奇》，作为奥运年的开年大戏，李小龙其人的民族气节、龙的精神、个人人格魅力将在片中得到重现、发扬，将会在民众当中掀起一股新的

认识李小龙的热潮。➢在网上搜索，李小龙至今给着人们极大的精神激励，拥戴追崇的民众依然火热而数字庞大。三、品牌定位品牌核心定位：正如对李小龙先生的经典气质、精神的体现，李小龙眼镜将男人的坚韧不拔、自强不息作为核心诉求。品牌气质体现男人的阳

刚味、力量感，品牌精神象征男人的自信、自励。定位商品支持点：具有强硬特性的材料是功能性定位的最大支持点。情感性定位的支持则需要通过品牌核心价值的凸显来完成。这其中涵盖了个性鲜明的广告诉求风格、独特的主题推广活动等。四

、品牌受众定位品牌受众定位：消费对象主要为男性，黄金消费年龄集中在25–45岁。其消费能力相当于产品的价格档线，精神文化修养、心智、消费能力相对成熟而稳定。该年龄阶段的男性，处在通往成长或成熟，最多精神磨砺、人生体验的阶段。女性对李

小龙的追崇也使她们成为潜在的消费者，直接消费者的间接影响者。五、品牌战略品牌宣传战略：正如新鲜水果的价值在于新鲜，耐克鞋的价值在于运动而不仅仅是鞋。BOSS强力放送阳刚味十足，很注重社会认同的形象；GUCCI自由简

洁、都市摩登。李小龙的坚毅、冷竣，坚韧不拔，是果敢睿智的男人内心里的那杯茶抑或正在前进、努力的男人们的心志的风向标，是刹那间的自我暗示或激励。六、品牌推广策略以李小龙为本位，宣讲男人的坚韧不拔、矢志不移，李小龙成长、成功的历程，创造了平凡人的神话，呼唤男人

自我完善、自我肯定，做真男人的情结，将广告语化为号召、信念、化为生活态度，达到使消费从产生认同到消费体验的渴望。展开统一主题、统一形象、统一风格的系列市场推广。推广思路下文将列举出主要的几种操作思路，可根据广告预算的额度、市场阶段的不同而选择相应的策略组合。推广思路一：主题性传统营销思路简析：主

题性传统营销，意即运用传统的传播手段与媒介组合，凭借差异化的广告诉求与广告创意，从市场中脱颖而出，最终形成品牌效应，为产品销售服务。广告语：Everythingispossible!李小龙名言：只要努力，一切皆有可能。参考统一冰红茶：年轻无极限！表现形式

示例.1：广告语：追求与坚持，就是对自己的忠诚！李小龙名言：武术就是忠实地表达自己。软文：不管你处在哪个位置，在面临抉择时，需要冷静地聆听内心的自己。世界对你发起挑战的时候，你坚韧不拔、矢志不移。对自己的忠诚，就是让自己跨越挑战享受自我那刻的一览众山小。参考曾掀起风潮、深入人心的

轩尼斯VSOP广告：这就是我，轩尼斯VSOP，活得痛快！表现形式示例.2：推广思路二：体验营销推广活动：借社会生活中有机的活动作相关的宣传延展，深入渗透，如野外求生、网球赛等等之类的竞赛活动，宣扬李小龙品牌精神：广告语：瞄中它，击中它！

李小龙名言：任何成就，只发生在有目标的人身上。软文：每天为你的目标，至少完成一个明确的行动。以上提出的两种操作思路，分别从主题性传统营销、体验营销这两种较具代表性的市场推广策略入手，对李小龙品牌的品牌推广方向进行了总体规划。小结：