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第2章国际营销的经济环境全球经济环境区域经济环境国别经济环境第1节全球经济环境经济全球化世界贸易组织国际金融制度一、经济全球化经济全球化是指商品、劳务、技术、资金在全球范围内流动和配置。经济全球化的主要表现：1、生产全球化2、贸易全球化3、金融全球化4、技术全球化5、劳动力全球化波音公

司生产国际化波音公司为降低成本，提高产品质量，提高产品竞争力，在全球范围内寻找最有利的商品和服务来源，充分利用各国要素的成本和质量差异。波音747客机有132500主要的零部件，由全球545家供应商提供。

其中8家日本厂商生产机身、机门和机翼1家新加坡厂商提供机头起落架3家意大利公司提供机翼阻力板这些公司在各自的领域都是最好的二、世界贸易组织WorldTradeOrganization（WTO)，成立于1995年

1月1日，其前身是关税和贸易总协定(GATT)。其总部在瑞士日内瓦。WTO是世界上最大的多边贸易组织，截至2008年7月，已经拥有153个成员，成员的贸易量占世界贸易的95%以上。WTO与世界银行、国际货币基金组织被并称为当今世界经济体制的“三大支柱”。

WTO的基本职能-制订和规范国际多边贸易规则（红绿灯）-组织多边贸易谈判（谈判桌）-解决成员之间的贸易争端（法院）2001年12月11日，中国正式“入世”中国加入世界贸易组织过程1947年中国是23个原始缔约国之一。1950年台湾当局宣布退出关贸总协定。196

5年，台湾以观察员身份参加总协定的活动。1971年，总协定取消了台湾的观察员资格。1980年，中国政府恢复与总协定的接触，派员参加了总协定举办的培训班。1981年，中国政府派代表列席了关贸总协定纺织品委员会组织的

第三次国际纺织品贸易协议谈判。1982年，中国政府以观察员身份列席GATT第38届缔约方全体大会。同年，确定了重返GATT三原则：以恢复方式加入而非重新加入；以关税减让方式而不是以承担进口义务方式加入；以发展中国家地位享受相应的待遇并承担与我国经贸水平相适应的义务。1986年7月，中

国政府向关贸总协定正式提出了关于恢复在关贸总协定缔约国地位的申请，申请中阐明了中国重返关贸总协定的三原则。9月列席了在乌拉圭举行的总协定部长级会议，全面参加了“乌拉圭回合”谈判。1987年6月，关贸总协定“中国缔约方地位工作组”成

立，负责审议中国恢复缔约方地位的有关问题及起草中国复关的议定书。1991年10月，中国向GATT提交了一份补充备忘录，关于中国复关问题的谈判继续进行。1982年，中国政府以观察员身份列席GATT第38届缔约方全体大会。同年，确定了重返GATT三原则：以恢复方式

加入而非重新加入；以关税减让方式而不是以承担进口义务方式加入；以发展中国家地位享受相应的待遇并承担与我国经贸水平相适应的义务。1986年7月，中国政府向关贸总协定正式提出了关于恢复在关贸总协定缔约国地位的申请，申请

中阐明了中国重返关贸总协定的三原则。9月列席了在乌拉圭举行的总协定部长级会议，全面参加了“乌拉圭回合”谈判。1987年6月，关贸总协定“中国缔约方地位工作组”成立，负责审议中国恢复缔约方地位的有关问题及起草中国复关的议定书。1991年10月，中国向GATT提交了一份补

充备忘录，关于中国复关问题的谈判继续进行。1992年2月，中国复关工作进入起草议定书和进行关税、非关税减让谈判的实质性阶段。1995年7月，中国成为世界贸易组织观察员。1999年4月朱镕基总理访美，同年11月15日中美签

署政府协议，美国表态支持中国入世。2001年11月，多哈会议上，各成员一致同意接纳中国为世界贸易组织成员。2001年12月11日,中国正式成为世界贸易组织第143个成员国。三、国际金融制度汇率欧元国际货币基金组织和世界银行汇率就是

用一个单位的一种货币兑换等值的另一种货币。欧元欧元是欧洲货币联盟国家单一货币的名称，1999年1月1日起在11个欧元区国家使用，欧元现钞于2002年1月1日起正式进入流通。国际货币基金组织和世界银行1945年12月成立了国际货币基金组织和世界银行。国际货币基金

组织的核心使命是促进国际金融和宏观经济稳定以及成员国的发展，因而它的核心责任与货币、财政及汇率政策有关。世界银行的中心任务是帮助各国减少贫困。第2节区域经济环境北美自由贸易区欧盟亚太经济合作组织东盟自由

贸易区非洲北美自由贸易区北美自由贸易区是世界上第一个由发达国家和发展中国家联合组成的贸易集团，成员国之间经济上既有较大互补性和相互依存性，又有明显的不对称性。2008年，该贸易区内拥有4.51亿人口和17.05万亿美

元的国民生产总值.欧盟欧洲联盟（简称欧盟，EuropeanUnion--EU）是由欧洲共同体(Europeancommunities)发展而来的，是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。１９９１

年１２月，欧洲共同体马斯特里赫特首脑会议通过《欧洲联盟条约》，通称《马斯特里赫特条约》（简称《马约》）。１９９３年１１月１日，《马约》正式生效，欧盟正式诞生。总部设在比利时首都布鲁塞尔。至2008年5月止共有27个成员国，他们是：法国、德国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡、英国、丹麦、爱尔

兰、希腊、葡萄牙、西班牙、奥地利、瑞典、芬兰、马耳他、塞浦路斯、波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亚、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、罗马尼亚、保加利亚。亚太经济合作组织亚太经济合作组织是亚洲地区最具影响的经济合作官方论坛，成立于1989年。1989年1月，澳大利亚总理霍克访问韩国时建议召开部长

级会议，讨论加强亚太经济合作问题。1989年11月5日至7日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西兰和东南亚国家联盟6国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议的成立。1993年6月改名为亚太经济合作组织。现有21个成

员国。亚太经合组织总人口达２６亿，约占世界人口的４０％；国内生产总值之和超过１９万亿美元，约占世界的５６％；贸易额约占世界总量的４８％。这一组织在全球经济活动中具有举足轻重的地位。东盟自由贸易区东盟自由贸易区(ASEANFreeTradeArea

，简称AFTA)于1992年提出，现包括原东盟6国（印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、文莱）和4个新成员国（越南、老挝、缅甸、柬埔寨），共10个国家，陆地总面积为450万平方公里，人口5.3亿。2010年1月1日，中国—东盟自由贸易区正式启动2010年中国与东盟贸易额创历史

新高，达2927.8亿美元，其中：中国向东盟出口达1382亿美元，增长30.1%；中国从东盟进口1546亿美元，增长44.8%。2011年，中国与东盟双边贸易总值为3628.5亿美元，增长23.9%，其中，中国对

东盟出口1700.8亿美元，增长23.1%；自东盟进口1927.7亿美元，增长24.6%；对东盟贸易逆差226.9亿美元，扩大37.1%。非洲非洲目前有非洲联盟、南部非洲发展共同体（南共体）、东南非

共同市场、西非国家经济共同体和中非国家经济共同体等十多个重要的区域性组织或经济合作组织。区域经济一体化对国际营销的影响促进了集团内部的贸易自由化，为各成员国企业提供宽松的经济环境。区域经济一体化，具有不同程度的保护性和排他性

，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍。第3节国别经济环境市场规模经济特性一、市场规模（一）人口人口总量人口增长率人口的年龄结构人口密度家庭结构人口市场=人口+购买力+购买欲望人口是国际营销企业最感兴趣的因素之一。它直接形成市场，并决定

市场规模及市场潜力的大小。从国际市场营销的角度来说，人口因素包括总人口、人口增长率、年龄结构、人口密度等指标。总人口总人口是一个静态的概念。它表示一个国家或地区在某一个特定时间的人口总量。2009年全球人口已超过68亿。联合国人口司2009年3月11日发表的最新人口预测

报告显示，世界人口到2012年预计将从目前的68亿增加到70亿，到2050年则会突破90亿。根据这份报告，新增人口主要来自发展中国家，预计到2050年，发展中国家人口将从2009年的56亿增长到79亿。而发达国家人口预计变化不大，从目前的12.3亿增长到12.8亿。人

口增长率人口的自然增长率是一个反映人口变化的动态指标。人口自然增长率总体上有三种情况：正增长、负增长和零增长。人口的自然增长率是一个反映人口变化的动态指标。指在一定时期内(通常为一年)人口自然增加数(出

生人数减死亡人数)与该时期内平均人数(或期中人数)之比，一般用千分率表示。一般而言，由于经济发展水平的巨大差异，发达国家和发展中国家的人口出生率存在很大不同。表现为：发展中国家的人口增长率远远高于发达国家。不仅如此，在欧洲的一些发达国家中，人口已经开始呈负增长，即人口总量呈下降趋

势。人口的年龄结构从各国人口年龄看，一般发达国家老年人所占比例较高，60岁以上老人占1/6。而发展中国家老年人所占比例较小，如发展中国家有40％以上人口属于0~14岁之间的年龄，这些人经济未独立。2009年世界60岁及以上的比重为1

1%，可以说刚达到老年型社会的标准。发达国家的老龄化程度是发展中国家的3倍。非洲是典型的年轻型，亚洲和拉丁美洲正在向老年型迈进，而欧洲、北美洲和大洋洲已是严重的老年型。2009年老龄化程度最严重的是日本，65岁以上老人占22%。意

大利、德国、希腊、保加利亚、西班牙等欧洲国家，老年人口的比重也接近日本。人口密度世界各国和各地区人口密度有很大的差异．如大洋洲，每平方英里7人，北美每平方英里29人，亚洲与欧洲每平方英里250人。同一区域人口密度也有很大差别。如欧洲地区，人口密度最低是挪威

、每平方英里33人，最高是荷兰，每平方英里为100人。世界人口最多的9个国家有6个分布在亚洲，该地区人口数占世界人口一半以上。家庭结构全球趋势：首先，家庭（住户）规模不断缩小，家庭数量不断增加。其次，离婚率上升，单

亲家庭增多。再次，晚婚少育，职业妇女增多。最后，非家庭住户迅速增加三口之家和两口之家成为我国主要的家庭类型，分别占全部家庭的30.68％和24.17％。四口之家的比例为20.03％，单人独户和五口家庭的比例相近，分别为9.14％和10.78％，六口及六口以上家庭只有5.

20％。家庭结构的这一重大变化，意味着未来的空巢家庭会急剧增加，对未来养老方式提出了挑战。家庭生命周期理论FamilyLifeCycle单身阶段新婚阶段满巢阶段空巢阶段鳏寡阶段阶段一：子女年幼阶段二：子女读书阶段

三：子女已工作但未独立阶段一：子女独立，仍工作阶段二：子女独立，已退休家庭生命周期中的购买行为家庭生命周期阶段购买和行为模式单身阶段：年轻，不住家里没有经济负担，娱乐导向，购买：一般厨房用品和家具、汽车、模型游戏设备、度假新婚阶段：年轻，无子女购买力最强，耐用品购买力高，购买：汽车、冰箱、家

用家具、耐用家具、度假满巢阶段Ⅰ：最年幼子女不到6岁满巢阶段Ⅱ：最年幼子女6岁或超过6岁家庭用品采购的高峰期，储蓄部分钱，喜欢新产品，如广告宣传的产品。购买：洗衣机、烘干机、电视机、婴儿食品、维生素、玩具娃娃、手推车经济状况较好，对

广告不敏感，购买：各式食品、清洁用品、自行车、音乐课本、钢琴家庭生命周期阶段购买和行为模式满巢阶段Ⅲ：年长的夫妇和尚未独立的子女同住经济状况仍较好，对广告不敏感，耐用品购买力强。购买：新颖别致的家具、汽车、旅游用品、非必需

品、杂志。空巢阶段Ⅰ：年长的夫妇，无子女同住，户主仍在工作经济富裕有储蓄，对旅游、娱乐、自我教育尤其有兴趣，对新产品无兴趣。购买：度假用品、奢侈品、家用装修用品。空巢阶段Ⅱ：年老的夫妇，无子女同住，已退休者

收入锐减，闲在家。购买：有助于健康、睡眠和消化的医用护理保健产品。鳏寡阶段：尚在工作收入仍较可观，但也许会出售房子鳏寡阶段：退休需要与其他退休群体相仿的医疗用品，收入锐减，特别需要得到关注、情感和安全保障。国民生产总值人均收入

收入的分配（二）收入收入是一个综合的概念，各国一般都用国民生产总值(GNP)、国民收入(NI)、个人收入(PI)和个人可支配收入(IPDI)等指标来统计、核算一国的收入状况。国民生产总值GNP是一个国家所有国民

在一定时期内所生产产品与提供劳务的总值。是衡量一个国家的经济实力与购买力的重要指标。但GNP不包括外国居民在本国生产的产值。所以，GDP是指在一定时期内在一国境内所生产产品与提供劳务的总值，更能准确地反映一国境内市场

规模的大小。国家总值（亿美元）1美国1425632日本506813中国490904德国335275法国267596英国218367意大利211838巴西157409西班牙1464010加拿大13364国家总值（亿美

元）11印度1236012俄罗斯1229213澳大利亚997214墨西哥874915韩国832516荷兰794817土耳其615318印尼539419瑞士494620比利时47042009年世界各国GDP排名人均收入在国际营销中，常用人

均国民生产总值（人均GNP）来代表人均收入。国家人均GDP(美元）1卢森堡1045122挪威790853卡塔尔688724瑞士675605丹麦561156爱尔兰513567荷兰482238阿联酋468579美国4638110奥地利45989

国家人均GDP(美元）11澳大利亚4558712芬兰4449213瑞典4398614比利时4353315法国4274716德国4087517日本3973118加拿大3966919冰岛3797720新加坡3

72932009年世界各国人均GDP排名人均收入少、生活水平低的国家进口商品数额极少；而人均收入水平高的国家，不但消费品进口量大，而且需要的品种多，并主要集中于质量好、档次高的生活用品及各种方便用品上。案例：福特”爱迪塞尔”的失败与“野

马”的兴起收入的分配人均收入掩盖了收入分配的不平衡。例如，科威特◼20世纪初意大利经济学家基尼，根据洛伦茨曲线找出了判断分配平等程度的指标（如右图），设实际收入分配曲线和收入分配绝对平等曲线之间的面积为A，实际收入分配曲线右下方的面积为B。并以A除以A+

B的商表示不平等程度。这个数值被称为基尼系数或称洛伦茨系数。◼如果A为零，基尼系数为零，表示收入分配完全平等；如果B为零则系数为1，收入分配绝对不平等。该系数可在零和1之间取任何值。收入分配越是趋向平等，洛伦茨曲

线的弧度越小，基尼系数也越小，反之，收入分配越是趋向不平等，洛伦茨曲线的弧度越大。。联合国有关组织规定：若基尼系数低于0.2表示收入绝对平均；0.2-0.3表示比较平均；0.3-0.4表示相对合理；0.4-0

.5表示收入差距较大；0.6以上表示收入差距悬殊。国际上通常把0.4作为收入分配贫富差距的“警戒线”，认为基尼系数在0.4~0.6为“差距偏大”，0.6以上为“高度不平均”，一旦基尼系数超过0.6，表明该国社会处于可能发生动乱的“危险”状态。二、经济特性

自然条件经济发展阶段基础设施城市化程度通货膨胀其他经济特性自然条件包括该国的自然资源、地形和气候条件。这些因素都会在不同程度上给企业的营销决策带来影响。经济发展阶段经济学家罗斯托在《经济发展阶段论》中提出，经济

发展一般历经5个阶段：（1）传统社会（TheTraditionalSociety）（2）起飞前夕（ThePre-conditionforTakeoff）（3）起飞（TheTakeoff）（4）趋向成熟（TheDrivetoMaturit

y）（5）大众高度消费（TheAgeofhighMassConsumption）处于前三个阶段的是发展中国家，达到后两个阶段的属于发达国家。不同阶段需求不同。经济发展水平与企业的国际市场营销一个国家的经济发展所处的阶段不同，居民收入水平明显不同，消费者对产品的需求也就不一样，因此会

直接或间接地影响到企业的国际市场营销。基础设施一国的基础设施主要包括该国的运输条件、能源供应、通讯设施以及各种商业基础设施。一般来说，经济发展水平越高的国家，基础设施越完善，相反在经济欠发达的国家，基础设施发展比较落后

，甚至有些方面十分短缺。因此，国际营销人员在进入不同的目标市场同时，必须要对其基础设施状况加以研究和分析。城市化程度城市化是各国经济发展中的一个重要趋势。由于世界各国的经济发展水平不同，城市化程度也有很大的差别。城市化水平百分比就是城市化

率，就是城市人口除以总人口。城市化在推进过程当中有一个特点，就是它可以划分为三个阶段，初级阶段是城市化水平在30％以下，这个阶段是一个缓慢的过程；中期阶段是城市化水平在30％至70％，这是一个加速的阶段，我们中国目前就处在这样一个加速的阶段；后期阶段就基本上稳定了，城市化水平在70％至90

％。目前世界城市化率已经超过50%，发达国家一般都在80%以上。1999年全世界的平均水平是46％，高收入国家达到77％，中等收入国家平均为50％，低收入国家平均为31％。我国1980年城市化率19.8%，2007年为43.7%。按照目前的

发展态势，2020年可望达到60%左右。国际营销者在进入某国市场时，应了解该国的城市化程度。由于城市与乡村在经济、文化等方面的巨大差异，使城市消费者与农村消费者在生活方式、消费观念、消费行为上有根大的不同。其他经济特性通货膨胀东道国政府的

态度外来投资