【文档说明】《Perhaps_Love》电影营销全案光线影业.pptx，共(60)页，3.297 MB，由精品优选上传

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电影营销全案目录•影片背景介绍•赞助传播机会分析•首席赞助传播方案与传播效能分析•特约赞助传播方案与传播效能分析•普通赞助传播方案与传播效能分析•加盟赞助传播方案与传播效能分析•单项招商项目报价陈可辛继《甜蜜蜜》之后的爱情经典巨作直击心灵的歌舞巨片音乐：震撼心灵的唯美乐章；舞蹈：真情互动的绚烂

舞步；情感：深度共鸣的情感历程；影片定位2005年度最值得期待的爱情大戏《PerhapsLove》❑海内外重量级演艺阵容,开创35年来最大型华语歌舞剧情片,实为本年度超值期待的电影盛事!❑金城武、张学友，周迅等倾力加盟。三大明星唱演具优，成就巨大市场号召力。❑

十二首点睛情歌。有些歌让你感动，因为你也有些情绪和剧中人物息息相通，有些歌陪你成长，因为你也有些共鸣的回忆。❑全球上映，挑战好莱坞经典歌舞片。与都市男女心灵对话的电影10年来第一部真正的城市电影，治疗中国电影城市题材的集体失语症都市男女复杂吊诡的心灵绘本，描绘

演艺圈真假莫辨的爱情画卷1000万美元重金打造，融合歌舞元素，营造绚烂华美的视觉大餐孙纳（周迅）出身贫苦但志存高远，为了生存和成功，她不择手段，终于成为人人艳羡的大明星，成名后的她努力忘记过去，否定岁月的全部痕迹。然而命运弄人，十年后，她生命中两个重要的男人却同时出现了——十年前的

恋人林天伟（金城武），当年不得志的导演系学生今天的大明星；另一个是今日的名导和现任男友聂文。更戏剧的是，他们要同演一出戏，剧情和命运却惊人的相似，戏里戏外，已难分真假，在孙纳的心中，到底有没有爱过，他与他，究竟如何抉择？年度华语影坛最高野心巨制，戛纳、威尼斯、奥斯卡奖项的角逐者一个女人爱与成长

的故事出品方实力雄厚❑Morgan&ChenFilmLimited由资深电影工作者AndreMorgan和香港少数国际级电影导演陈可辛联合创立，旨在制作及推广高素质的亚洲电影至世界各地，并促进亚洲电影业的交流及发展，进一步提升亚洲电影在世界上的地位。与此同时，公司计划

在未来的几年与国内的电影制作公司共同制作真正以中国为本的电影，企盼进一步为中国电影开拓新领域，为中国电影在世界市场上更上一层楼。❑星美传媒集团(StellarMegaMediaGroup)有限公司成立于2001年9月，注册资

本3.2亿元人民币。公司现已发展成为国内管理机制最先进、业务领域最全面、技术手段最完善、资金实力最雄厚、综合实力最强大的传媒公司。❑本片是摩根集团继影片《教父》和《百万宝贝》后，再次角逐奥斯卡奖之力作。陈可辛继《甜蜜蜜》之后酝酿三年

的心血之作陈可辛，最具都市意识的导演，亚洲顶级影人。生于1962年，廿九岁便执导其首部电影作品《双城故事》。90年代初期，与曾志伟联手创立UFO电影公司，制作了一连串卖座作品，同时赢得好评如潮，作品包括：《风尘三侠》、《金枝玉叶》、《甜蜜蜜》(1997)等。《甜

蜜蜜》史无前例地在香港电影金像奖中赢得九项大奖，同时被《时代杂志》选为全年十大电影。1998年，为斯蒂芬·斯皮尔伯格的梦工厂开拍他的首部好莱坞电影《情书》。2000年，成立ApplausePictures，以

制作高质量的亚洲电影为目标。作品包括：《晚娘》（JanDara，香港、泰国合作）、《春逝》（OneFineSpringDay，香港、日本及韩国合作）、《见鬼》（TheEye，香港、泰国及新加坡合作）。2002年至2004年，先后监制了《金鸡》、《金鸡

2》、《三更2之饺子》，及亲自执导《三更之回家》。世界顶级摄影师杜可风掌镜营造最绚烂影像风格•于澳洲悉尼的郊区长大，后来到台湾定居并学习中文。•1981年，应杨德昌邀请，拍摄首部电影《海滩的一天》，获得亚太电影展最佳摄影。•杜可风与香港导演王家卫合作多次，作品包括:

《阿飞正传》、《东邪西毒》、《重庆森林》、《堕落天使》、《春光乍泄》、《花样年华》和《2046》。•四夺香港电影金像奖最佳摄影奖。•威尼斯影展评判团特别技术成就奖。•意大利摄影师协会最佳摄影(外语片组别)、戛纳影展技术大奖等。•

曾与多位导演合作：张艾嘉《梦醒时分》、关锦鹏《红玫瑰、白玫瑰》、陈凯歌《风月》。•最近参与之电影包括菲腊劳斯的《RabbitProofFence》、《TheQuietAmerican》、陈可辛《三更之回家》、陈果《三更2之饺子》。最英俊东方面

孔金城武饰林天伟金城武，最英俊东方面孔。自九三年，担纲演出了多部备受好评的电影作品，如《重庆森林》、《心动》《堕落天使》等。2004年凭借《十面埋伏》人气大热。形象时尚，备受城市年轻女性族群追捧曾代言爱立信手机、三菱手机等一线时尚品牌，是最具有市场号召力的明星之一。亚洲最具灵性的女演员周

迅饰孙纳❑最具灵性的新生代女明星，灵动鬼魅的气质为都市中人最爱。在歌、影两方面均有超高人气：❑1991第15届巴黎国际电影节“最佳女主角奖”❑第25届大众电影百花奖“最佳女主角奖”❑18届金鹰奖“观众最喜爱女演员奖”、“最佳女演员奖”❑2001《雪碧-我的选择》中国原

创音乐流行榜“最优秀女新人奖”❑2002CCTV-MTV音乐盛典“最具潜力歌手奖”❑2003年季度中国歌曲排行榜“最佳新人奖”❑2004中国歌曲排行榜“十大金曲奖”❑2004全球华语音乐榜中榜“最佳新人奖”❑第10届中国歌曲排行榜“特别奖”华语乐坛至尊倾情出演聂文华语乐坛

最具男性魅力的声线二十年屹立华语乐坛不倒的神话拥有丰富舞台剧表演经验的歌神不仅唱歌出众，而且舞蹈也很有功底，这将为《如果爱》增光添彩。歌神张学友将在戏中扮演一位导演，这也奠定了这部戏内戏的基础，是一个相当重要的角色。

全国选秀活动遴选第二女主角•声势浩大的内地选秀活动，遴选万人瞩目的第二女主角；•演艺圈新面孔，将与一线明星同台飚戏，引人瞩目。媒体支持时间进度表•2005年1月中旬：影片公关宣传开始•2005年3月底：开镜•2005年5月中旬：关机•2005年6月底：后期制作完成•2005年7月初：各种渠道的

大规模宣传推广开始•2005年8月初：盛大的全球首映式•2005年8月中旬：亚洲同步上映《PerhapsLove》品牌搭载传播机会说明品牌搭载传播机会构成影片推广活动植入广告：在影片内，以隐性的方式，出现赞助企业品

牌或产品贴片广告：影片放映前，播出赞助企业广告片电影公关宣传搭载：在电影自身的宣传推广活动中，提供品牌搭载宣传电影发行广告搭载：包括各种广告制品、电视广告、报纸广告中搭载宣传赞助品牌广告内容支持：提供部份影片内容元素，支持赞助企业广告形象植入广告内容示范隐蔽性的植入广告，具有商业广告无法比拟

的可信度与真实感。通过台词某产品在片中的宣传表现某品牌产品以场景设置的形式达到宣传效果主人公日常用品的形式来达到宣传效果奥迪轿车钥匙在《无间道》里的表现形式贴片广告贴片广告展示方式：在电影正式开始前播出，规格一般为30秒强迫性：影院封

闭环境中，银幕是观众的唯一视觉目的，信息直接灌入，影响力巨大信息质量：大银幕展示、环绕立体声，视听感染力远非一般电视媒体可比客户可选择全国贴片或地方贴片。将赞助企业植入内地发行拷贝，影片前放映。影片公关宣传搭载—活动现场活动项目构成：•新闻发布会•首映式•观众见面会•网

友交流会•评奖活动•赞助商说明会•其他活动在影片的公关活动现场，搭载赞助企业产品/形象。品现场展示赞助商的产影片将采用电视、报纸等媒体进行宣传，为赞助企业提供曝露机会。各种报纸的报道影片公关宣传搭载——媒体报道影片发行广告搭载影片自身发行广告中，搭载宣传赞助

企业。广告内容支持赞助企业可使用影片内容元素作为广告内容。广告内容支持电影片花融合广告示例首席赞助方案与传播价值评估首席赞助商回报影片前期拍摄期“女二号选秀”活动，活动使用赞助商指定产品，活动现场提供赞助商品牌展示上海开镜礼，活动现场使用赞助商产品，并提供赞助商品牌形象

展示机会第二次探班，为赞助商创造品牌/产品曝露机会封镜仪式，赞助商参加，使用赞助商指定产品，并提供赞助商品牌曝露机会公关宣传：在5个月的拍摄制作过程中，将实现1000次以上媒体报道，总文字量超过40万字。媒体包括电

视、报纸、杂志、网络等。结合赞助商共同宣传。赞助商广告内容支持，提供影片部分素材，与赞助商广告内容结合，联合投放。首席赞助商回报影片正式上映期首映式活动，赞助商企业代言人出席，并作简短发言电影植入广告正式曝露，赞助企业/产品形象随电影上映同步曝露贴片广告，赠送倒一位置30秒

商业广告，随电影同步上映观众交流活动1-2场，使用赞助商指定商品公关宣传：影片正式放映阶段，实现500次以上的媒体报道，总文字量不少于20万字。电视、报纸、网络为核心媒体。结合赞助商共同宣传。举行赞助商答谢酒会，并邀媒体报道。首席赞助商回报影片后续拓展期影片评奖活动，在参与国际

国内奖项角逐的活动中，继续提供赞助商新闻报道机会。植入广告再传播，二轮放映、海外发行、电视、DVD播出中，继续传播赞助商形象影片前期拍摄期传播效能分析影片公关宣传4千元/媒体*1500平均50万人/媒体/次

，合计75000万人次接触宣传形式媒体价值传播价值前期回报总计1350万元影片公关活动（新闻发布会歌友会等）5万元/场*10硬性广告总预算：600万元预计形成10000万人次接触影片宣传品立牌、条幅等总预算：100万元平均50

万人/媒体/次，合计10000万人次接触正式上映阶段传播效能分析影片植入广告影片贴片广告影片片尾鸣谢50万元/次*5次70元/场*20000场150万元/条5*20000场*100人/场=1000万人次*宽银幕展示200万人次接触*宽银幕展示*30秒200万人次接触*宽银幕展示*20秒宣传

形式媒体价值传播价值首映式品牌宣传250万元/场100家媒体新闻报道，5000万人次品牌接触广告内容支持电视50万元/30秒，户外8000元/面，网络10万元/条，海报5元/张上映期回报总计1000万元后续拓展阶段传播效能分析海外市场活动搭载二轮发行电视播出15

万元/次*5次10万元/次*5次50万元/次*5次5*10000场*100人/场=500万人次*宽银幕展示宣传形式须另行商议8000万人次*电视媒体展示宣传形式媒体价值传播价值后续期回报总计400万元5*

10000场*100人/场=500万人次*宽银幕展示DVD发行预计发行150万张4人次/张，共达成观众600万人次首席赞助商赞助要求：人民币600万元前期回报总计1350万元上映期回报总计1000万元后续期回报总计400万元回报价

值总计2750万元特约赞助方案与传播价值评估特约赞助商回报影片前期拍摄期封镜仪式，赞助商品牌形象曝露赞助商广告内容支持，提供影片部分素材，支持赞助商广告内容“女二号选秀”活动，活动使用赞助商指定产品，活动现场提供赞助商品牌展示上海开镜礼，活动现场使用赞助商产品

，并提供赞助商品牌形象展示机会特约赞助商回报影片正式上映期首映式活动，赞助商企业代言人出席影片推广广告，在影片自身的商业广告中，搭载赞助企业形象电影植入广告正式曝露，赞助企业/产品形象随电影上映同步曝露贴片广告，赠送30秒商业广告，随电

影同步上映观众交流活动1-2场，使用赞助商指定商品举行赞助商答谢酒会，并邀媒体报道特约赞助商回报影片后续拓展期植入广告再传播，二轮放映、海外发行、电视、DVD发行中，继续传播赞助商形象影片前期拍摄期传播效能分析宣传形式媒体价值前期回报总计290万元5万元/场*10影片公关宣传4千元

/媒体*600平均50万人/媒体/次，合计30000万人次接触影片公关活动（新闻发布会歌友会等）正式上映阶段传播效能分析影片植入广告影片贴片广告影片片尾鸣谢50万元/次*3次70元/场*20000场150万元/条3*20000场*100人/场=600万人次*宽银幕展示200万

人次接触*宽银幕展示*30秒200万人次接触*宽银幕展示*20秒宣传形式市场价格传播价值首映式品牌宣传200万元/场100家媒体新闻报道，5000万人次品牌接触广告内容支持电视50万元/30秒，户外8000元/面，网络10万元/条，海报5元/张上映期回报总计660万元后续拓展阶段传

播效能分析海外市场二轮发行电视播出15万元/次*3次10万元/次*3次10万元/次*3次3*10000场*100人/场=300万人次*宽银幕展示8000万人次*电视媒体展示宣传形式市场价格传播价值后续期回报总计3

00万元3*10000场*100人/场=300万人次*宽银幕展示DVD发行预计发行150万张4人次/张，共达成观众600万人次特约赞助商赞助要求：人民币400万元前期回报总计290万元上映期回报总计660万元后续期回报总计300万元回报价值总计1250万元普通赞助

方案与传播价值评估普通赞助商回报影片前期拍摄期封镜仪式，全国20家以上媒体配合报道，可使用赞助商指定商品赞助商广告内容支持，提供影片部分素材，支持赞助商广告内容普通赞助商回报影片正式上映期电影植入广告正式曝露，赞助企业/产品形象随电影上映同步曝露贴片广告，

赠送30秒商业广告，随电影同步上映观众交流活动1-2场，使用赞助商指定商品举行赞助商答谢酒会，并邀媒体报道普通赞助商回报影片后续拓展期植入广告再传播，在电影的二轮放映、海外发行、电视播出中，继续传播赞助商形象影片前期拍摄期传

播效能分析宣传形式市场价格前期回报总计100万元5万元/场*4影片公关宣传4千元/媒体*200平均50万人/媒体/次，合计10000万人次接触影片公关活动（新闻发布会歌友会等）正式上映阶段传播效能分析影片植入广告影片贴片广告影片片尾鸣谢50

万元/次*3次70元/场*20000场150万元/条3*20000场*100人/场=600万人次*宽银幕展示200万人次接触*宽银幕展示*30秒200万人次接触*宽银幕展示*20秒宣传形式市场价格传播价值广告

内容支持电视50万元/30秒，户外8000元/面，网络10万元/条，海报5元/张上映期回报总计460万元后续拓展阶段传播效能分析海外市场二轮发行电视播出15万元/次*3次10万元/次*3次10万元/次*3次3*10000场*100人/场=300万人次*宽银

幕展示8000万人次*电视媒体展示宣传形式市场价格传播价值后续期回报总计300万元3*10000场*100人/场=300万人次*宽银幕展示DVD发行预计发行150万张4人次/张，共达成观众600万人次普通赞助商赞助要求：人民币200万元前期回报总计100万元上映期回报总计

460万元后续期回报总计300万元回报价值总计860万元加盟赞助方案与传播价值评估加盟赞助商回报影片前期拍摄期赞助商广告内容支持，提供影片部分素材，支持赞助商广告内容加盟赞助商回报影片正式上映期电影植入广告正式曝露，赞助企业/产品形象随电影上映同步曝露影片片尾字幕鸣谢举行赞助

商答谢酒会，并邀媒体报道加盟赞助商回报影片后续拓展期植入广告再传播，在电影的二轮放映、海外发行、电视播出中，继续传播赞助商形象影片前期拍摄期传播效能分析宣传形式市场价格前期回报总计100万元硬性广告电视50万元/30秒，户外80

00元/面，网络10万元/条，海报5元/张正式上映阶段传播效能分析影片植入广告影片片尾鸣谢50万元/次*3次150万元/条3*20000场*100人/场=600万人次*宽银幕展示200万人次接触*宽银幕展示*20

秒宣传形式市场价格传播价值上映期回报总计300万元后续拓展阶段传播效能分析海外市场二轮发行电视播出15万元/次*3次10万元/次*3次10万元/次*3次3*10000场*100人/场=300万人次*宽银幕展示8000万人次*电视媒体展示宣传

形式市场价格传播价值后续期回报总计300万元3*10000场*100人/场=300万人次*宽银幕展示DVD发行预计发行150万张4人次/张，共达成观众600万人次加盟赞助商赞助要求：人民币100万元前期回报总计100万元上映期回报总计300万元后续期回报总计300万

元回报价值总计700万元赞助服务说明•可根据赞助企业要求，设计针对性宣传推广活动；•赞助商品牌/产品曝露形式，在尊重电影主创人员的前提下，可根据赞助商要求调整。单项招商项目报价全国贴片报价及制作费用制作项名称单价数量总价全国贴片拷贝制作费数字磁转胶6000元/条1条6000元立

体声录音1200元/条1条1200元拷贝制作200元/个270个54000元小计61200元贴片位置单价场次总价最低折扣及价格说明截止时间倒一位置70元/场210万178万(8.5折扣)倒二位置60元/场180万153万(8.5折扣)倒三位置55元/场165万145万（8.7折扣）倒四位置50

元/场150万140万（9.3折扣）全国30秒贴片非指定位置45元/场135万130万（9.6折扣）倒一位置42元/场126万107万(8.5折扣)倒二位置36元/场108万92万（(8.5折扣)倒三位置33元/

场99万87万（8.7折扣）倒四位置30元/场90万84万（9.3折扣）全国15秒贴片非指定位置27元/场30000场81万78万（9.6折扣）在全国37条院线、近1000家影院上映全国贴片位置是紧跟

电影正片放映时间在1个月左右，每部影片情况有略微差别宽银幕胶片影片上映前1个月区域贴片报价贴片位置单价最低折扣及价格场次总价招商截止时间区域30秒贴片(京、沪、广)50元/场（8折）40元/场区域30秒贴片(其他城市)45元/场（8折）36元/场区域15秒贴片广

告发布费全国贴片之前31元/场（8.9折）27元/场500—4000场/地不等（详见《区域贴片场次附表》）总场次╳单价影片上映前20天电影宣传品广告费用项目单价数量参考报价（万元）规格说明截止时间电影官方海报广告4元/张50000张20大

度全开200g铜客户形象可获得海报底边4cmx12cm左右位置，随影片发行系统发行到全国近1000家影院，在影院内张贴影片公映前30天客户自用海报广告3元/张50000张15大度全开200g铜广告内容占海报1/4-1/3面积，由企业自行发布，不能张贴在影院内影片公映前20

天版权及制作费0.8元/张我方授权客户使用影片剧照等元素版权，并为客户制作电影明信片。正面为影片信息，背面为企业信息。电影明信片广告发布管理费1.2元/张2元/张200000张4010cm×14.7cm由我方将明信片发放到影院，并负责管理影片公映前10天版权及制作费200元/个100个

21.80m*0.80m我方设计和制作，并授权客户在易拉宝上使用电影海报等版权，将客户产品和影片元素融合。影片公映前10天电影易拉宝广告发布管理费200元/2个/天影院数量不限————我方负责将易拉宝摆放在影院内影片公映前10天版权及制作费0.5元/张我方设计和制作，并授权客户在挂旗上使用电影元

素版权，正面是影片信息，背面是客户信息影片公映前10天电影平面宣传品广告挂旗广告发布管理费0.5元/张1元/张200000张20万大16开、闷切、双面四色我方负责在影院内悬挂发布影片公映前10天剧情融入广告报价等级金额性质频次特写特设场景剧情设计电影海报明信片片尾鸣谢首映式新闻发

布会1级80（万元）排它性41无无企业LOGO企业LOGO有特别赞助特别赞助2级100（万元）排它性62有无企业LOGO企业LOGO有特别赞助特别赞助3级200（万元）排它性8311企业LOGO企业LOGO有特别赞助特别赞助4级350（万元）排它性10422企业LOGO企业LOG

O有特别赞助特别赞助5级500（万元）排它性12533企业LOGO企业LOGO有首席赞助首席赞助1出现频次以普通镜头出现的频次，每次出现时间约为1秒左右；没有特别刻意设计的镜头画面；2特写镜头特别进行近距离或特别角度拍摄，被摄物是镜头的主

物体，占据整个画面的1/3-2/3个位置；停留时间约3秒左右；3特设场景可将剧情特别设立在赞助商产品大面积、高频次出现的场景里；（比如产品店面、卖场；户外广告牌、场区等；）4剧情设计根据赞助商需要，可进行产品与剧情合理融合的剧情特别设计；5电影

海报赞助产品的的企业LOGO可出现在电影海报上；海报数量根据电影发行规模而定，约30000张；6电影明信片赞助产品的的企业LOGO可出现在电影海报上；明信片数量根据电影发行规模而定，约300000张；7片尾鸣谢出现企业全名及企业LOGO，滚动出现，屏幕上停留时间为5-8秒

；8排它/非排它性不能（或能）出现同类产品的相关镜头；9其它平面媒体出现与电影相关的平面印刷体的出现，比如：宣传册、电影精美挂历、台历、贺卡、直投等。备注：客户如有其他特别需求，可进行洽谈协商。具体广告回报解释说明