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g个人护理产品发展趋势gMarketSegmentationsTrendEvolutionShampoo/Treatment/Styling头发护理产品TrendEvolutiongAsegmentationbasedonhairtypestow

ardbeautybenefits.NutritionisKey.MarketmovesupwardPremium&cosmetics.头发护理•品牌定位两极化–科技概念•高档品牌：Pantene,E

lsève•专业品牌：VS,JeanLouisDavid•护肤呵护：Dove–天然概念•自然精华成分的传统演绎和创新•Fructis：兼顾科技和天然概念——科技萃取自然精华g•产品发展趋势–受损发质护理•产品线的延伸－发膜，局油•针对不同受损发质的解决方案•产品

品种以功效来区分–由里到外解决头发问题•头皮护理/滋养–产品的化妆品化／高档化•护肤品概念引入护发产品•高价位／发廊产品进入大众市场–家庭概念／传统产品的重新流行•天然成分／安全可靠•基本护理，以香味的多元性取胜头发护理SKINC

AREinfluences,cosmeticingredientsdominants.g干性受损发质抗衰老防晒染发深层护理护肤品概念乳木果,蛋卵磷脂牛奶/鳄梨果/祖祖巴油豆奶/丝蛋白海洋矿物质橄榄油维生素B5神经酰胺胶原蛋白角质蛋白保护紫外线吸收剂抗氧剂木瓜甜杏仁滋润/保护神经酰

胺小麦胚油紫外线吸收剂蜂蜜抗氧剂维他命E光反射剂修复多元蛋白Lipids脂神经酰胺人参珍珠蜂王浆葡萄多酚氨基酸护肤品概念Omega3不饱和脂肪酸抗氧剂,橄榄油维生素E,小麦胚油Fennel海藻胶原蛋白头发护理干性受损发质g◼保湿滋润，令受损发质重拾活力◆染发，吹发，烫发，定型水，洗发

频率过高，环境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。◼头发修复◆护发素，局油◼深层修复◆发膜，精华素，修复发乳◆发廊专业护理在家的实现g◼资生堂FTFinoPremiumTouch◆化妆品路线洗发水/化妆品包装◆保湿/滋润/修复3合1◆RoyalJel

ly/PCA◼嘉娜宝Resche–DamageCareSystem◆深层修复洗发水/护发素◆3层修复，由头发纤维的内部到头发表层。◆修复/强健/保护3合1◆深层修复发膜/速效柔顺护发素干性受损发质g◼狮

王Free&FreeDamageAid发丝修复系列◆洗发/护发/美发定型◆修复成分DGA(polyphenolderivative)andarginine(hairstructureaminoacid).◆修复发丝表皮层及发

丝内部纤维，滋养及重建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。◆创新包装设计，获日本设计大奖–NikkeiDesignBPAward受损染发发质g◼日本利华mod’shair专业头发护理◆吹发/染发/柔顺/修复精华素◆强化氨基酸深入头发纤维

内层，保湿，修复，滋润，保护受损发质。◆资生堂FTamiche美发定型系列◆头发修复技术和定型美发产品的结合◆氨基酸成分，令头发得到保湿，修复和长效柔顺的效果。受损发质亚洲人发质g◼KaoAsience洗护系列◆日本2003年新推出产品的最成功者。

◆亚洲美丽的再生◆亚洲人发质和欧美人士的差异◆传统东方草本修复成分◆大豆蛋白和珍珠蛋白－头发活力再生◆米糠油和人参－头发的保湿及滋养◆桉树精华－头发的保护◆再生，滋润，保护3合1◆洗发水的香味让人精神舒畅，含野莓，莲花和日本小苹果的芬

芳。抗衰老g◼头发发质随年纪而老化，失去光泽，生命力，容易掉发。◆深层滋养头发及头皮，补充营养。◆重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发老化及头发的脱落。◆抗氧化，维生素E,B5,B6染发g◼修复染发后受损发质◆滋养修复成

分◼保持染发的颜色◆防止染发颜色的褪色◆紫外线吸收剂、抗氧剂◆保持染发颜色的艳丽◆光线发射剂抗紫外线g◼UV防护◼强效保湿/晒后保湿◼护色◼防止枯黄，亮发◼适合曝露在阳光下的头发gMarketSegmentationTrend

EvolutionColor/Texture/Ingredient沐浴产品g护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点.沐浴的功能不只是清洁,而是肌肤护理一部分.香味的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感.产品定位划分◼护肤概念◆滋润保湿–多

芬/妮维亚/玉兰油◼天然概念◆天然养护–健康安全–家庭概念–高露洁棕榄◼香味感官概念◆SensorialPleasures–Escapism–Fa/Tahiti◆Aroma/Spa–PalmoliveAroma/LuxSpaMoist◼健康概念◆敏感

肌肤–酸碱度适中–皮肤科认证–强生/Sanex◆抗菌健康型–中国东南亚发展中国家–舒肤佳BodyWash产品概念不只是简单的保湿滋润功效,更趋向专业护肤,功能的细分.◆产品形式:磨沙,润肤油,润肤乳液/喷雾◆产品功能:深层滋润,紧肤瘦身,美白亮肤,◆产品成份:丝蛋白,大豆蛋白,

维生素,Q10产品香味也不只是局限于传统的花香醛香型,开始想香水方向靠拢.护肤概念SKINCAREinfluences,specificproductsforspecificneeds.g天然概念NatureCaregoesforNatureTech–natu

ralIngredientsdrivenskincarebenefits.g天然成份,清洁概念向基本护肤过渡.◼产品的关注点向护肤功效转移.天然成份的着重点放在其功能上.◼大众熟悉的传统成份的再度流行,安全可靠.◆牛奶,熏衣草,杏仁,玫瑰,芦荟,茉莉,橄榄,Marsei

lle皂◼传统和现代的结合,一些新颖护肤成份的介入◆银针白茶,白桦树,橙花,紫罗兰,金盏花,甘草,米糠,罌粟花,鸢尾花◼产品的香味以产品爆发力为主,倾向复合仿真花果香型,欧洲口味则偏于食品香草型.香味感官概念SensorialPl

easuresgoforSkincarebenefitsaswell.g在追求香味快感上增加护肤的功效.◼FA推出全新护肤系列◼丝蛋白紧肤◼活氧净肤◼TAHITI推出季节性护肤产品◼夏天–香桃磨沙◼冬天–香草滋养◼香味由清新的柠檬香型,果花香逐渐拓展至较

浓郁的东方香型,食品香型及素心兰花香.◼清新的定意已由传统的清爽转为对一种个人喜爱的香味的概括.香熏概念:PalmoliveAromatherapy棕榄香熏天然精油成分舒缓/提神/心神合一lSPA概念

:水疗加护肤Palmolive–ThermalSpa新香熏概念护肤加香味体验，香熏由情绪转为更切身的皮肤护理。PalmoliveExotic/ComfortFragranceSensationAroma

transformsfromMoodBenefitstoSkinBenefits.ggPureBeauty.Clean&SheerSkin.NaturalElegant&ClassicallyFeminine.

Un-artificialscentofsoap&talcthatsmellsoclean.ThesimplicityandnaturalsmellofMusk.◆IvorySoap◆CleanfragrancebyD'Lish◆GlowbyJenniferL

opez◆ManycleaningEuropeancleaningproductsas"marseillesoap"Clean&Classic干净经典g概念中性温和舒缓呵护牛奶米棉花丝蛋白香味麝香醛香粉香奶香玫瑰鸢尾紫罗兰Clean&Class

ic干净经典gIntimateSensuality.WhiteMuskyFloral.FlowerbyKenzo–FloralMusky.Silkysoft,elegantlyfeminine.GlobalBenchmark.GlowbyJ.Lo–FloralMusky.Fresh

ly-washedSkin.Clean&SexyFlowerbyKenzoGlowByJLoClean&Classic干净经典g干净&经典g奇华顿香精SnowFlower309◆花香果香素心兰香◆经典力士香皂的现代演绎◼RadiantSilk213◆花

香果香麝香◆GlowbyGLo方向◆滋润呵护的最流行演绎gTropicalfruits/berrieswithwhiteflowers.Sparklingjuicyfresh.Chic&fun.AmorAmorbycacharelIslandKissb

yEscadeFantasyIsland热带风情g热带风情g奇华顿香精OsmanthusBerry858◆花香果香青香◆SuiLove/倩碧Happy香型◆桂花配合热带水果，充满活力RoseBerry830B◆果香花香◆EscadeTropicalPunch香型◆野莓和玫瑰的

时尚结合PureNature自然清新gClassicmemories.Backtotheolddays.Legendsofnobleflowers&plant.Symbolism.TheReturnofROSE,JASMINE,GARDENIA,LILY,LAVENDER&VETIVER.P

ureNature自然清新◆SoftsoapBodywashRose&Aloe◆FabulosoAPCLavenderScent◆StellawithRoseoil.◆AzzaroPure–Lavender&Vetiver香味茉莉玉兰栀子花草青香绿茶白茶熏衣草概念天然纯净

清爽花香草本净水氧气gPureNature自然清新FreshFloral-WhiteFloral/Gardenia&Tuberose;GreenFloral-CassisBeyondParadise-Flo

ralTuberose.MoreWhiteFlowerandTropicalflowers.Radiant&Prismatic.Gardenia,Tuberose,OrangeBlossom&YlangYlang.gEsteeLauderBeyondParadiseRalphLaurenBl

ueYSLInLoveAgainPureNature自然清新－清新花香g自然清新－清新花香g奇华顿香精SheerGardenia209◆栀子花麝香◆RalphLaurenBlue香型ParadiseFlower139◆热带花香麝香◆BeyondParadise

香型gClassicallyfeminine,elegant,charm,romantic,sensualandbeautifulwithnoeffortTheRenewoflushclassicperfume,Freshoriental,

FloralWoody,fruityChypre.SensualBeauty感性优雅◆TahitiOrchid/PassionFlowerBodyWash◆PalmoliveAromatherapy-Sensual◆CaressShimmeringBodyWash◆Victor

ia’sSecretBreathless香味玫瑰茉莉广藿香香草辛香琥珀香木香概念放松、松弛感性享受滋润舒适香水gSensualBeauty感性优雅