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NEWSUN/JWT的主要工作内容线下子品牌策略/传播推广创意方案/VIS品牌策略提炼线下子品牌的核心竞争力品牌策略-行业竞争分析-消费者洞察-品牌诊断-品牌定位-品牌远景-品牌价值体系-品牌形象体系行业竞争分析•网

络联盟商家增值服务行业的整体现状与未来趋势分析•网络联盟商家增值服务行业的价值链现状及未来趋势分析•网络联盟商家增值服务行业的产品与技术现状及未来趋势分析•网络联盟商家增值服务行业的营销与推广现状及未来趋势分析•网络联盟商家增值服务行业主要竞

争品牌的市场表现与品牌定位分析消费者洞察•了解消费者对网络联盟商家增值服务的功能性和情感性需求•了解消费者购买网络联盟商家增值服务的决策过程及其影响因素•了解消费者对网络联盟商家增值服务主要竞争品牌（包括线

下子品牌和主要强势品牌）的品牌认知和印象资产•寻找最佳的消费者洞察来构建线下子品牌的品牌远景品牌诊断•了解线下子品牌的营销体系•理解线下子品牌的经营方向与战略目标•梳理线下子品牌的核心价值观与竞争力取向腾讯公司-

领导人访谈⚫访谈对象：腾讯主要领导人⚫访谈内容：全面了解领导人对腾讯未来的远景规划/发展方向、经营模式、经营目标、竞争力打造和对品牌的期望等构想⚫访谈以面谈形式进行，计划每位访谈约1-2小时，访谈前旭日因赛将提供访谈大纲，访谈将由旭日因赛主要策划人

员主持腾讯公司主要部门-负责人访谈•访谈对象：负责产品技术、营销策划与管理、售后服务管理等主要部门负责人•访谈内容：理解线下子品牌在各个业务环节的运营体系，评估在各个业务环节的优势/问题/机会/挑战•访谈将由旭日因赛主要策略人员完成品牌定位•线下子

品牌品牌的目标市场•线下子品牌品牌的品牌远景•线下子品牌品牌的品牌使命•线下子品牌品牌的核心能力品牌远景消费者洞察insight品牌独特利益UBO线下子品牌的品牌远景产品真相品牌真相品牌价值体系–以联通为例让一切自由连通，中国联通GetConnected,ChinaUnicom世界风World

Phone时刻连通Connectingallthetime新势力Upower百变生活由我连通DiversifiedLivesConnectingbyme如意通RuYiTong亲近你我大家连通Gettingclose&Connectingeveryone新时空Xin

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0010：真诚连通Connectinghearts品牌形象体系渊源与传承核心能力差异点目标消费者个性信仰-我从哪来？-我历史中的存在着什么，让我成为我？-我是做什么的？-我真正的能力在哪里？-我最重要的竞争优势是什么？-什么让我与众不同？-我在对谁

说话？-他们最关注和最需要的是什么？-我是怎样一个人？-什么是我坚守的原则？-什么驱动我追逐使命？线下子品牌的品牌远景品牌整合传播推广策略目标：提高QQ活跃用户和QQ会员对线下子品牌的熟悉度品牌传播Slog

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