【文档说明】服装品牌策划培训课件.pptx，共(51)页，590.190 KB，由精品优选上传

转载请保留链接：https://www.ichengzhen.cn/view-261021.html

以下为本文档部分文字说明：

服装品牌策划一.品牌的由来和现状•品牌的由来•1.商品化生产模式促成品牌的原始生成.•2.现代产业革命促成品牌的行业生成.•3.工商登记促成品牌的法律生成.•服装品牌的现状•1.发展迅速相对繁荣•2.交替频繁推倒偶像•3.竞争激烈层次不齐•4.良莠混杂仿冒严重•5.兼并重组政府

参与•6.国力增强消费成熟国际性服装品牌的标准•1.强有力的资金拥有量•2.国际性的市场占有率•3.经常性的品牌曝光率•4.世界性的著名设计师•5.强盛的国家整体实力我国服装企业快速增长的原因•1.市场长期空缺提供了增长的空间•2.市场经济模式促进了投

资行为.•3.科技含量不高刺激了大量生产.•4.都市型产业可以解决高就业率二.品牌的涵义•1.商标•2.品牌•3.品牌服装•4.服装品牌•5.品牌形象•6.产品•7.成品•8.商品•9.货品•10.样品品牌的

要素•1.品牌的外在要素•2.品牌的内在要素品牌的周期•1.品牌的诞生期•2.品牌的生长期•3.品牌的发展期.•4.品牌的鼎盛期•5.品牌持续期期•6.品牌的衰落期品牌的作用和意义•1.提高产品认知程度,形成固定消

费群体.•2.规范企业产品运作,提升品牌形象风格.•3.提供企业法律保护,重视无形资产权.企业形象和品牌形象的关系•1.企业形象是品牌形象的后台支柱.•2.品牌形象是企业形象的前台表现.三.品牌的分类•(1).以主次分类•1.主线品牌•2.副线品牌•(2).以风格分类•1.休闲品牌•2.职业

品牌•3.运动品牌•4.前卫品牌•5.乡村品牌•(3).以性别年龄分类•1.男装品牌•2.女装品牌•3.童装品牌•4.少女品牌•5.淑女品牌•6.妇人品牌•(3).以价格分类•1.高档品牌•2.低档品牌•3.中档品牌•(4).以品种分类•1.衬衫品牌•2.西装品牌•3.风衣品牌•4

.毛衣品牌•5.大衣品牌•6.皮装品牌•7.裤装品牌•(5).以销售模式分类•1.零售品牌•2.批发品牌•3.代理品牌•(6).以企业类型分类•1.国资品牌•2.外资品牌•3.合资品牌•4.民营品牌•5.进口品牌•(7)以推介方式分类

•1.设计师品牌•2.名人品牌•3.供应商品牌•4.销售品牌四.品牌与非品牌的区别•1.品牌服装成本高,品质上乘.•2.品牌服装追求单间产品利润,以利取胜.•3.品牌服装强调设计风格,产品系列化程度高.•4.品牌服装的投资回报高,产品系列化程度高.•5.品牌销售费用高,间接成本高.•6.品

牌服装投资额度大,企业机构齐全.•7.品牌强调企划力度,发展目标明确.•8.品牌服装的感召力大,无形资产明显.服装品牌与其他商品品牌的异同•1.投资少,回报快.•2.以人为本,受人关注.•3.季节性强,调换频繁.五.品牌成功的四大要素•1.人才是品牌成功的核心

要素.•2.时机是品牌成功的机会要素.•3.地点是品牌成功的区域要素.•4.资金是品牌成功的保证要素.六.品牌定位•1。品牌定位的概念•品牌定位是对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确定和划分，寻找和构筑适

合品牌生存的时间和空间。•2。品牌定位的重要性•品牌定位准确与否直接关系到品牌的命运•品牌定位报告决定投资总额和使用比例•品牌定位是品牌发展的方向和准则•3。品牌定位的原则•顺应原则•对立原则•空位原则•4。品牌定位的全方位立体系统品牌定位的内容•

1。消费对象定位•2。产品风格定位•主流风格•都市风格、乡村风格、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、前卫风格、经典风格•支流风格•市井风格、军警风格、民族风格、变异风格•3。设计定位•产品类别•产品价格定位•销售定位•形象定位•品牌目标定位品牌定位的表达•定

位图形表达•草稿画图•定位的实物表达•定位色彩表达•定位的文字表达服装市场调研市场的概念•市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存和发展的最基本条件之一就是要有适合其存在的物质基础,这个基础就是市场.•市场分类:广义市场

\狭义市场市场调研的重要性•1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据•2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段•3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略•4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识市场调研方法•1.问卷式•2.观察法•3.统计法调研对象•1.品牌对

象•单一品牌\多个品牌\同类品牌\目标品牌•2.人员对象•销售人员\营业人员\商场人员\消费者\顾客市场调研内容•专柜形象:道具\广告\细节•商场环境:位置\环境\地段•产品形象:款式\色彩\面料\工艺\数量\价格•销售情况:指标\实绩\

结算•服务情况:营业员\服务\售后服务•顾客情况:人群\驻足\翻看\询问\试衣\购买-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（面料概念）系列名称设计元素（色彩）主料配料面料印象图片面料小样应用

说明-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念）系列名称设计元素（色彩）主色辅色点缀色色彩印象图片色卡与应用------

--------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（造型概念）系列名称设计元素（色彩）目标造型图片典型款式市场调查表品牌名称季节重要特色通路市场定位面料主打色其他色价格带款式细节主打款畅销款品牌的命名方法

与形式•直接法•关联法•造词法•谐音法•求异法•模仿法•重复法•系列法•外文形式•中文形式•译文形式•数字形式•混合形式命名的美术设计原则•产品风格统一•展示方式多样•视觉效果的刺激性•重复制作方便性•查名•设计•申请生效•注册品牌服装运作的主要

环节•直接围绕产品的主要运作环节•1.设计环节•2.生产环节•3.销售环节•间接围绕产品的其他运作环节•1.资金环节•2.仓储环节•3.物流环节•4.安全环节•5.资源环节品牌服装运作一般方法•1.企划•>企业定位•>机构组成•>资金投入•>品牌定位•>设计

方案•>采购方案•>产品配比•>生产计划•>营销策略•>推出时间•2.目标企划•3.企业的管理与执行•>企业管理•>企业执行投资预算•1.预算的内容•>产品•>推广•>形象•>经营•2.预算的实施•>资金的分期分批运作•>资金滚动投资运作•>合理占有他方资金•>投资额度

对品牌目标的影响•>卖场铺底计算•>卖场装修影响品牌运作的非产品因素•1.天气因素•2.社会因素•3.库存因素•4.坏帐因素•5.商场因素非常规操作•以批发代生产•模仿CIF方式•仿制驳样产品和设计流程•产品流程•开始企划到完成生产的整个流动运作过程.•

1.确认形式•上级部门确认\同级部门确认\下级部门确认\上道环节确认\下道环节确认•2.确认范围•3.确认手续•4.确认内容•企划确认\设计确认\原材料确认\样衣确认\样板确认\工艺单确认\成品确认\仓储确认•5.主要职能部门及其职责范围•企划部\设计部\样品部\采购部\市场部\营销部\生产

部\美工部\工厂部\仓储部•其他职能部门及其职责范围•售后服务部\质检部\物流部\生活部\相关产品部\面料部设计流程•收集信息\产品企划\设计方案\设计稿\样板\样衣•设计制度及其特点•设计总监制\首席设计师制\品牌设计师制\产品设计制\季节设

计制\兼职设计师制\顾问设计师制品牌服装设计理念•设计理念与风格•设计理念与工业时代•设计理念与品牌理念•设计理念与设计趣味•典型设计理念•极端主义\中庸主义\唯美主义\现实主义\科技主义\功能主义\先锋主义\

人本主义•设计理念的特征•以生活方式为市场导向\现代设计为理论\人体工程为科学根据\服装材料为表现手段\加工方法为技术支撑产品设计•设计资源•材料资源•1.材料来源:面料制造商\面料代理商\面料市场•2.

现货与期货的区别•3.面料质量问题•信息资源•1.互联网•2.出版物•3.流行市场•4.电视•生产资源•1.生产单位类型•2.生产单位确认•展览资源•设计形态•1.点型设计•2.线形设计•3.面型设计•4.体型设计•设计数量•设计方案•1.概念图•造型概念\色彩概念\面料概念•2.

产品框架图表•3.款式图•产品标号•LOGO\吊牌\洗涤标\成分标\号型标设计组合•设计元素分类•造型元素\色彩元素\面料元素\辅料元素\结构元素\工艺元素\图案元素\部件元素\装饰元素•设计元素分类•设计元素的应用•重复与单纯\强调与弱化\完整与割裂\原形与

变化•设计元素中色彩、材质和造型品牌陈列设计•买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业的根本，企业存在的意义就在

于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利润。站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做的好售卖。服装的产品陈列也正是基于这样的原则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的专卖店能够给

顾客带来一场视觉的盛宴。在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺激顾客的消费。具体的陈列要从多方

面入手，从不同的方式表现出陈列效果，以达到顾客的目的。1.1美化陈列的目的•美化陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，重点如下：销售这里的销售不是指物品本身的销售，而是指推销这种抽象观念。也就是商品显露出来，顾客可以仔细

观赏，甚至拿着玩赏，如此才能说服顾客购买。说服它指通过陈列展示说服顾客或参观者，使其认同或参与，从而达到销售的目的。展现展现美的商品，可将珍贵或杰出的服饰品展露给顾客看，以增加其艺术感与美感。告知说明新产品或新观念，使社会大众能接受或跟上新的潮流，转化观点及告知

公众的权利。娱乐以有系统有主题的方式，开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。启发透过对知识的获取，使其了解信息，从而决定购买。商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生

深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，再应用商品分配达成上述的目的。视觉统一化是新一代服饰视觉演出的重点原则，同品牌商品就要有相同的声誉效果，为了统一形象，在色系上一律采用一致性的色调；而且配合产品营造整体的视觉效果，也是近来服饰业美化陈列及视觉演出的方式，例如，服饰用品的图案都是一系

列整组的，搭配烘托的洋娃娃衣服布花及色系、小洋伞及鞋子的布样都和服饰的布一样。店面陈列多半以功能来区别，如裤子区、帽子区等，但由于现代的产品设计均是面向整体搭配，且为了配合商品视觉系列化的改革，渐渐在商品摆设上重新调整。例如，以色系区分位置，并以设计主题来做系列化的陈列，不仅可以呈现视

觉效果，而且往往可达到整组销售的目的。1.2陈列的基本原则•不论是大分类或小分类的商品，均应做整体陈列。同一商品分类中，不同品种的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才能容易地辨认出不同的商品。高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架

上。将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方。商品尽可能做大量陈列，以建立专卖店的形象。替代性商品应陈列在一起。1.3陈列的基本形态•专卖店的陈列形式有以下三种基本形态&填充式陈列：一般开架式陈列。&展示陈列：展示重点商品。&强调陈列：强调商品特

色或季节性。填充式陈列的作业顺序ü先选择一个有效的陈列工具。ü进行合理的商品分类。ü为有效地显示商品价值，必须显示商品的正面，也就是所谓的颜面陈列。展示陈列的任务先考虑广告效果：如何刺激人的欲望。ü再考虑心理：既触动五官。例如：&用最显眼的方式陈列----视觉吸引。&音

响的试听----听觉吸引。&香水的香味----嗅觉吸引。&伸手可及的商品陈列——触觉吸引。&展示品试吃——味觉吸引。1.4陈列的基本要素•在商品陈列前，在考虑其数量、方向等几个问题后，才能作出正确的陈列方式。这些基本要素也是不可缺少的执行业务事项。陈列数量决定品目之后，接下来就要考虑陈列多少数

量的问题。各种商品都会有所谓的“最低陈列量”，陈列商品一旦低于这个数量，其销路就会极端恶化。因此，考虑陈列数量时，要以各商品的“最低陈列量”为前提。陈列要有一定的数量，这样才易顾客的购买欲，从而达到销售商品的目的。假如陈列未达到一定的数额，则销售量就会显著的降低。所以，要充分考虑陈列的数量，使其达

到一定标准，既能吸引顾客又不会显得商品不够丰富。店员曾经做过如下的实验：她把红、黄、蓝、绿、褐五种颜色的特价衬衫，堆成一堆放在店门口附近，每个星期检查一次，想要看到底哪一种颜色的衬衫销路最好。过了几个星期后，她得到了一个结论，那就是红色衬衫最易销售；而且，当红

衬衫卖完之后，其他四种颜色的衣服销售就直线下降了。然后，她又做了另一个试验。将衬衫分成两堆，放在店门口的左右两边，其中一堆红衬衫加多，另一堆则没有红衬衫。经过比较之后，发现加多红衬衫的那一堆，销售竟比没有红衬衫的那一堆高6.5

倍。为什么会得出这种结果？总结之后，她发现了两项结论：ü红色比其他颜色更引人注意；ü没有红衬衫的那一堆，显得黯然无光，使顾客的兴趣因之大减。因此，在商品陈列时，除了数量之外，还应该同时注意到商品的颜色、式样、大小。这样才能吸引顾客的注意力，而提高商

品的销售量。陈列方向商品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为商品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在商品陈列时，方向是非常重要的。对于方向的选择，要考虑以下几点：ü迎合顾客对于商品的选购重点

商品多半一面商品名称与商标图案，另一面则登录注意事项和成分计量。特别是毛料服饰，对于标牌的展示要明显。总之，要以顾客感觉具吸引力的方向进行展示，这是陈列方向的重要所在。•ü以宽大面示人为了突显商品“量感”，也有必要考虑向哪个展示，才能让商品群看起来容量大。若是漫无好法地堆放商品，尽管陈列量大

，也无法给人商品丰富的印象。采用宽大的商品面向，利用内衬来陈列，才是具有“量感”的陈列法。ü以配色漂亮面示人服饰可利用漂亮的配色，给顾客排场壮观、商品丰富的印象。ü便于陈列采取何种方向陈列最具稳定感，这个问题也应

得点考虑。要在补货时最省事、最安全、最，这才是最佳的方向。陈列形态陈列形态包括陈列的各种方式。由不同方式展示不同风格，一般有以下四种：ü对比颜色鲜明的商品旁边放一个颜色较暗的商品，使之形成明显的对比。这样，两件商品必定会因互相衬托，而显得更有吸引力。而且，对比陈列有强烈的震

撼力，不仅给人安定感，而且能加深顾客的印象。ü对称对称陈列没有力量，却有安全感。所以，在商品数量多时，可以采用此种方式。ü节奏以大、小、大、小的方式，将商品做间隔排列，便会产生一种有节奏的动感，这样能吸引顾客的目光。但服饰用这种方式陈列会很麻烦，不易达到想

要的效果。ü调和大小的搭配，有时会有一种调和的感觉，它适用商品数量较少时2.1展示陈列的表现方法•展示陈列的基本表现方法是将广告效果及心理效果放入脑海中，在一步一步引导的过程中，提高引人注目及诱引购买的效果。主要是结合以下各点：企划力=将想要贩卖的商品。配置

力=易贩卖地点。商品力=丰富的商品种类。表现力=加强陈列方法。说服力=通过广告等进行展示。何谓企划力(第1阶段)就是将一些适合的商品，集中展示。ü在展示陈列部分中将欲销售的商品，首先以年度计划中的每周为单位来设定预定表。ü接着按照此预定表来决定

何为重点商品。ü最后研究其对象，再由适合的主题来进行展示工作。何谓配置力(第2阶段)将重点商品陈列于明显地点，虽是理所当然之事，但应将其中最想贩卖的商品，陈列于更显眼的高度才行。ü重点商品应陈列于店面，店内的哪个地点能达到

效果，而我们就选择那个地点。ü选择重点商品中的最重点商品，而将这个商品陈列于黄金线上(最有效陈列的高度)。ü为了更强烈地吸引人注目，可在展示陈列地点下些功夫，使它们的装饰摆设更为显眼。何谓商品力(第3阶段)•将想要贩卖的商品(企划力)置于易贩卖地点(配置力)的陈列工作决定

之后，就要进行丰富的商品种类(商品力)了。不管将多少适合的商品放置在多好的地点，一旦附近的竞争店中，在同样的地点，以同样商品做为重点商品，而店中商品种类又比我们的货色多时，重点商品的贩卖促进成果是无法提高的。因此，在发挥商品力时，至少在展示期间内，将此商品做为全面展示，或是运用表现方法来提高

商品价值，使其具备压倒竞争店的魅力。也就是：ü集中主题、商品种类，由丰富感来捉住顾客心理。ü由重点商品及直接与其有关联的附属商品的组合，使顾客感到便利性及愉快的联想。ü设置于引人注目，并具有提高全店形象的地点以及采用良好感觉的陈列方式。何谓表现力(第4阶段)借着在陈列表现上所下的功夫，使更多的

人对重点商品产生关心。ü利用陈列的辅助道具及装饰，来提高注目效果。ü利用色彩，产生心理性反应效果的配色表现。ü利用照明使得店铺更醒目，以达到使通过店前的人驻足于店铺前，并且能更清楚地看到商品的功能。何谓说服力(

第5阶段)有效地展示重点商品的最终阶段，就是提高说服力使顾客产生购买决定。ü将商品个性与顾客的购买动机及行动配合，使其能自由比较及选择。ü明显的表示价格。重点商品上不单只表示价格，也就应有效地附上商品内容及特征。ü揭示服务信

息。服务信息即是店铺想要传达给顾客知道的一些服务内容，以言语代表诚实性、亲切性，也表示了贩卖店铺的信用2.2强调陈列的表现方法•强调陈列是位于补充陈列及展示陈列的中间形态，它利用墙面空间及宽广的通路，或是补充陈列橱柜及

展示柜的一部分，在这些空间中运用展示方法来进行大量陈列。策划效果：ü将一些适合时宜的商品集中起来，用于号召某些特殊对象。在商品的宣传最盛期效果最佳。配置效果：ü将“最想”贩卖的商品陈列于最显眼的高度，也是将

重点商品中最重要的商品陈列于黄金线上。为了更引人注目，在展示陈列部分下功夫，使商品摆设更明显。商品效果：ü主题集中，通过展示陈列来抓住顾客的心。ü借助重点商品既附属商品的组合，使顾客产生便利、体贴、愉快的感

觉。演出效果：ü通过在陈列上下功夫，让顾客对重要商品产生兴趣，可利用道具陈列架，色彩及照明等因素来提高商品展示效果。广告作用：ü在补充陈列的卖场中，在相互关连的A、B两商品部门的前后、左右，或者是上下的连接部分，设置小型的展示空间，

将A、B商品，组合展示的陈列。ü在陈列橱柜的一部分及墙面空间，装设内有照明的盒子。ü在立体型橱柜，岛型橱柜中，运用陈列的辅助工具，进行展示式陈列。ü在店内宽广的通路上，使用手推车进行陈列，或是堆积纸箱，进行大量陈列方式。ü在店内的粗大柱子周围及墙面部分装设

展示板，用别针等将商品钉在上面的方式。3.1陈列的基本要求•商品陈列所起的作用，比任何媒体更为有力。视觉化之商品，静态的陈列是一个无声的推销员。货品陈列的主要目的提升店内的货品之视觉效果给顾客耳目一新的感觉增加货品之销售必须掌握的要点颜色的运用有效运用色彩的排练组合可予人耳目一新的感觉，并刺激其

购买欲，而杂乱无序之颜色排列只会有“乱”的感觉而不愿亲近。重点是要常作变化以刺激消费者的视觉官能。每个颜色组合是有规则的。我们可以依以下之色彩环作颜色的归类，然后可以每一颜色的共性再细加分类排列。u暖色系-红、黄、橙u冷色系-绿、青、蓝、紫u中性色

系-白、深灰、浅灰、黑ü色彩与商品的关联色彩能赋予商品个性，使同一种商品间产生差异性，符合不同的消费者。造型越是平凡的商品，色彩的重要性便相对提升。ü空间色彩的变化空间的色彩运用，能营造气氛，改变卖场固有模式的限制，延伸空间的想象力，创造各式各样的陈列展示。ü色彩运用

在商品展示的手法强调商品可从商品的设计、色彩变化等元素着手，选择其中一个特性以对比色系或调和色系，甚至同色系，强调商品本身的特性。•陈列架运用于同色系先归类再依据亮度作同行或同列排列，不同色系的排列由暖到冷

排列，中间放中性色调和。重点提示：ü要在量的感觉上保持八成满ü有破坏视觉的颜色不能排列进去ü中性色系的颜色具有良好的调和效果休闲系列陈列运用顺次原理-按颜色深浅来作规律性排列。举例：我们欲排列3款休闲毛衫，每款都分别由深至浅，可排列方式如下：A款浅色A款浅色B款浅色C款浅色C款浅色A款浅

色A款浅色B款浅色C款浅色C款浅色A款中色A款中色B款中色C款中色C款中色A款中色A款中色B款中色C款中色C款中色A款深色A款深色B款深色C款深色C款深色渐次排列也是以颜色深浅为原理的，不同点在于渐次原理是款

式与款式间的排列组合的颜色相同或非常相近。方式如下：A款浅色A款浅色B款浅色C款浅色C款浅色A款浅色A款浅色B款浅色C款浅色C款浅色A款中色A款中色B款中色C款中色C款中色A款中色A款中色B款中色C款中色C款中色A款深色A款深色B款深色C款中色C款深色商品摆放的一致性当面对款式众多的货品，如

何分类摆放？我们排列时可以“颜色”或“款式”为基础，灵活运用。货品搭配在陈列商品时，除考虑色彩与商品一致外，也须考虑搭配性。为货品作适当且合适逻辑的搭配陈列。出样应注意每一商品组合应要有“规则”与“自然”。•橱窗陈列优秀商品的展出，可提升店铺及商品格调来吸引顾客，使顾客

驻足店铺并进内购买，此外橱窗陈列也应透露流行趋势，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。²橱窗ü有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。ü定期替换，以建立商品之特有形象。[具体创作性，不重复]ü适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味性之摆设可能会吓走客人。ü清洁及整齐。ü配

合适当的推广海报，提供足够的商品资讯予顾客。ü注意安全，不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。²橱窗模特儿ü数目视乎橱窗大小而定，一般二到四个不等ü所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型ü色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配ü以流行之色调为主[参考现今流行服装类书籍而做出决定]ü以一款多

色或一色多款为组合准则ü摆放于橱窗右或左侧ü姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲常用的服装陈列几种方法•1）科学分类法大多服装店经营的种类都比较多，从几十种到几百种不等，以扩大服务面和提高成交率。所谓科学分类就是按照某种理性逻辑来分类的方法，如

按年龄顺序排放，进门是少年装，中间是青年装，最里是老年装或童装，或左边是中档价位的服装，右边是高档价位的服装，最里边是提供售后服务的场所。科学的分类给顾客选购和店铺管理都带来了方便。□（2）经常变换法服装店经营的是时尚商品，每刮过一阵流行风，时装店的面貌就应焕然一新

。如果商品没有太大的变化，则可以在陈列、摆设、装潢上做一些改变，同样可以使店铺换一副新面孔，从而吸引顾客前往。□（3）连带方便法将同一类消费对象所需要的系列用品摆放在一起，或将经常搭配的款式放在一起，可以方便顾客的配套购买，这种组合商品销售的方法称为连带方

便法。如将男衬衣、西装和领带、领带夹等摆放在一起，将秋冬外衣与帽子、围巾等摆放在一起。（4）循环重复法有些服装样式放在某一位置时间太长，由于光线和周围款式的影响等原因而无人问津，这时可以将它们调换位置，与其他款式的服装重新组合，

这样会产生一种新的艺术主题，增加了售出的机会。将里边货架上的衣服移到外面的货架上，则会更加令人注目。通过循环重复，再配以新款式上架，整个服装店就会给人以常变常新的感觉。□•（5）衣柜组合法在每个季节，消费者的衣柜都是一次全新的组合，各种场合、各种用途、各种主题的款式丰富而有序。都

市生活节奏的加快，人们更需要衣柜组合设计方面的服务。服装店在组合商品时，不妨利用这一心理，在销售商品的同时也增加一项家政设计方面的服务。组合可分为单人组合、情侣组合、三口之家的组合等。（6）装饰映衬法在服装店做一些装饰衬托，可以强化服装产品的艺术主题，给顾客留下深刻的印象。如童装店的墙壁

上画一些童趣图案，在情侣装附近摆上一束鲜花，在高档皮草服装店放上一具动物标本。装饰映衬法千万不可喧宾夺主，店员必须清楚自己卖的是什么，以免顾客会问“这束鲜花多少钱□”将名、优、特、新的服装产品，摆放在老产品的附近，也能产生一种相互映衬的效果，它似乎能暗示这一展区的产品都不

错，但被衬托的产品也不能太差。□（7）模特展示法除部分传统款式□如衬衣等□，大多数时装都采用直接向消费者展示效果的方法销售。人们看到漂亮的展示，就会误认为自己穿上也是如此这般地漂亮，这是一种无法抗拒的心理。商店除了吊挂展示和货架摆放展示，

还可采用模特展示。一般有人台、假人模特展示，漂亮的营业员也可以充当模特，世界上第一位商业模特就是这样诞生的。□（8）效果应用法人们进店看到的首先是一种效果，这种效果并非仅仅靠服装款式本身能够形成，其他的很多相关因素都会影响到整体效果。如播放音乐，照射灯光，放映录相等，都与服装购买者的

心情有关，也与商店的品味、可信度有关。一些大商店设置儿童托管站，最终都是为了销售效果。时装店安装大幅面镜，不仅在视觉上扩大了店铺的空间，也方便了顾客试衣。□（9）曲径通幽法古人有“曲径通幽处，禅房花木深”的美妙诗句。服装店的货柜布置要有利于顾客的行走，并不断走下去，给人以引人入胜的感觉。对于纵深

型的店铺，不妨将通道设计成S形，并向内延伸。对于方矩形场地的店铺，可以通过货架的安排，使顾客多转几圈，不至于进店后“一览无余”，掉头便归。欧洲视觉营销实践的发展陈列技巧：•1、同一色搭配。同一色系的衣服放在一起会

给人很舒服的感觉，单注意同一色搭配中不要同样款式、同样长短的放在一起，以免让人感觉像仓库。2、对比色搭配。就是说用冷色来烘托暖色，比如：用绿色衣服衬托红色衣服，用蓝色衣服衬托黄色衣服，摆放在一个竿子上时，不能让冷色和暖

色各占50%，最好是3：7左右的比例比较合适，要注意穿插1011101101（1代表暖，2代表冷）3、合理利用活区。所谓活区就是面对人流方向首先最容易看到的区域，反之为死区。要把自己主推的款放在活区，把另外的款放在死区，这样可以大大提升销售。4、模特数量要控制。有的加

盟商认为模特比较容易出展示效果，就在自己的买厂堆很对模特，其实起到了相反的效果，让人感觉这个牌子有的“水”，所谓“物以稀为贵”，把最好的款穿在模特上有交好的效果。5、合理利用“活模特”。卖场的营业员（导购员）是服装的活模特，她们穿哪个款就会卖哪个款，这可是减少库存的好方法呀！

（营业员的身材好才适用）6、时间的把握要到位。首先你要了解每天到你这来买衣服的人是谁，以女装为例，星期一、二、三、四来的一般是：全职太太或二奶，这样的话你就把一些时尚的、贵的、款式独特的衣服放在活区和穿在模特上。星期五

下午、星期六、星期日，逛的人多是平时上班的女性，那么就把普通的衣服挂在活区和模特身上去吧！7、卖场陈列要有节奏感。不要把色系分的太死板，卖场的左边是冷色右边是暖色太不协调，应该有节奏感，就象音乐一样，冷暖冷冷暖冷冷暖冷冷冷冷

冷暖。