【文档说明】动感蓝色服装品牌路易威登.pptx，共(32)页，3.819 MB，由精品优选上传

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••路易斯·威登（LouisVuitton）••路易威登人物图像•（1821年8月4日—1892年2月27日），世界奢侈品顶级品牌路易·威登（LouisVuitton）创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。LouisVuitton1821年诞生于法国东部Franch

e-Comte省。1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。其品牌的价值就

如同我们国人心中的茅台酒一样。•1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。•1852年，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰

色帆布镶面，1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。从设计最初到现在，印有“路易威登”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和

典雅的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。•路易·威登创始人1992年，路易威登首次登陆中国，在北京的王府半岛酒店开设大陆地区第一家分店1998年2月，路易·威登全球首家

旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的81992年，路易威登首次登陆中国，在北京的王府半岛酒店开设大陆地区第一家分店1998年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别

在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。1999年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅

行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。1999年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，

占地两层，共6600平方米，店内备有路易·威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定路易·威登设计师简介MarcJacobs：曾有人以“坏孩子”称呼这位美

国服装设计师，说他作风散漫、行为怪异，但喜欢他的人却认为这才叫做正宗“雅痞”做派，就跟他的个人品牌设计一样，有人喜欢，将其奉为天才之作，但有人却以为这不过是浪得虚名。1986年，仅仅23岁的Marc就得到大公司支持，推出了以个人名字命名的“MarcJacobs”服装系列，经过二十多年的发展，Mar

cJacobs已经发展成时尚界里一个举足轻重的名字。很多人都认为“MarcJacobs”才是设计师精髓与理念的最佳载体，譬如其男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间还混杂着懒惰颓废的意味，其实这跟Marc的个人哲学信仰有关，他推崇一种兼有上城雅痞和下城街头艺术家尘埃的

气味，穿衣之余还要体现生活态度，这正是喜爱他的人所最推崇的。女装方面，MarcJacobs设计时会想象到他熟悉的女性，如大导演科波拉的女儿SofiaCopolla（其亲密好友，如今也成为名导演），Marc更把Sofi

a当成自己的灵感女神。体贴女性的他为突出现代感及女性美，衣料多用丝绸、棉等，令衣服更柔软；另外，他会以色彩来加强柔软感和娇美，并保留一份都市气息。“纽约金童”MarcJacobs作为设计师的副牌衣服，MarcbyMarcJacobs以一种不可思议的速度迅速成长，至今已经成为死忠时尚迷不可

缺少的行头，在日本和台湾等地累积不少人气，成为不少少女的梦幻品牌。设计女装一向是MarcJacobs的强项，而他制造话题的魔力，又被再一次证实，“时尚从少女抓起”这条格言不自觉地又用在其身上了。其实，对于2005秋冬系列，外界的评议是毁誉参半，说好话的是青睐其新颖设计和活跃多变的风格，唾弃者则认为

没创意、乱搭一通。其实，MarcJacobs早就习惯了这些形形色色的攻击，他的回应一向是简洁的，Marc宁愿多关心自己所带领的风潮在街上能够热闹多长一段时间。•为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易·

威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。路易·威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是

平盖行李箱。创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。•于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。这个用“Tri

anongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。四年后，路易·威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊Asnières设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更

注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易·威登在时尚和专业化方面不断深入。•路易·威登创立历程作为著名的奢侈品牌（LouisVuitton）的路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLou

isVuitton集团。拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来

的路易·威登LOGO•路易·威登（LouisVuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物

。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV（路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其

自身独特的品牌DNA。拿破仑三世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。穷小子路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧

妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易·威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择，然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸

中一次次摔倒。路易·威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。于是

，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。四年后，路易·威登扩大了皮

具店规模，在巴黎近郊Asnières设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易·威登在时尚和专业化方面不断深入。1871年，路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店；1875年分

店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是路易·威登的骄傲。LuisVuitton路易威登标志设计历史•LouisVuittonMall

ettier（路易威登），一般简称为LV，是法国著名的皮具和奢侈时尚品牌与公司，世界奢侈品帝国LVMH集团最主要的部分之一。路易威登的标志于1896年首次发表，现在它已经成为了奢侈的同义词。著名的MonogramCanvas字体在设计上就拥

有防止伪造的功能。讽刺的是，品牌今天俨然还是以大量的假冒产品著称的时尚品牌，市面上流通的产品中只有1％是真正可信的。•公司的图形标志，类似花朵或四瓣花（LV字母结合的形态同样），是基于借鉴19世纪中期东方和日本设计的风格设计

而成。•2001年，路易威登新的艺术总监MarcJacobs决定邀请九位设计师、建筑师和艺术家共同来为品牌出谋划策。这次合作包括TakashiMurakami村上隆的花系列和StephenSprouse

的涂鸦标志。这一系列作品在巴黎路易威登旗舰店中成功展出。今天，路易威登引领了世界的奢侈品潮流、大众精致的生活方式并且不断地提升LV品牌本身。•1821年：创办人LouisVuitton诞生于法国东部Franche-Com

te省。•1837年：16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。•1852年：拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。•1853年:赢得乌睫尼皇后的信任.•1854年：第一家皮件专门店（巴黎）。•188

5年：第一家海外分店（伦敦）。•1859年:创立自己工厂,在Asniёres...•1885年：版图扩张到了海外，从巴黎开到伦敦。•1890年：发明独家锁扣，沿用至今。•1900年：LouisVuitton的儿子Geor

gesVuitton继承父业，将行李箱多样化，推出包括可挂衣服的皮箱、鞋箱和帽具箱。|•1914年：在巴黎香榭俪舍大道开设世界最大规模的皮具专卖店，这家店後来成为LV拓展世界销售网路的核心。•1920年：封建传统解体，世界掀起旅游热潮，L

V的顾客群包括不少名流贵族，如香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等。他们每次出游，行李件数可多达三十件到五十件。1924年：GeorgesVuitton设计出Keepall多用途包，成为长条枕形现代箱包的鼻祖。|是1931年：GeorgesVuitton的儿子

Gaston，精心设计各种舱房行李箱及餐具箱，方便搭乘飞机的乘客，设计可以随意伸展的轻便手提箱。1932年：LV水桶包正式登场，命名为Noe（从圣经中得来的名字）。据说当时是因为想送五瓶香槟给朋友，苦无合适的袋子盛装，于是设计了上窄下宽的皮袋，袋口

再以一根皮绳绑紧.1936年：为知名指挥家LeopoldStokoski设计并以他姓氏命名的行李箱，宛如一个迷你的「活动办公室」。1954年：创业一百周年，将店面由观光客密集的香榭俪舍大道，迁移到专售高级品的凯旋门附近，这

便是闻名世界的LV本店。1984年：在巴黎及纽约的股票市场同时上市。由代理商首度引进台湾，在台北敦化南路与仁爱路口的名品区成立专卖店。1985年：成为一间控股公司，并将旅行用品和皮件等业务，转至旗下附属的公司LouisVuittonMalletter。此外更与西班牙皮件世家LOEWE合作

，发展其一切海外业务。1986年：首创Epi压皮系列，甫推出及受到全球瞩目。1987年：于三月收购VeuveClicquot集团，该集团旗下拥有VeuveClicquot香槟及Givenchy香水。同年九月，LV与轩尼诗（Hennessy）合并，成为世界最大的精品集团LVMH（LouisV

uittonMoetHennessy）。1989年：于巴黎AvenueMontaigue54号开设全球形象店，取代同区旧店。1990年：开始向全方位品牌迈进，除了皮件之外，也拓展各类精品、毛毯、服饰和笔等周边商品.1996年：为庆祝创造Mono

gram系列一百周年纪念，邀请七位设计大师设计出限量款。1998年：加入服装精品行列。世界足球杯在法国举行，LV为了配合「故乡」重要盛事，特别精制三千个Monogram限量足球，造成抢购。1999年：成立于中山北路的台湾的全球形象店开幕，男女装系列首度引进。品牌故事•1854年，路易

·威登先生革命性地设计了第一个LOUISVUITTON平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV店铺，创造了LV图案的第一代，从此后，大写字母组合LV的图案就一直是LV皮具的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，LV的设

计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV(路易·威登)一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于LV有着自己特殊的品牌“DNA”。1913年，意大

利人MarioPrada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。MarioPrada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此，Ma

rioPrada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料•，销售到美国去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一.1837年，法国人ThierryHermes于巴黎创办了马具制造工厂，开业初期专门制造有关骑马的皮革制品作批发。传至第二代，即18

80年，总裁搬迁工厂，并由制造批发转型为直接销售，且开始制造马鞍。踏入二十世纪初，汽车诞生并逐渐流行，马车或骑马代步似乎难免遭受淘汰。马具制造业因而步入黄昏。当时Hermes已传至第三代经营，面对此困境，家族掌舵人毅然决定把公司转向生产皮具及行李箱，重新塑造爱玛仕风格，更使得家

族企业脱胎换骨般发展。1920年，爱玛仕的企业总部落成，产品线也积极拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本、烟灰缸及丝巾等等，其中尤以丝巾最为人称道。首条丝巾作品名为‘JeudesDmnibusDames’。爱玛仕丝巾以高级真丝制造，在柔滑光身的丝面

上，印上华丽贵气的图案。每一条丝巾从印花设计至制作完成，往往需时一年至年半，制作之严谨实在教人佩服得五体投地。1956年，经典的“凯莉手袋”(KellyBag)正式推出市面，至今“凯莉手袋”仍旧是每个爱美女士的“必有物品”(must-haveitem)。1961年，首度推

出香水系列；1976年，更进军高级腕表市场。发展至今，其男女装更晋身一流品牌之列，与其他传统制衣牌子看齐。这种发展路线有点像路易威登，两者皆先以皮袋闯出名堂，后再发展时装。在不断扩充产品类型下，爱玛仕已渗入每个讲求品味人士的生活细节里；地球上，差不多每处繁荣的城市

也有爱玛仕的踪影……1921年，GuccioGucci在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。在伦敦瑟佛酒店工作多年之后，他对英国贵族的优雅美学和高雅品味渐有心得，并将这一感悟通过托斯卡纳皮匠大师创作和打造的精品皮具成功地引入意大利。短

短数年之间，该品牌就取得巨大成功，国内外大批喜爱马术风情提包、箱包、手套、鞋和皮带的上流社会顾客纷纷接踵而至。由Gucci率先推出的马衔扣和马镫图案不仅成为这家时尚巨头的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。LV(路易·威登)品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈

再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把LV的产品拿来修理养护，LV专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。•LV全称为LOUISVUITTON(中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是LOUISVUITTON不断出现的大写字母组合LV。LOUISVUITTON是法语，很多LV的粉丝却常常将其

发音搞错，海报网编编提供其正确发音：Lu-eVju-'Tong，撇号是重音所在位置。•1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个LOUISVUITTON平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV店铺，创造

了LV图案的第一代，从此后，大写字母组合LV的图案就一直是LV皮具的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，LV的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀

，LV(路易·威登)一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于LV有着自己特殊的品牌“DNA”。•首先，LV(路易·威登)高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人LOUISVUITTON(路易·威登)的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从

LV(路易·威登)的第二代传人乔治·威登开始，LV的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV第二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿·威登又为LV带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代LV(路易·威登)家族的后人为LV品牌工作过。同

时，不仅是LV家族的后人，连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必须了解LV(路易·威登)的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特的LV文化发扬光大路易威登香港圆方商场店路易威登香港圆方商场店的店面门头•圆方概念店面积达623平方公尺，设计蕴含路易威登享誉国

际的建筑概念精髓：面对西隧及毗连WHotel的巨型Damier玻璃外墙及灯箱先声夺人，而商场内部的弧形双层Damier玻璃外墙亦长达37米，内嵌两个巨型灯箱、两个橱窗及一幅Mondrian几何方格纹影木墙，气势不遑多让，将顾客引

进极其优雅的空间，投入源自欧陆工艺传统的华美国度及只此一家的尊贵购物体验。•崭新的室内设计首推面对大门的椭圆形厅，专柜的左右两边分别陈列着最新品LV男包和LV女士包包，正中面对大门的产品时LV旅行箱包和经典老花系列产品。整体对称风格，

箱包摆放整齐，配上灯光给人的感觉都是那么温馨。椭圆形天花更铺嵌名贵金箔，引领顾客进入两旁的男士及女士产品陈列区路易威登香港圆方商场店中的圆形顶部设计与圆形柜台LV高尚品质的店内空间路易威登(LV)店面类仓库的装修风格•如果单看奢侈品品牌开

店的动作，你还真不觉得现在是经济危机时代。话说Prada之前在韩国的变形金刚旗舰店，这哪还叫开店，根本就是在打造一个迷你主题乐园。这种烧钱的方式给人的感觉，是名牌们似乎在迫不及待的想要抓住哪怕一点点人气LV店面入口路易威登(LV)店面类仓库的装修风格

•毕竟，单靠购买的顾客来充场面着实惨淡了点，所以能吸引一些看光景的游客来店里转一转，拍拍照……也都省下不少宣传费呢。果不其然，PradaTransform刚刚落成不久，就已经有赴韩旅游的游客把自己的参观照片发到各大门户论坛、Blog了。这

等好事，老大哥LV怎能不掺一脚。•店内除了LV的新产品外，此概念店也会着重发售于众多artist合作的sneakers，包括KANYE先生参与设计的Jasper’s和Don’s鞋款。开幕庆典也特别邀请来美国

饶舌歌手KoolKeith站台，直接标榜其一直以来坚持稳固的年轻市场。当天开幕主持人由BAPE旗下艺人VERBAL淡担当，街潮味十足品牌门店设计典范—LV世界各地店面集锦•专卖店面是企业产品或服务对外推销的直接场所，是企业品牌推广的重

要环节，能有效的传达企业品牌形象，增强品牌印象，而推动产品的销售。•专卖店空间设计，不论是商品的橱窗还是展览会场的空间设计，都是企业形象的展现。商业空间的视觉环境、装潢、店堂POP广告都是吸引消费者的重要因素

，会对消费者的决策形成非常重要的影响。•如何在有限的空间里，将企业及商品的讯息透过设计巧妙的传达给消费者，并达到行销的目的，是企业最为关心的问题。专卖店设计，品牌展示的灵魂！品牌时代，专卖店是品牌重要代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品销售

。•一个成熟的SI设计是一个“系统”，是一个“标准”，它在其品牌内是可复制的、易复制的，且能在同一系列品牌下给消费者一个统一的视觉印象和购物体验。•LV，作为一个让全球无数消费者追逐的奢侈品牌，它已经占据了消费者消费心智金字

塔的顶端，无论从哪个层面说，它都是一个相当成熟的品牌。只要是LV老花LOGO，不管把家安在哪儿，都能一眼被人们认出来。另外，尽管外表看上去存在不少差异，其实，最主要的几个元素在每一家店都得到了很好的贯彻。比如黑色色调的镜面处理，LV老

花LOGO灯光表现方法，形式统一的精品橱窗陈列应用等等。更重要的是，不管走进哪一家店，都能带给你一样的购物体验。店面集锦图