【文档说明】绿色产品组合策略与包装策略.pptx，共(27)页，159.966 KB，由精品优选上传

转载请保留链接：https://www.ichengzhen.cn/view-284695.html

以下为本文档部分文字说明：

“绿色”的哲学意蕴◼感性直观中的“绿色”◼对“绿色”的知性分析◼“绿色”意蕴的理性综合2023/7/191绿色营销的本质◼生生、和谐、至善◼生态、人态、心态2023/7/192绿色整体产品策略学习目标：从微观角度研究企业营销

策略，掌握企业绿色整体产品的概念，能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题2023/7/193案例：宝洁公司“丽诺”的替代包装◼宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品，其中最畅销的品牌之一是

织物柔顺剂“丽诺”；◼织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型；◼宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3：1浓缩液体，布纹纸三种；2023/7/194◼随着人们对环保问

题的关注，“丽诺”不得不改换包装：首先增加浓缩液的广告和促销；其次采用可重复使用包装；最后设计薄纸板包装。◼讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产品吗？在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性？2023/7/195主要内容整体绿色产品管理绿色产品组合策略绿

色产品包装策略绿色产品商标策略2023/7/196整体绿色产品管理从市场营销角度，我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点，以诱导和满足消费者绿色消费需求为目的，在企业中树立绿色产品整体营销观念，推行整体绿色产品的设计

、开发、生产、营销。2023/7/197◼绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色产品同传统产品一样具有下列三种表现：1.主要表现：核心产品成功地符合消费者的主要需求；2.技术表现：产品符合各种技术及质量标准。3.策

略表现：产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现赢利目标。绿色产品除了上述三种表现外，其第四种表现更为重要：即绿色表现。2023/7/198绿色核心产品◼开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品；◼向消费者提供绿色质量；◼增加产品的绿色特性；◼排除不安全或不可接受

的成分或者特性；◼绿色设计。2023/7/199绿色形式产品◼绿色包装；◼绿色名称与标志。2023/7/1910绿色延伸产品➢提供绿色购买方式➢向顾客提供支持和信息服务➢将产品与绿色问题相联系2023/7/1911绿色

产品组合策略绿色产品组合策略是以引导与满足绿色需求为导向，构造既适应市场环境和环保要求，又适合企业能力与发展要求的良好绿色产品组合的手段集合。2023/7/1912绿色产品组合策略❖绿色产品组合分析✓产品生命期分析法✓绿

色产品的产品线分析法❖绿色产品组合策略2023/7/19132023/7/19142023/7/1915绿色产品包装策略◼绿色包装材料的选择策略◼绿色包装及绿色包装材料◼绿色包装材料的种类✓绿色包装材料的选择策略❑绿色包装的使用策略✓减少包装材料✓重复使用包装、

使用再生材料或可再生材料包装、可降解包装、注意保护公众安全、实施包装设计图案绿色化2023/7/1916绿色包装的定义及分级目标◼对绿色包装可作如下定义；能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中对人体及环

境不造成公害的适度包装．称为绿色包装。3R原则？2023/7/1917◼A级绿色包装：指废弃物能够循环复用、再生利用或降解腐，含有毒物质在规定限量范围内的适皮包装。◼AA级绿色包装：指废弃物能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品整个生命周期中对人体及环

境不造成危害。含有毒物质在规定限量范围内的适皮包装。2023/7/1918绿色包装材料的种类◼可降解新型塑料包装；◼纸包装；◼玻璃包装，高强度、薄壁的轻化玻璃正日益被采用；◼金属包装；◼竹包装。2023/7/1919绿色产品商标策略◼绿色产

品名称策略◼绿色商标策略◼绿色品牌策略2023/7/1920绿色产品名称策略❑与环境相联系的关键词✓绿色✓提及生态环境❑与产品属性相联系的关键词❑与社会反应相联系的关键词❑与生产相联系的关键词2023/7/1921绿色商标

策略◼绿色标志◼条形码策略◼地理商标和原产地商标◼驰名商标2023/7/1922绿色产品品牌策略—内涵◼绿色品牌忠诚度◼绿色品牌知名度◼绿色品牌认知度◼绿色品牌联想◼绿色品牌其他资产(专利、商标、品牌的各种关系)。2023/

7/1923绿色产品品牌策略—过程◼消费者接受一个商品或品牌的过程大致可分为三个阶段：认知阶段情感阶段行为阶段2023/7/1924绿色产品品牌策略—本质◼绿色价值◼绿色满意2023/7/1925小结◼本章介绍了绿色

整体产品、绿色产品组合、绿色包装、绿色商标等主要绿色产品策略，分析了企业如何通过绿色产品实现企业、环境的可持续发展目标。2023/7/1926思考◼在不同的产品生命周期阶段，产品的环境友好性有何不同？

◼绿色包装、绿色标志会造成绿色壁垒吗？2023/7/1927