【文档说明】市场营销的经典理论.pptx，共(63)页，1.542 MB，由精品优选上传

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中国的媒介调研媒介调研所扮演的角色“辅助媒介决定，产出更好的媒介方案”媒介调研所扮演的角色媒介调研特别用途例子:1.分析竞争环境媒介调研所扮演的角色2.分析媒介投资媒介调研所扮演的角色3.集中研究目标的媒介行为媒介调研所扮演的角

色4.媒体选择5.媒介组合之优化媒介调研所扮演的角色6.买后分析了解调研“为何了解现有之调研是重要的?”了解调研1.明白趋势上海北京了解调研2.洞察目标受众了解调研3.宏观了解上海北京了解调研‘感觉及经验有时可帮助我

们的工作……但不能告诉我们所有的事!!!中国的媒介调研专门的媒介调研◼亚太市场媒介指数◼亚太市场Adquest监测◼索福瑞收视调研(CSM)◼亚太电视个人收视仪◼中国媒介及市场研究其他◼AdvancedTechniquesGroup◼中国年鉴专门的媒介调研亚太市场媒介指数服务◼自1986年在中国

开始◼多媒体的调查，藉以提供全面的媒介市场环境...亚太市场媒介指数亚太市场媒介指数地铁报纸电视电台影院亚太市场媒介指数服务的要旨◼了解在中国的一般媒介行为◼可比较不同媒体下的人口轮廓◼可明白不同媒介之受众重覆率◼帮助媒介人员把媒介选择最优

化亚太市场媒介指数媒介指数今年发展至18个城市...亚太市场媒介指数3主要城市北京，上海，广州500次采访/每季度Rollingannualdatabaseof2,000亚太市场媒介指数9个二类城市成都,重庆,福

州杭州,南京,青岛沈阳,天津,武汉500次采访/半年Rollingannualdatabaseof1,000亚太市场媒介指数6个三类城市大连,哈尔滨,济南深圳,厦门,西安500次采访/年度亚太市场媒介指数媒介覆盖-电视/电台:昨天或过去一星期，电视及

电台的阅听率亚太市场媒介指数每一电视台/频道的人口轮廓亚太市场媒介指数不同媒介的阅听者的时间平均阅听媒体之时间观众以半小时一节作为量度亚太市场媒介指数视听的节目流派亚太市场媒介指数看录像带及VCD的次数亚太市场媒介指数媒介覆盖-报纸/杂志平均

读者群累积读者群亚太市场媒介指数读者轮廓亚太市场媒介指数媒体来源阅读媒体的地方亚太市场媒介指数媒体覆盖-影院看电影的频率及频次电影喜欢的种类电影喜欢的制作亚太市场媒介指数媒体覆盖-地铁乘坐地铁的频率及频次亚太市场媒介指数媒体覆盖-

电子网络频率使用率亚太市场媒介指数其他功能耐用产品的拥有者及其轮廓-如：电视,手机,汽车,手表等等亚太市场媒介指数消费品的使用及使用者的轮廓如：软饮料,酒类,香烟,冰淇淋,巧克力等等亚太市场媒介指数消费习惯如：衣服,鞋子,玩具等等专门的媒介调研亚

太市场监播(Adquest)亚太市场监播◼监测广告花费◼1993年成立－3个主要城市◼监测电视及报章广告◼是分析竞争对手媒介活动的主要工具亚太市场监播服务目的◼辅助策划及购买员◼准确的监测自身广告◼详细的

分析对手活动亚太市场监播服务目的◼辅助策划及购买员◼准确的监测自身广告◼详细的分析对手活动帮助时刻发展媒介策略亚太市场监播电视215频道62市场亚太市场监播电视215频道62市场报纸169报刊29市场亚太市场监播电视215频道62市场报纸169报刊29市场杂志48杂志8市场亚太市场监播

05000100001500020000250001995199619971998050100150200250SpendChannels电视-同年花费比较RmbmChannels亚太市场监播010002000300040005000600070008000900019951

99619971998020406080100120140160180SpendTitles报纸－同年花费比较RmbmChannels亚太市场监播0204060801001201401601801995199619971

9980102030405060SpendTitles杂志－同年花费比较RmbmChannels亚太市场监播服务◼主要市场的12条频道能提供24小时全天监播(北京,上海,广州+中央电视台)◼其他城市能提供7小时监播(17.00-24.00)◼20类别(如：卫生用品)◼206分类(如：头发护理)亚太

市场监播服务◼每周周报(档次)及每月月报(花费及档次)◼亦可提供广告片及报刊之广告样本◼特快监播◼可以电脑软件储存数据专门的媒介调研电视受众测量电视受众测量◼对电视策划尤为有效◼分析广告时间的价值◼分析不同栏目所赋予不同受众之价值◼提高媒介水平，集中于“购买受众”，而不是购买档次◼现时中国有两种

系统...1.索福瑞收视调研(CSM)索福瑞收视调研(CSM)◼央视◼1993年开始应用，以日记法及波段式操作◼从上海开始(1995年广州,1996年北京)◼索福瑞收视调研◼Sino-FrenchJV◼1996年开始◼连续性收视调研，运作于64市场亚太市场

－个人收视仪亚太市场－个人收视仪◼1996年7月，中国首次应用个人收视仪于上海◼更成熟的受众测量系统◼现时已延伸到其他市场个人收视仪vs日记法个人收视仪按钮式操作-简单-准确性高个人收视仪vs日记法个人收视仪日记法按钮式操作手工完成问卷的操作-简单-繁琐

-准确性高-较依靠记忆个人收视仪vs日记法个人收视仪每天的资讯传送能更快的取出资料个人收视仪vs日记法个人收视仪日记法每天的资讯传送每星期收集资料-能更快的取出资料-需较长时间个人收视仪vs日记法个人收

视仪收视点以分钟计算-准确计算广告片的收视-容许每广告段的收视分析个人收视仪vs日记法个人收视仪日记法收视点以每分钟计算每15分钟的收视分析-准确计算广告片收视-较高估计参数-容许每广告段的收视分析个人收视仪vs日记法个人收视仪测量所有

电视收看-VCR/VCD-有线-卫星个人收视仪vs日记法个人收视仪日记法测量所有电视收看测量指定频道-VCR/VCD-有线-卫星个人收视仪vs日记法◼根据国外及现时中国的经验，个人收视仪的讯息较为准确◼日记法一般有

较高的收视预估◼黄金时间◼主要频道收视率...…然而，间或低估收视率!谢谢23.7.1707:57:0107:5707:5723.7.1723.7.1707:5707:5723.7.1707:52023年7月17日星期一7

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