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立邦2016年解决方案整合目录CONTENTS2015年软性栏目回顾2016年立邦推广规划2015年，经过较长时间，较多角度推广是时候，来检验我们的成果了品牌声量&口碑品牌站库BBS互动软性资源精准影响受众认知信任品牌站库，口碑扩散传播篱笆微信同步

官方活动篱笆-立邦品牌专区数据来源：媒体MonthPVUV平均停留时长（秒）LandingrateTotalButtonClick4月（4月20日上线）34,76528,6287792%31,2725月118,196105,5008094%102,605

6月127,328115,2667593%117,1137月166,752154,7757693%136,3768月134,786124,9627794%108,8049月169,962157,7677794%133

,93310月138,596129,6657894%108,064篱笆-专区板块Click，平均停留时间专区各板块Click各板块平均停留时间Week平均停留时长（秒）专区页面1首页2墙面方案3明星产品4整体涂装5邦声邦语4月份7713

865186855月份8012855086886月份7510824987857月份7613814882808月份7712804882809月份76137949808110月份781480467980专区板块按钮Click4月5月6

月7月8月9月10月立邦最新活动立邦最新活动4901,1549761,032794854613Total4901,1549761,0327948546131首页首页4871,4701,5191,7911,3761,6691,450Total4871,4701,

5191,7911,3761,6691,4502墙面方案墙面方案7,97722,61125,91531,09124,72529,10322,916方案1-净味1203971,3921,7311,9491,5811,8601616方案1-净味全效3681,1571,6281

,7231,3961,8201497方案2-艺术漆2931,1261,3771,4441,1241,4231246方案2-瓷净3191,3251,3481,5991,2851,4321205方案3-净味全效木器

清漆3311,0381,3571,5271,1871,5121244方案3-净味1203401,6611,6061,5721,3111,6101379方案4-艺术漆23791700方案4-儿童漆1,2242,2231,8462,2461695方案

4-瓷净2429281,2471,6441,2791,6671426室内漆计算器1,5444,9925,3686,4965,3726,3475693Total12,04837,14742,80151,26841,10649,0203

9,9173明星产品明星产品3,16512,60913,18016,68813,72717,88514,351儿童漆1,1561,8991,4981,9781552瓷净2077661,0251,3701,0721,4331115净味1201731,1781,0971,2581,0061,3

421060墙面卫士底漆148674977841620887765净味全效1729238001,1379241,205999屋得保149669482514443524402丝绒效果艺术漆2548327931,4901,1981,3671064浮光效果艺术漆1749807600

防水浆料1346808811,0178201,087875Total4,57619,31120,46726,21421,30827,70822,1834整体涂装整体涂装6,14319,00121,65626,73720,83825

,99220,683点击产看产品详情8924,1305,44800Total7,03523,13127,10426,73720,83825,99220,6835邦声邦语邦声邦语4,63614,51717,40021,34216,91620,74616,700墙面涂装百科-

12858031,2081,2961,0831,2511,073墙面涂装百科-22431,0221,0401,1428841,004795墙面涂装百科-32978981,0601,1338961,024840墙面涂装百科-42096

92858970744981813墙面涂装百科-52025437421,1599711,162936墙面涂装百科-6270653650822673919770墙面涂装百科-7182579503559478711

542立邦官网153357427524431540451icolor官网159328358387306352298Total6,63620,39224,24629,33423,38228,69023,218其中，墙面方案

占板块总点击的32%，整体涂装占总点击的27%，邦声邦语占总点击22%，明星产品占总点击的18%。篱笆总结1.篱笆网友高学历、高收入的特性，注重生活品质，有着强大的装修购买能力，他们更偏向于接受实用性强的装修讯息，而立邦品牌站库主要以墙面

解决方案、整体涂装体系以及实时问答等实用性强的信息为主，更符合准装修网友需求，立邦品牌专区实用性板块点击占比大的现象也体现了这一点；2.立邦品牌站库长期入口：篱笆首页、装修学堂首页。这两个入口覆盖了篱笆所有准装修用户，为篱笆装修用户打造便于获取墙面装

修知识的专区；为立邦打造良好品牌影响力，圈养潜在的忠实用户，传递良好口碑。3.立邦品牌站库中，以实用性内容为主，在投放过程中，根据立邦产品以及品牌动向，给到品牌站库内容实时更新，保持品牌站库的新鲜度。篱笆总结立

邦品牌站库：有品牌背书的、可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带。完善建议：2016年打造更灵活、更实用、更生活、更易于互动和传播的立邦品牌站库1、2016年立邦品牌站库内容上保持实用性强

、“干货”的特性的同时，结合立邦当季主推产品或活动，策划话题，让立邦品牌站库更加丰富，更生活化，更有吸引力；2、2016年立邦品牌站库常驻入口更醒目，吸引更多目标用户关注，；3、2016年立邦品牌站库页面设计更

简洁，更灵动，易于调整更新，易于用户互动，易于网络传播；4、将2015年立邦品牌站库在线解决方案，保留的同时，升级为2016年线下实时更新的真实立邦涂料打造案例，给予装修人群更多真实、可参考、有共鸣的墙面装修指导。篱笆学堂Position频道Format广告形式

TotalNo.ofunit投放总量上线时间（推广周期）实际曝光预估曝光曝光完成率%实际点击预估点击点击完成率%篱笆学堂首页焦点播放90DAY2015.8.31-2015.11.28（截止到10月31日投放62天）12,841,56912,400,000104%78,96574

,400106%篱笆学堂首页经典教程推荐130DAY2015.11.29—2016.4.6篱笆学堂首页推荐教程145DAY2016.4.6-2016.8.29篱笆学堂APP（Android）首屏推荐180DAY201

5.8.31-2016.2.26（截止到10月31日投放62天）7,753,8937,440,000104%19,97618,600107%篱笆学堂APP（ios）首屏推荐118DAY2015.11.1-2016.2.26APP首页板块顶部通栏12DAY2015.9.2-2015.1

0.134,352,6674,200,000104%37,61236,000104%APP上海闲聊板块顶部通栏1DAY2015.9.15340,154300,000113%3,6163,000121%APP装修板块顶部通栏47DAY2015.9.4

-2015.10.317,524,3567,050,000107%52,76447,000112%截止到10月31日数据表现情况篱笆学堂APP（Android&ios)首屏推荐篱笆学堂首页-焦点播放篱笆学堂1.篱笆装

修学堂作为篱笆的独有资源，能够更加生动形象的表现出产品的特色。2.从立邦儿童漆篱笆学堂播放数据来看，该视频生动表现了立邦儿童漆抗甲醛、抗污、恒彩三大功能的完美融合，吸引了众多篱笆网友网友的关注。观看视频的这部分篱笆网友，70%以上是对家装

有需求且已婚人士，对健康居住环境，尤其是儿童的健康居住环境非常重视，高消费高收入也决定了他们有能力使用儿童漆产品，成为立邦儿童漆的用户。BBS活动推广概况(一)头条播报：赶走童话世界里的“毒巫婆”，变身装修育儿答人赢大礼！——抗污抗甲醛2合1，

立邦儿童漆首发面世啦移动端推广截屏PC端推广截屏互动形式：问题1：立邦儿童漆哪些特色让您心动？问题2：为立邦儿童漆定制一句Slogan！活动亮点：立邦儿童漆集结环保、抗污、色彩技术的三大最高标准，而宝宝的健康成长永远是

家庭最关心的；本次活动引导网友了解儿童漆的产品特色，通过互动分享对儿童漆的认知，以及最心动的特色，围绕产品特色，形成良性的口碑传播。活动时间：8月10日～8月14日奖项设置：爱的成长奖：我们将从正确参与活动的网友中，选中每日总楼层的50%和

90%的楼层（不能整除时，四舍五入规则），送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本，共计10份；中奖时间楼层ID8月10号114心安茹儿8月10号204豹纹蛤蟆镜8月11号384强丰8月11号509xbochs1238月12号796新网络暴民8

月12号1000喵喵睡懒觉8月13号1247宝宝会说话8月13号1404luyalian208月14号1623菟妈妈8月14号1767takpoc帖子浏览量：31,368本次活动共回帖：1,803楼参与人数：5

37人网友积极参与，获得的理想的活动效果活动回复截屏网友积极参与，获得的理想的活动效果活动推广概况(二)小小自由畅想家，看《小王子》大电影，乐缤纷童年！互动形式：跟帖分享回复以#跟着小王子，自由畅享家#为前缀，说说自己宝贝希望有一

个什么样的房间示例：#跟着小王子，自由畅享家#我的宝贝希望，自己的房间是一个金色的城堡，有着骑士和公主，还有美丽的喷泉！活动亮点：从孩子角度引出成长环境的重要性，突出儿童漆环保、抗污、色彩技术三大特色

，引发网友对宝贝成长环境的更高关注，从而增强对儿童漆的了解和认知活动时间：10月12日-10月16日奖项设置：每日有效跟帖分享总楼层的50%和90%的楼层（除不尽时，按四舍五入原则选定获奖楼层），赢取《小王子》电影套票一份（两大1小），共10份注：1、每日总楼层数

截至当日18：00；2、活动结束后，将以电子兑换码的形式发放奖品，可在格瓦拉平台兑换电影票。中奖时间中奖楼层ID10月12号221ANGELLA83110月12号397王的女人601010月13号765红豆杀10月13号1021gaojiefeng52510月14号1206珍珠小黑框10月14号

1299小小女人帮10月15号1578xbochs12310月15号1783sim0610月16号2008kaka小饭团10月16号2146天鹅之旅1帖子浏览量：31,066本次活动共回帖：2180楼参与人数：6

89人网友积极参与，获得的理想的活动效果网友积极参与，获得的理想的活动效果活动推广概况(三)守护纯净，不忘初心【立邦小王子儿童漆】“家”倍安全，健康伴成长，刷新爱de新高度！互动形式：分享你心目中对宝宝爱的高标准是什么呢？（有经验

的麻麻们，可顺便分享儿童漆选购要点）；示例：正如《小王子》里面小狐狸所说，看东西只有用心才能看得清楚，重要的东西用眼睛是看不见的。对宝贝的爱也是如此，好的环境才能让孩子健康的成长，不是越华丽越好，也不是越朴素越好，儿童房的装修要安全、环保、健康。用心守护宝贝美好纯净的童年，就

是爱的最高标准。活动亮点：结合小王子电影，引导网友分享对宝宝爱的高标准，突出儿童漆安全，环保，健康三大高标准，帮助妈妈们打造宝宝健康的成长环境，守护宝贝健康纯净的童年。活动时间：10月19日-10月23日奖项设置：爱的成长奖：我们将从正确参与活动的网友

中，选中每日总楼层的50%和90%的楼层（不能整除时，四舍五入规则），送出精装版小王子书籍和小王子笔记本各一本，共计10份；中奖时间楼层ID10月19号54敏敏爱跳舞10月19号81王的女人601010月20号327大耳朵的毛毛熊10月20号517No

pro110月21号768猫小米米10月21号930吉莉安小姐10月22号1197锦瑟花10月22号1377索道医生10月23号1750紫色温暖你我10月23号2012王的女人6010重复获奖顺延至201

3组啥拉帖子浏览量：31,782本次活动共回帖：2078楼活动参与人数：593人网友积极参与，获得的理想的活动效果活动回复截屏网友购买体验BBS置顶帖总结1.活动一，紧密结合儿童漆的环保、抗污、色彩技术的三大标

准，引导网友对儿童漆有初步的认知，更让网友意识到健康环境对宝宝成长的重要性；2.活动二：结合当下热门电影小王子就行讨论，突出儿童漆环保、抗污、色彩技术三大特色，引发网友对宝贝成长环境的更高关注，从而增强对儿童漆的了解和认知；3.活动三：进

一步引导网友主动分享对宝宝爱的高标准，从而突出儿童漆环保、抗污、色彩技术的三大标准，通过分享，为儿童漆推广创造良好的口碑传播。•三个活动围绕儿童漆三大标准进行讨论，环环相扣，让网友从初步认知儿童漆到熟知儿童漆促成最后产品购买体验，使儿童漆的传播达成质的改变，从帖子

的访问量、回帖数以及参与人数来看，达到了理想的推广效果。微博微信推送儿童漆项目共发布:微信：7篇（其中，篱笆原创2篇），共获得阅读量：23,472微博2篇：共获得阅读量：5,987梦想改造家共发布:微信：3篇(其中，篱笆原创2篇),共获得阅读量：10,742微博：3篇,共获得

阅读量：7,285微信微博的实时推送，增强移动端网友对立邦品牌产品关注度微信发布截屏：微博发布截屏：立邦怎样借助篱笆网平台效应，口碑传播为生命力认知信任立邦品牌并主动扩散是2016年篱笆推广策略的核心篇章PART2016年立邦推广规划PART关于篱笆网中国唯一以用户自发

“互动”为核心的家居网络平台家装互联网界独特性无可替代940万家装相关用户2000万日均浏览量数据统计时间：2015年10月篱笆平台资源1000+装修相关合作品牌200+家装达人KOL30000+家装设计师189,560服务过装修家庭100万分布于全国一线、二线城市精准家

装需求用户20,796套优秀装修作品篱笆装修用户网站装修用户构成◆对家装有需求的人士76%◆家装设计师群体18%◆装修相关商家6%1年内有潜在装修需求的新生代家庭消费者、收入偏上；热爱时尚实用的家居装扮，有一定的生活品位。集中在改善型需求，具

有全包或者半包装修需求；旧房翻新或置换房屋新装等；7成的网友是已婚人士，8成对家装有需求的人。高质量、高收入、爱分享的受众群最适合立邦品牌推广，真实口碑传播吸引更多准装用户；70%已婚家庭81%装修需求精准受众13.72%35.92%41.10%9.26%0.00%10.00%2

0.00%30.00%40.00%50.00%30000以上20000-3000010000-200005000-10000篱笆会员个人月收入情况关注家装的用户中，约9%网友月收入在5K-10K;超过76%以上的网友月收入在1W-3W;约14%的网友月收入在3W以上；高收入的网友群体决定篱

笆网友的装修购买能力；篱笆装修情报忠实的种子用户在紧密的社区进行信息分享，活跃高质量装修业主“支持”；用户自发原创的社会现实内容，舆论导向；全站90%内容由用户产生；因为经验分享聚集出更多扩散传播，口碑刺激需求，与品牌商家和其他用户都产生双向“互动”；家装互联网界独特性无可

替代认知信任主动扩散→＞＞立邦品牌2016年推广思路打造立邦品牌专区成为可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带；紧密连接篱笆装修频道，与油漆工、施工队长无缝连接建立热标签常驻入口精选作品装修通篱笆

移动端全覆盖2016年增加年度固定入口：一、立邦品牌统一声量入口首页建立立邦品牌专区，持续展现品牌效应以与业主直接沟通互动为导向，以装修业主洞察为手段，以个性化主题及落地活动，对目标市场实行精准有效的出击，打造成为

可供墙面装修用户长期获取“干货”的、立邦品牌产品温情传播地带；——立邦品牌专区成为2016篱笆装修业主获取墙面装修“干货”的核心地带更实用、更生活、更易于互动和传播绿选/抗污精品立邦“众筹”行动立邦品牌

专区页面构架梦想改造家墙面涂装体系高标准儿童漆常年固定，每季度评选，落地线下定期更新按需更新配合主题延展更新绿选上线前，为抗污产品页面注：根据当季推广内容来确定以上轮播焦点大图，定期主题更新立邦甄选优品立邦

涂装课堂“梦想の家”产品测评/装修直播立邦官方信息首页高标准儿童漆墙面涂装方案梦想改造家更多配套精品（瓷净/绿选）2016年暖心策划“梦想の家”众筹行动家是梦想的起点，承载着成长的点滴，是惊喜与甜蜜的交织，让

我们学会分享，无关乎金钱多少，幸福有时就是和他一起拥抱爱，好好地实现梦想之家！2016年，立邦会为最美的人时刻准备着，为爱打造最美的家，请拿出好好生活的诚意，参与暖心众筹行动，和立邦一起打造有情怀、有家、有人、有爱的“梦想の家”吧！我要参与众筹为TA众筹加

油注：每季度众筹人气最高者，将提供立邦全屋解决方案和产品一套（不同的产品组合），全程工地直播“众筹”活动目的根据不同需求提供差异化产品解决方案，落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动，围观产品测评和直播，形成更大规模的主动扩散和二次

传播；我要参与众筹为TA众筹加油1.请拿出好好生活的诚意，分享你想要参与立邦“梦想の家”行动的理由（或故事）；2.邀请网友为你的众筹行动加油（1票折合1元）；3.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供不同的产品组合）；4.

篱笆立邦小组将配合业主全程工地直播，并会甄选2016年优品和业主共同做产品测评，一起打造“梦想の家”；5.幸运业主需要在装修完成后一个月内，详细撰写“梦想の家”装修日记（含9张图），在篱笆平台和朋友圈扩散传播；1.所

有登陆篱笆平台的网友均可参与立邦“梦想の家”众筹行动，为TA众筹故事加油投票，一篇折合1元；2.我们将在每季度最后一天，选择众筹人气王提供立邦全屋解决方案和产品一套（根据票数提供等价值产品）；3.活动期间，每人只有1票为TA人众筹加油的机会

；“众筹”活动目的根据不同需求提供差异化产品解决方案，落地到线下的同时激发更多业主参与立邦品牌活动，围观产品测评和直播，形成更大规模的主动扩散和二次传播；立邦2016年“梦想の家”精彩直播敬请期待甄选优品高标准儿童漆分享爱的高标准赶走“毒巫婆”宝宝是上天给我们

的最好的礼物，给他们最好的一切，都是父母所希望的，选择合适的成长空间尤为重要。温暖的小王子说：最重要的东西是眼睛看不到的。健康是生活“住“出来，充满绿意、自然和活力的儿童空间是父母给宝贝看不见摸不着的深深呵护。快让宝贝在玩耍中找到精彩未来！精

彩儿童房案例立邦儿童漆为什么真棒精品推荐墙面涂装方案全程无胶水环保更彻底立邦从涂料到基辅材的涂装体系净味升级，全程无胶水，环保更彻底，从保证施工过程中不添加胶水，只用水溶解，一步到位，净味更环保！梦想改造家为爱守护逆天改造最新一期：一对坚守爱

情的年轻人，一座34年历史的老房子，古老的南京城，一朵爱的花朵想要绽放，如何为他们焕新一座婚姻的殿堂？看立邦如何帮他们改造梦想家？往期精彩视频优品方案推荐更多配套精品（瓷净/绿选）净享宅生活清新升级受青睐高

效抗污净味5合1棒在哪里绿选产品测评推荐组合解决方案二、油工大赛紧密连接篱笆装修频道，窝牛与油漆工、施工队长无缝连接周周香港邸梵国际设计周项目经理施工队长许小光辰歌装饰油漆工施工队长上千家装修公司、施工队第一时间看到在装修频道曝光立邦油工大赛，0

距离与油漆工“互动”，号召参与http://bang.liba.com/decorate/stars/10/2?starCfg=5三、热标签常驻入口（以梦想改造家为例）在篱笆平台建立软性资源常驻入口，定期更新例如：依托活跃高质量装修业主“支持”

，话题热标签热度建立，最终提升营销效果例如：声量讨论过高，立邦“梦想改造家”自发上升为老干部闲聊版块热标签，引发更多人追风讨论；原创热标签例如：立邦“梦想改造家”自发上升为老干部闲聊版块热标签，引发更多人追风

讨论；篱笆网友和业主会针对每一期改造做出自己的点评和意见，正面舆论导向互动，因为经验分享聚集出更多强需求的订单，口碑刺激需求立邦“梦想改造家”热标签，引发网友追风进行儿童房改造并主动扩散传播2016年，立邦“梦想改造家”热播期间，增设专门编辑，在热标签下方建立每期《梦想改造家》节目更新

软性长贴集锦，并每周更新，引导装修业主舆论，引入立邦明星产品；追剧的宁看过来，《梦想改造家》每周更新集锦，一起来改造！四、装修通结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌通过全面的精准营销策略，最终提升品牌影响建立品牌智能标签分析用户高喜好度读图行为，建立智能标签，产品清单中均呈现

立邦产品信息；结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌让立邦品牌信息巧妙地呈现你想要的人面前结合篱笆装修图库，建立智能标签，全面传播立邦品牌立邦立邦精选作品的装修清单中，重点推荐立邦产品，供准装

修业主参考；五、篱笆移动端资源结合篱笆移动端资源，定制活动，与更多忠实的用户进行信息分享篱笆WAP端篱笆社区APP篱笆微信基于海量优质铁粉，从首套刚需房到改善型住宅都从篱笆平台寻求经验与服务篱笆WAP端有效简单无需专业运营人员精准平台效果保证在WAP端今日推荐上方DIY大比拼

立刻比拼✓根据立邦产品定制专属H5活动，并链接到朋友圈篱笆社区APP爱屋！不碍污！爱屋！不碍污！立邦为你抵御污渍，净化生活爱家，爱自己居住的小窝是每一个人自然而发的情感阅读全文篱笆微信2016年每月撰写发

布立邦品牌微信稿帮助品牌全面传播影响力硬广、BBS、产品测评、专家在线、主题互动页面精准展现、精准捕获、真实可靠与用户、商家“双互动”铁粉用户装修家居品牌装修需求篱笆-装修首页-顶部通栏篱笆首页-顶部通栏根据不同活动主题，在篱笆网人气版块，有效

投放硬广及软文，迅速传播“立邦一站式墙面涂装”信息，提供活动关注度。广告位推荐>>篱笆首页-每日推荐，为篱笆最新最热信息，信息流大，人群关注度高，可迅速提升对活动及事件的关注。>>篱笆论坛装修版块，聚集了大批待装修群体关注

装修信息、此广告位置网友关注度高，可吸引精准目标用户的眼球。BBS互动•利用论坛BBS超高人气、结合热点话题，通过娱乐化的形式引发网友关注，在活动中植入品牌及产品特色，加速推进网友认知产品、认同理念;热点结合跨屏互动经典改编201

6年将结合环保新品绿选上市、梦想改造家、高标准儿童漆等进行BBS互动，引发装修业主关注；产品测评频道定位：包括单品评测,价格评测，比较评测，品牌评测等，对装修群体最关注的评测项目进行专业测评；频道特色：强大的评测专家阵容；专业的评测流程；图文并茂深刻解析产品特点，更具说服力；评测团队主

题页面互动2016年将结合环保新品绿选上市、梦想改造家、高标准儿童漆等利用H5技术、热点跟进等方式进行主题页面更新；•可根据需求为合作品牌度身定制专题活动•可通过更丰富的内容来呈现品牌及产品•合作形式和可实现的

功能更为多样，网友参与度高真诚期待与您的合作！