【文档说明】韩国服装品牌推广方案.pptx，共(32)页，6.012 MB，由精品优选上传

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OverseasOnlineAdvertisingProposal해외마케팅제안OverseasOnlineAdvertisingProposalIndex1)중국시장현황2)광고상품안내3)마케팅전략4)최적화작업5)타업체사례6)바이럴마케팅7)CAFE24광고운영및혜택중국시/

장/현/황중국E-commerce시장■중국시장내에서의romistory?!!!!>>현재romistory,romystory키워드를검색하면모든검색결과의도착지점은타오바오의로미스토리!GOOD!중국E-commerce시장■중국시장내에서의romistory?!!!!

예시)●romistory,romystory검색시타오바오로연결은되나정확한브랜드명인지가필요!중문몰오픈시바이두에사이트를1순위에노출시키는것이가장중요!●중국에초창기진입한S사관련컨텐츠개수romistory대

비115조원바이럴시작광고시작[A사의바이두검색량증가사례]일검색량10배증가더많은로미의컨텐츠생성작업이필요!!115조원●2012년중국온라인구매시장규모는약13,000억위안(240조)●2012년중국온라인의류구매시장규모는약5,050억위안(92조),전체온라인구매시장의2

6%를차지중국E-commerce시장■중국온라인시장규모/의류구매시장중국인터넷사용자현황■중국인터넷이용인구●2013년1월중국인터넷사용자5억6400만명,전체국가의23%차지,세계어느나라보다빠르게증가하는추세

온라인사용인구수=서유럽인구보다많은5억6400만명중국온라인쇼핑이용자특징■중국구매자성향●인터넷쇼핑구매자는주로25~30세가가장많고늘어나는추세이며,19~24세가뒤를이음●쇼핑일은월~목비슷한추이를보이나금요일부터하락하는추세●구매시간대는오전10~오후3시

와저녁8~10시상승세를보이고,오후6시와밤11시이후부터하락추세출근점심시간오후절정퇴근저녁절정중국구매자의류구매현황(년)■중국구매자연간의류구매현황●업데이트시기:2월-봄상품/3~4월-여름상품/8~9월-가을상품/10월-겨울상품●중국성수기:10월겨울옷이올라오며,1

1월/12월/1월상승세,중국비수기:2월설연휴로인해온라인구매하락세_국내사이클과흡사!기준:만건1월겨울상품상승세유지2월설연휴하락봄상품업데이트3~4월여름상품업데이트5~8월여름의류판매시기8~9월가을상품업데이트10월겨

울상품업데이트12월매출의최고정점!중국광/고/상/품●중국검색엔진시장은바이두가약78%로우위를선점●모바일인터넷이용자수4억1997만명,전체인터넷이용자의74.5%가모바일인터넷을이용중(PC이용률은70.7%)●웨이보어이용자수는2012년기준3억861만명으로전체인터넷이용자의5

4.7%를차지중국온라인마켓■중국온라인마켓시장중국검색엔진시장규모모바일인터넷사용자규모웨이보어사용자규모●중국검색엔진점유율1위/타겟팅기능(요일,시간,지역)/좌우다양한노출방식지원/정교한분석시스템구축→브랜드키워드/경쟁사키워드/한류키워드위주로집중공

략중국키워드광고■바이두키워드광고(중국의77.7%인구가사용하는대표검색엔진)노출A:우측최대8개노출B:좌측최대10개,우측8개노출C:좌측상하(최대3개),우측8개●Baidu와제휴된약50만개의사이트에설정한타겟에맞게텍스트/이미지형식으로광고를노출하는방식■바이두컨텐츠네트워크광고(구글

컨텐츠네트워크와유사)중국콘텐츠네트워크광고일반검색광고에비해노출이많아브랜딩효과에좋음[매체내컨텐츠네트워크의노출방식]고정배너형식플롯(float)형식스티커형식노출횟수가가장많음항상메인페이지에노출네티즌의주목도가가장높음●일반검색은주목도가고루분포되어있는반

면브랜드검색은한곳에주목되어있는경향을볼수있음,●브랜드검색노출화면:1)제목2)로고3)T&D4)카테고리목록5)우측배너영역→업체별고정가최소900만원시작~■바이두브랜드검색(PC화면의2/3을차지

)중국브랜드검색광고주목도비교일반검색브랜드검색브랜드검색노출화면중국바이럴광고●SNS내원하는타겟을대상으로상단에관련게시물을고정으로노출시킬수있는광고●영향력있는파워SNS에업체관련포스팅을게시해주는서비스→중국현지의바이럴업체와제휴하여통합서비

스를제공하고있습니다(본서비스는유료서비스로진행됩니다)■중국현지바이럴제휴서비스팬수100만/500만등영향력있는파워SNS에우리글을게시SNS로그인시최상단에광고노출이가능,모바일도함께노출됨바로추가가능

광고표기모바일예시중국마/케/팅/전/략■구매자타켓국가비중지역비중●구매자국적:중국현지인●구매자지역:중화권북경,상해,광주(광주/관동/심천),홍콩,대만북경상해광주홍콩대만중국마케팅진행2■중국

온라인광고■SNS,블로그마케팅■타겟DisplayADKeywordAD134ItemNewsEventCoordination■검색엔진등록무료검색엔진등록중국인구의77.7%가사용하는바이두는물론,구글중국,소우고우

,소소등중국의대표적인6개검색엔진에사이트등록이가능합니다.광고지역상해,북경,광주,심천,대련,청도등연안지역이구매자비율이높아해당지역중심으로광고운영예정성수기1,2,5,10,12월성수기5.1노동절휴가기간,10.1국경절휴가기간/설연휴노동절/국경절/연말구매소비가크게

늘어남계절별여름/겨울의기간이간절기보다길어해당계절에대한소비기간이김중국광고의시작은BAIDU입니다.중국검색엔진의77.7%를차지,점유율1위를자랑하는대표포털바이두로키워드/DA광고가가능합니다.더불어구글의키워드/DA광고로매체를확대할수있습니다.바이럴마케팅지원-시나/바이두/QQ등

주요포털블로그등의운영을지원합니다.중국마케팅진행중국광고비예상■바이두검색광고기준키워드평균예산■패션관련키워드평균CPC:150원~400원.■패션관련키워드평균CTR:0.5%~3%키워드번역CPC(원)女装여성의류400时尚女装유행여성의류320韩国服装한국의류390韩国时装한국유행

의류360网购服装온라인구매의류390韩版服装한국의류360■CPC:매체社1페이지노출기준제안가격,이가격입찰에따라수시로변하며업체별다소차이가있을수있습니다.★1-3위노출기준키워드번역CPC(원)女装여성의류430时尚女装유행여성의류370韩国服装한국의류370韩国时装

한국유행의류330网购服装온라인구매의류370韩版服装한국의류350■패션관련키워드평균CPC:150~430원.■패션관련키워드평균CTR:0.5%~1.5%■CPC:매체社1페이지노출기준제안가격,이가격입찰에따라수시로변하며업체별

다소차이가있을수있습니다.★1-3위노출기준중국최/적/화중국최적화작업■최적화작업은정성을타고..[시즌이벤트제안][CRM서비스지원]>초기정착시,DM발송등일정기간서비스지원광고전략수립사이트최적화작업검색엔진등록

바이럴컨텐츠생산및확산시즌이슈대비이벤트진행고객CRM작업>중국시즌이벤트,할인요소들을체크하여이벤트내용,문구등제안[다양한카테고리최적화제안]※예시>중국에서는메인에배너형태의기획전,할인카테고리를많이게시하는추세예시)메인롤배너에

무료배송이미지를게시혹은사이드에할인이벤트를게시중국타업체사례COPYRIGHT2013.SimpleXInternet,ALLRIGHTRESERVED.A사방문자및매출효과분석바이럴시작바이럴및광고진

행7월1일~31일8월1일~31일9월1일~31일10월1일~31일11.01~11.08[신규회원가입수]바이두광고시작바이두위키피디아등록COPYRIGHT2013.SimpleXInternet,ALLRIGHTRESERVED.B사방문자및매출효과분석

★9월대비10월비중으로넣음/바이럴시작달:8월2013.32013.4[매출][회원가입][방문자수]▲준비수기임에도한달새큰성장중국바이럴마케팅중국_바이럴●CAFE24가운영중인SINA블로그와SNS에주기적인포스팅지원→중국지사의

현지인력들로구성되어있어전문적인운영이가능■CAFE24바이럴서비스※타업체포스팅예시CAFE24블로그<-연동가능->CAFE24SNSCAFE24사이트CAFE24광고운영및혜택WHY카페24인가?1년동안분석한국가별현지환경을고려하여최적화된광고운영통계분석을통한최적의타겟팅을통하여

광고효율극대화○해외광고최적화관리검색엔진최적화및키워드/디스플레이광고를통한타겟팅된구매층확보작업바이럴마케팅을통한사이트방문자증대및브랜딩강화무료지원○CAFE24혜택중국○검색엔진등록대행(지원):바이두/구글/소우고우/소소등6개○

바이럴마케팅운영(지원):시나등블로그및SNS매체운영○리포트제공및분석(지원):정기적리포트분석자료제공○광고운영대행수수료15%:키워드세팅현지화/이미지무료제작진행프로세스1)사이트현지최적화개선작업●시스템오류/기능개선●사이트개선:상품번역,상품명노출,해외사이즈표

기적용,게시판및이벤트페이지번역등●통계분석툴세팅●기타사이트수정/보완2)광고진행준비●광고전략설정:지역타겟및요일,시간대별구매활동패턴파악등●해외경쟁사분석●키워드/광고문구선정●log정상작동테스트3)광고진행및바이럴시작●광고최적화:실시간모니터링/필터링●블로그/SNS

포스팅●사이트이벤트제안:회원가입/무료배송/쿠폰(현지쇼핑몰혜택정보제공)광고전략수립광고집행결과분석광고,사이트최적화광고집행결과분석광고비및매체확장광고전략재수립효과증대효과미비효과측정1.유입수2.판매3.회원

가입4.ROI○광고진행프로세스기타:해외기반에적합한로그분석&리포트■해외는국내와다른환경에서마케팅활동이이루어집니다.검색엔진및기타소셜매체특성,이용자및지역특성에맞게정확한분석이이루어져야마케팅전략이가능합니다.[주요분석항목]-인구통계(언어/위치)-방문

형태(신규/재방문)-기술환경(브라우저,운영체제)-모바일세분화분석-유입매체별분석(검색엔진,소셜,기타)-검색엔진최적화(검색어,방문페이지)-요일시간대별패턴분석-유입키워드분석-사이트분석(컨텐츠,속도,검색)-전환(회원가입,주문,상품,매출)COPYRIGHT2013.Simpl

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